摘要：2025年10月下旬，国内黄金市场迎来显著降温，黄金饰品价格结束此前高位震荡态势，周生生等品牌克价率先跌破1220元，最低探至1211元/克，较10月22日的近期高点1289元回落超70元，跌幅达5.4%。这一波迅猛的降价潮，不仅让黄金消费市场再现排队抢购盛况
2025年10月下旬，国内黄金市场迎来显著降温，黄金饰品价格结束此前高位震荡态势，周生生等品牌克价率先跌破1220元，最低探至1211元/克，较10月22日的近期高点1289元回落超70元，跌幅达5.4%。这一波迅猛的降价潮，不仅让黄金消费市场再现排队抢购盛况，更折射出国际金价波动、行业经营逻辑与消费需求变迁的深层博弈。
降价潮来袭：品牌联动下调 消费市场冷热不均
此次黄金饰品降价呈现出“国际传导、品牌跟进、区域同步”的特征。从价格走势来看，10月23日成为关键转折点，国际伦敦金现单日暴跌58.25美元/盎司，跌幅1.44%，直接触发国内黄金现货与期货市场连锁反应——上海黄金T+D价格跌至919.02元/克，沪金期货同步下探至918.98元/克。受此影响，国内主流金店密集调价，周生生10月24日起将饰品金价格稳定在1211元/克，累计跌幅达2.18%；老凤祥、周大福等品牌虽略高于该价位，但也纷纷下调至1222-1232元区间，较前期高点均有明显回落。
价格下行直接点燃消费热情。北京、上海、深圳等一线城市的品牌金店再现“购金热”，周大福王府井门店销售人员透露，降价后日均客流量较此前增长30%，婚庆系列、投资金条成为销售主力，部分热门款式出现断货；抖音等社交平台上，“金价下跌”相关话题播放量破亿，不少网友分享“抄底”攻略，甚至有消费者跨省前往深圳水贝等黄金集散地采购，追求更贴近国际金价的实时报价。
有趣的是，市场呈现“冰火两重天”景象：一边是零售端消费者排队抢购，另一边是黄金回购柜台前卖金者排起长队。部分前期在高位入手的投资者选择趁机变现锁定收益，而刚需消费者则集中入场，形成“买跌卖涨”的鲜明对比。此外，黄金ETF也成为资金追捧的对象，有投资者在金价下跌后果断加仓，年内持有收益率已接近14%，远超其他理财渠道。
降价真相：国际市场主导 成本传导存在时滞
此次黄金饰品降价的核心驱动力，源于国际黄金市场的大幅波动。近期国际形势好转、美方税收政策调整等因素，削弱了黄金的避险属性，导致资金从贵金属市场流出，纽约金期货价格单日最大跌幅达2.4%，伦敦金现最低触及4004.93美元/盎司，创下阶段性新低。作为全球黄金定价的核心参考，国际金价的下行直接带动国内上海黄金现货、期货价格同步调整，为金店降价提供了基础逻辑。
值得注意的是，黄金饰品价格与大盘金价的传导存在明显时滞，这也是此前“大盘跌、金店不跌”的关键原因。金店通常提前1-3个月采购黄金原料，若前期以高价囤货，短期内大盘下跌时降价会导致亏损，因此往往选择延缓调价；而当国际金价持续下跌、新批次原料成本下降后，金店才会集中下调售价，形成“涨价秒跟进、降价慢半拍”的行业特征。此次降价潮的出现，正是10月下旬国际金价连续多日下跌后，行业成本压力缓解的直接体现。
从数据来看，金价下跌呈现明显的持续性特征：10月23日至27日期间，国内主流金店连续多日下调价格，周生生、周大福等品牌累计跌幅均超4%，其中10月23日单日跌幅最为显著，老凤祥金价当日下跌4.73%，周大福、周大生等品牌跌幅也达4.41%，反映出金店对市场趋势的快速响应。
市场博弈：消费刚需支撑 长期走势仍存变数
对于普通消费者而言，此次降价无疑是刚需采购的窗口期。婚庆、送礼等刚性需求群体集中入场，带动黄金饰品销量显著增长；而投资型消费者则表现得更为理性，部分人选择分批建仓，既把握降价机遇，又规避短期波动风险。业内人士建议，刚需消费者可择机入手，但投资型购买需警惕价格反弹风险，避免盲目追跌。
对于金店而言，降价既是应对市场趋势的必然选择，也是消化库存、激活销量的主动策略。前期金价高位导致消费需求疲软，部分金店库存积压明显，此次降价有效释放了消费潜力，同时新批次原料成本下降也保障了利润空间。不过，不同品牌调价策略存在差异，头部品牌凭借规模优势和供应链掌控力，调价更为灵活，而中小品牌可能因采购成本较高，降价幅度相对有限。
从长期来看，黄金价格仍受国际形势、货币政策、通胀水平等多重因素影响，短期降价并不意味着长期趋势的逆转。目前全球经济仍存在诸多不确定性，黄金的避险属性仍有支撑，市场对后续价格走势分歧明显。对于消费者而言，若为刚需消费，当前价格具备一定吸引力；若为投资目的，需密切关注国际市场动态，理性判断市场趋势。
结语：金价波动中 理性消费是关键
国内黄金饰品克价跌回1211元，是国际黄金市场波动与国内行业经营逻辑共同作用的结果。这场降价潮既让刚需消费者享受到实惠，也让市场重新审视黄金的消费与投资属性。在金价涨跌交替的市场环境中，金店需优化供应链管理，缩短成本传导时滞，更好地平衡利润与市场竞争力；而消费者则应秉持理性消费理念，区分刚需与投资需求，避免被短期价格波动裹挟。
未来，随着国际形势的变化与国内消费市场的复苏，黄金价格仍将呈现震荡走势。但无论价格如何波动，黄金作为兼具装饰价值与避险属性的特殊商品，其市场需求始终存在。对于普通大众而言，把握市场趋势、理性择机入手，才能在金价波动中真正实现自身需求与市场机遇的匹配。
来源：迪拉./
