摘要：海风林涛，秋色为幕。10月28日，由中国旅游协会指导、江苏省旅游协会主办，盐城东台黄海海滨国家森林公园、盐城市旅游协会、江苏新华日报传媒有限公司承办的“2025江苏旅游业高质量发展主题活动”在盐城东台黄海森林公园正式开幕，中国旅游协会会长段强，江苏省文化和旅游

海风林涛，秋色为幕。10月28日，由中国旅游协会指导、江苏省旅游协会主办，盐城东台黄海海滨国家森林公园、盐城市旅游协会、江苏新华日报传媒有限公司承办的“2025江苏旅游业高质量发展主题活动”在盐城东台黄海森林公园正式开幕，中国旅游协会会长段强，江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川，江苏省文化和旅游厅原一级巡视员詹庚庆，世界旅游城市联合会首席专家魏小安，盐城市人民政府副市长黄希别克·努尔旦，东台市委副书记、市人民政府市长李杰，江苏省旅游协会会长朱银生，安徽省旅游协会会长汪顶胜，新疆维吾尔自治区旅游协会常务副会长兼秘书长张晓宇，江苏省旅游协会常务副会长兼秘书长许家闻等领导出席本次活动。

文化旅游业一头连着经济发展，一头连着民生福祉。刚刚召开的党的二十届四中全会为“十五五”文旅工作擘画蓝图，明确提出文旅产业要扛起“连接文化传承与经济动能，贯通乡村振兴与城市提质”的双重使命，指引江苏文旅以更高站位、更宽视野，在中国式现代化江苏新实践中，书写“水韵江苏”的华彩乐章。

本次活动以“融合创新 质领未来”为主题，来自全国文旅行业的领导嘉宾、各设区市及区县文旅局、旅游协会、文旅集团负责人，文旅行业专家学者和企业家代表，以及媒体代表共计500余人齐聚于此，积极探索文旅融合新实践，充分发挥旅游的牵引集成作用，凝聚行业力量，引导行业抢抓机遇，以融合思维赋能产业振兴，构建旅游发展新格局，促进全省旅游行业信息互通、资源共享、游客互送、合作共赢，助力江苏旅游业高质量发展行稳致远。

开幕式上，盐城市人民政府副市长黄希别克·努尔旦在欢迎辞中表示，盐城的“四色文化”独具特色，生动展现出这座城市精神风骨、壮美风貌和时代风采。同时，期待通过这次活动，与各方共同探索“十五五”文旅融合新路径，为文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业注入新动能。盐城诚挚邀请所有嘉宾亲身感受盐城独特的生态魅力、人文气息和发展活力。

江苏省旅游协会会长朱银生在致辞中表示，江苏省旅游协会自成立以来，紧紧围绕中心，始终以“服务行业、服务会员、服务政府、服务社会”为宗旨，组织全行业深入贯彻习近平总书记重要讲话精神，着力完善现代旅游业体系、加快建设旅游强省的战略目标。展望未来，江苏省旅游协会将以更高站位服务发展大局、以更宽视野推动创新融合、以更实举措强化行业自律、以更大格局促进交流合作。期待以本次活动为契机，开创江苏旅游业高质量发展新局面。

当前，国内旅游发展格局正在发生深刻变革。中国旅游协会会长段强表示，期望江苏能够继续发挥排头兵、先行者的作用，勇于探索，大胆实践，为全国旅游业的高质量发展提供更多可复制、可推广的先进经验。中国旅游协会将继续与江苏省旅游协会以及全国各地的旅游行业组织携手并肩，紧密合作，共同为推动我国旅游业高质量发展、建设世界旅游强国而努力奋斗。

心扉之处，盐城红遍。盐城市文化广电和旅游局副局长侯德志以“盐城红了”为主线展开推介，由黄海1号公路为起点，开启一场穿越时空的妙游之旅，沿途是野性勃发的生命狂想，是万羽云集的黄海史诗，是各有特色的文化体验，更有秋风蟹肥、唇齿留香的美味佳肴……这场推介如一条飘逸的丝带，将盐城的自然之红、文化之红、生态之红、产业之红层层铺展，生动展现出盐城作为世界级滨海生态旅游目的地的独特风貌与无限潜力。

