摘要：最近电商圈炸了个大雷——网传京东“双11”搞了个“价格管控令”，要求合作品牌在其他平台（比如抖音）直播卖货时，不许发优惠券、抽奖，连“更便宜”“优惠”这类词都不能提！要是敢违反，罚钱能罚到500万起步，上不封顶！

最近电商圈炸了个大雷——网传京东“双11”搞了个“价格管控令”，要求合作品牌在其他平台（比如抖音）直播卖货时，不许发优惠券、抽奖，连“更便宜”“优惠”这类词都不能提！要是敢违反，罚钱能罚到500万起步，上不封顶！

有数码品牌负责人跟媒体证实，真收到了文件，里面白纸黑字写着“价格约束”。为啥认怂？人家在京东卖货占比超一半，离了平台活不了，只能硬着头皮配合。之前还有家消费电子企业，其他平台直播卖完货，直接被京东要求一周内下架所有链接，最后也得照做。

更绝的是，京东还组了巡查队盯着多平台价格。要是发现某商品在其他平台（算上补贴后）卖得比京东便宜，罚起来狠得很：一个商品罚500万，俩1500万，仨直接4500万！商家直呼“肉疼”。

这事儿一出来，质疑声就没断过。法律层面，有人翻出《反垄断法》——这不就是变相“限定最低转售价格”吗？当年阿里因为“二选一”被罚过，京东这操作算不算踩线？还有《反不正当竞争法》，明摆着破坏市场公平。

也有人理解京东的焦虑：现在直播电商火得很，3C产品又被分流用户，它急着守自家价格体系也正常。但守规矩不能靠“威胁”啊！与其逼商家站队，不如好好优化供应链、提升服务，让消费者觉得“在京东买更值”，不是吗？

双11本来该是大家买买买的快乐节，别让这些“土规矩”变了味儿。商家要活，消费者要实惠，平台也得讲点“武德”不是？#上头条 聊热点#​

来源：重庆小麻雀一点号