摘要：“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜！”当地时间10月28日，海口美兰国际机场的停机坪上，伴随经典主题曲的合唱声，两架身披红色“外衣”的波音737-800客机缓缓滑向跑道——海南航空与蜜雪冰城联合打造的雪王主题彩绘飞机正式首飞，将那个手持冰淇淋权杖的萌趣“雪王”送

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜！”当地时间10月28日，海口美兰国际机场的停机坪上，伴随经典主题曲的合唱声，两架身披红色“外衣”的波音737-800客机缓缓滑向跑道——海南航空与蜜雪冰城联合打造的雪王主题彩绘飞机正式首飞，将那个手持冰淇淋权杖的萌趣“雪王”送上了蓝天 。这架被网友戏称“最便宜的彩绘机”，用一场贯穿天地的营销联动，再次刷新了大众对国民茶饮品牌的认知。

此次首飞的两架飞机堪称“移动雪王城堡”，从机身到客舱藏满细节彩蛋。机身上，巨大的“飞天雪王”身披耀眼红披风，在蓝天白云映衬下格外醒目，标志性的圆顶脑袋与微笑表情萌态尽显 。步入客舱，行李架、座椅头枕片上的雪王形象随处可见，小桌板印着雪王与冰淇淋、柠檬水等经典产品，连座椅布都暗藏“你爱我我爱你”的歌词彩蛋，让旅客刚登机就陷入沉浸式甜蜜氛围。首飞航班上，每位乘客还收到了“雪王豪华礼包”，内含玩偶、披风盖毯、百变盲盒与按压式飞机玩具，甚至有一封雪王亲笔信，瞬间点燃社交平台分享热潮 。

两条首飞航线的选择更藏着品牌叙事的巧思：HU7031航班飞往蜜雪冰城的老家河南郑州，完成“从家乡起飞”的温情回望；HU0747航班则直飞新加坡，将雪王形象送往品牌出海的核心阵地东南亚 。首飞现场，十多国的“雪王”人偶参与剪彩，还带领粉丝探访海南咖啡工厂，从咖啡豆加工到饮品制作的全流程展示，暗含品牌加码咖啡赛道、加速全球化的野心。这种“溯源+出海”的航线设计，让一次商业联动成为品牌发展历程的生动注脚。

这场“上天”的联动，本质是双方精准匹配的双赢选择。对蜜雪冰城而言，借助航空载体突破线下门店的地域限制，将“平价甜蜜”的品牌印象延伸至万米高空与国际航线，尤其是新加坡航线的开通，成为其海外扩张的“空中名片” 。对海南航空来说，通过国民级IP的流量加持，打破传统航空营销的严肃感，首飞前机场官方账号发布的“雪王赶飞机”趣味视频，以及现场直播吸引的千万关注度，让航空服务更贴近年轻群体 。事实上，这并非海航首次跨界尝试，此前从“海南自由贸易港”彩绘机到“IHG洲游号”，其早已通过场景创新激活航机媒体价值 。

消息一出，社交平台瞬间被“雪王上天”刷屏。网友们玩梗不断：“航班上供应3元柠檬水吗？”“空姐穿雪王披风吗？”“机票能抵奶茶钱不？”的调侃层出不穷，更有人直言“为了雪王礼包也要坐一次” 。抖音上，旅客拍摄的机舱细节视频点赞量动辄破千，“雪王首飞礼包”“最便宜的彩绘飞机”等话题快速升温，形成自发传播的舆论热潮。这种全民热议的效果，远超传统广告投放的传播效率。

当HU7031航班平稳降落在郑州新郑机场，地面迎接的人群再次响起主题曲合唱时，这场“雪王上天”的故事已超越单次营销事件。从街头小店到万米高空，从家乡郑州到海外新加坡，蜜雪冰城用一个萌趣IP串联起不同场景与地域，既巩固了国民品牌的亲和力，也展现了全球化布局的野心。正如首飞礼包里的信中所写：“雪王不仅在街头，更在你去任何地方的路上。”而对消费者而言，下次抬头看见天空中的红色身影时，或许真的会下意识想起那句熟悉的旋律——毕竟，谁能拒绝一个会飞的雪王呢？

来源：阿峰故事会