摘要：老铺黄金又双叒涨价了！这次可不是小打小闹，部分热门款式一夜飙涨超20%，有顾客算了一笔账：晚买一天多花6000块！

老铺黄金又双叒涨价了！这次可不是小打小闹，部分热门款式一夜飙涨超20%，有顾客算了一笔账：晚买一天多花6000块！

消息一出，全国高端商场瞬间炸锅，有人裹着羽绒服通宵排队，队伍从恒隆广场门口蜿蜒几百米，民警和保安连夜维护秩序，场面堪比春运。

为啥明知道国际金价连跌一周，老铺黄金还敢逆天涨价？

业内专家一语道破天机：这根本不是原料成本问题，而是品牌溢价的心理战。老铺黄金号称“黄金界爱马仕”，玩的是“一口价”套路——把古法工艺、文化故事打包成奢侈品逻辑。

一条14.8克的玫瑰花窗项链调价后突破3万元，折合每克超2000元，比市面普通金饰贵出近一倍！可消费者偏偏吃这套，越涨越抢，生怕错过“最后的低价”。

抢购潮背后是精准的营销算计。老铺黄金提前三天放风要涨价，瞬间引爆恐慌性囤货。上海国贸门店店员透露：“素金款两天前就断货，连展示品都被买走！”

更绝的是，品牌方一边涨价一边搞“买千返百”促销，看似打折实则暗抬基数，有网友吐槽：“这波操作堪比双十一先涨后降，但土豪们照样买单”。

逆势涨价的底气从哪来？

财报数据亮瞎眼：上半年营收123.54亿元，暴涨251%；净利润翻两倍多。门店扩张更是凶猛，8年拿下十大高端商场，连国际奢侈品牌专柜都甘拜下风。

专家分析，老铺黄金的客户群和国际大牌高度重合，近八成消费者年入百万以上，对价格不敏感，只认“稀缺性”。

但风险也在暗流涌动。国际金价上周暴跌3.35%，中美贸易缓和让避险资产遇冷。普通金店纷纷降价促销，老铺黄金却反其道而行。

有分析师警告：如果金价持续回调，这种“只涨不跌”的预期可能崩盘，囤货的消费者会发现回收时按克重算价，品牌溢价瞬间蒸发。

这场黄金狂欢更像一场心理博弈。

买涨不买跌的消费心态遇上品牌精心设计的稀缺叙事，让理性消费退居二线。

有排队大叔直言：“给女儿买嫁妆，涨再多也得买，总不能婚礼上戴个银的吧？”而年轻人则更清醒：“攒钱买黄金不如投黄金ETF，手续费低还能随时变现”。

当黄金不再是保值工具而变成社交货币，品牌的涨价游戏就成功了一半。但别忘了，潮水退去时，最先裸泳的往往是跟风的人。

来源：诸葛不懂！