数字娱乐综合体：科技赋能文旅业态创新，打造文旅消费新体验

摘要：走进曲江芙蓉新天地购物中心，传统的服装与零售已被一个个充满未来感的数字娱乐项目逐步取代，游客们佩戴VR设备，在虚实交融间自由穿梭，体验着跨越时空的奇妙旅程。这一转变不仅是商业业态的革新，更是文化、科技、商业、旅游深度融合的生动实践。

走进曲江芙蓉新天地购物中心，传统的服装与零售已被一个个充满未来感的数字娱乐项目逐步取代，游客们佩戴VR设备，在虚实交融间自由穿梭，体验着跨越时空的奇妙旅程。这一转变不仅是商业业态的革新，更是文化、科技、商业、旅游深度融合的生动实践。

项目将5万平方米的传统购物中心“腾笼换鸟”，更新为涵盖大空间沉浸式VR、视觉空间、行进式密室VR、游戏竞技类互动、光影沉浸剧场等9大类新业态。“这些业态不仅契合了市场发展方向，更通过文化内容与科技手段的融合，为消费者带来独特的文旅消费体验，形成了文商旅协同发展的良性循环。”项目负责人说。

2024年以来，芙蓉新天地购物中心开始将传统购物中心转型为以科技突破传统空间限制的数字娱乐综合体，其核心策略是以数字技术为载体，实现“文化+”“科技+”与现代商业的有机融合。

经过近一年的改造与转型，这个5万平方米的空间已逐渐培育成为拥有数字驱动及智慧旅游的数娱综合体，探索出了一条“文化数字化、数字文化化”的发展路径。如今，这里已成为集XR/VR体验、VR游戏、电子竞技、IP潮流、快闪互动等多元娱乐形式于一体的多元化娱乐空间，同时也是一个文化传播与体验的新平台。

数字娱乐综合体通过整合优质资源，与爱奇艺、宏达电（HTC）、沉浸机遇等多家科技企业展开合作，引入了多个全国首家、西部首个XR/VR/AR体验项目。

作为西北首家“机遇时空X・META全感VR乐园”，项目创新将“实景演艺”与“VR全感互动”无缝衔接，精心打造《苍兰诀》与《冰龙寻珠》两大IP沉浸式奇幻体验。其中，《苍兰诀・全感VR》深度复刻电视剧《苍兰诀》原著中的经典场景、人物形象及故事情节，同时在技术应用与创意设计的融合上大胆突破，从视觉、听觉到触觉，全方位为游客营造沉浸式感官体验，让IP魅力通过科技得以延伸。

2024年6月，国内首个沉浸式无界VR互动探索体验《永恒之美·巴黎圣母院》在芙蓉新天地购物中心“长安视无界”开启中国内地首展。这场独特的展览，不仅将历史与艺术完美还原，通过最新的VR技术，让观众突破时空限制，自由穿梭于巴黎圣母院的历史长河中，实现了文化+科技+艺术的有机融合。游客只需佩戴专用VR眼镜，站在30多平方米的体验空间，便能在45分钟里穿越时空，置身于1163年的巴黎街头，感受不同文明的建筑之美。

今年暑期，《帝国密码—秦始皇陵》全真XR体验项目在秦始皇帝陵博物院兵马俑国际旅游广场启幕。国庆节前夕，项目落地式芙蓉新天地体验店，依托秦兵马俑、秦始皇陵世界级IP，对秦始皇陵地宫进行了全景数字化、艺术化复原。戴上VR头显，游客化身考古探险家，穿越时空重返2235年前，通过地宫探秘、墓室逃脱、车马巡游、兵马俑军阵等互动场景，让游客在沉浸式体验中感受秦帝国的雄浑威仪。这种将地域文化IP与数字技术深度结合的模式，为传统文化注入了新的活力，让千年历史在现代科技中不仅“活”起来，更“火”起来。

不仅如此，项目还在持续挖掘市场潜力、丰富体验维度，构建“数字娱乐+特色餐饮”的多元消费业态。在数字娱乐布局方面，不断引进涵盖不同主题、适配全年龄段的新项目，目前已运营“大千迷境”“宇宙幻境・VR空间”“元梦探境”“再现大师”“飞跃天下”等超100个数字娱乐项目；在餐饮业态升级上，重点引入序吉omakase、秦珍馔等全国首店品牌，蕉下知南老爸茶、仓房楼等西北首店品牌，覆盖特色茶饮、陕派风味、高端日料、健康养生等多个品类，全方位满足市民游客的娱乐体验与餐饮消费需求。