活动现场，世界旅游城市联合会首席专家魏小安以《旅游2025：消费泛化与供给变化》为题展开主旨演讲。魏小安表示，旅游发展的根本在于消费，旅游消费的成长与经济社会的成长同步，八十年代是孕育期，九十年代是成长期，新世纪以来是爆发期，现在是转折期，“在转折时代，形成了需求泛化的突出现象。商品消费比重逐步下降，服务消费比重逐年上升，各种消费交织的现象也越来越普遍，场景化、参与感、沉浸式、情绪价值等成为大家的共同追求。”他表示，现实的旅游消费不是无止境的，珍重旅游消费，绝不是薅羊毛，而应遵循人性，要培育消费能力，发挥消费赋能。

前不久，常州及“恐龙妹”词条借着“苏超”热度频上热搜。凭借超前创意与无畏勇气，这座“无中生有、有中生优”的恐龙主题乐园，不断出圈破圈。恐龙园文化旅游集团股份有限公司董事长沈波现场分享《三十六计：“侏罗计”为上》，他以中华恐龙园28年发展历程为核心案例，深度剖析当前文旅行业由“增量时代”迈向“存量时代”的新形势，提出“以内容为根、以科技为翼、以运营为王”的发展策略，分享主题乐园如何以IP为核心实现从城市现象级传播到产业高质量发展的实践经验，为行业提供了具有启示意义的“中国样本”。

在主题演讲环节，中国旅游协会秘书长葛磊，同程控股集团股份有限公司CEO吴剑，黄海海滨国家森林公园管理中心党委书记、主任崔静分别从实践与理论方面展开分享，深入探索文旅高质量发展的路径与未来。

中国旅游协会秘书长葛磊以《度假时代的江苏旅游创新路径》为题展开分享。他认为，未来旅游的核心驱动力在于满足游客的深层情感需求。他将其归纳为三类，分别是朝圣需求、疗愈需求、情绪价值需求，其中，宠物经济的崛起正是填补情感陪伴空白的新赛道。葛磊强调，必须正视中国深刻的人口结构变化。随着每年约2500万“活力老人”进入退休阶段，他们将重塑银发经济市场，其消费能力和品位将催生新的旅游模式。同时，青少年人口减少意味着大型主题公园等供给已过剩，未来应转向存量改造与精准运营。葛磊指出，不同人生阶段的旅游需求各异。经营者需从掌控资源转向掌控用户，深刻理解消费者偏好。

同程控股集团股份有限公司CEO吴剑围绕《文体农旅融合高质量发展新趋势解读》展开分享，她以30年深耕旅游产业的实践视角，深入剖析当前行业现实与未来增长方向。她指出，当前旅游市场并非没有机会，而是增长逻辑正在变化。传统观光型景区人次上升，人均消费明显下降，下沉市场、沉浸式体验与文体活动带来的复合消费成为新的增长主引擎。她提出，文旅行业从业者需高度关注这三大趋势，一是沉浸式体验成为目的地竞争核心；二是情绪经济成为文旅产业增长新引擎；三是文体农旅融合催生产业新链条。她表示，面对新的消费趋势，唯有以新方法、新内容、新运营模式重塑增长路径，才能让文旅产业在未来三至五年迎来新一轮高质量发展。

黄海海滨国家森林公园管理中心党委书记、主任崔静讲述《从卖苗木、卖风景到卖生活——黄海森林度假区转型发展之路》，分享这片森林从“颜值”到“价值”的华丽蜕变。崔静表示十四五期间，黄海森林从观光游向度假游转变，秉持业态改变和企业文化共生、与目标客群共鸣、与资源禀赋共存、与市场趋势共振的目标，创新“森林一家亲”服务理念，通过资源活化利用，改造闲置资产，打造木育森林、森林之眼等特色项目，营造新的消费场景。崔静说，未来黄海森林将锚定“国际范、咖啡味”的发展定位，聚焦户外运动目的地建设，发展马拉松、观鸟徒步、湿地骑行等特色项目，积极打造世界级的生态旅游目的地，为全球人工林生态旅游发展贡献中国智慧。

随着掌声阵阵，2025江苏旅游业高质量发展主题活动的首日议程在思想交汇与愿景共鸣中圆满完成。本次活动既为江苏旅游高质量发展凝聚了强大共识，也为全国文旅融合提供了“江苏经验”。站在新的历史方位上，江苏正以山海为笔、以文化为魂、以创新为势，坚定不移推进文旅深度融合，持续厚植生态优势、激发产业活力、提升品牌影响力，奋力绘就世界重要旅游目的地的壮丽图景，为建设旅游强国贡献江苏智慧与江苏力量。

张书妤 巴恬恬

来源：新华红