摘要：9月12日宏胜系发通知说2026年起要换“娃小宗”品牌，这是宗馥莉实控的公司。10月10日她辞了娃哈哈集团所有职务，外界都说这是要彻底切割，用新品牌自立门户。可才过13天，10月23日晚上，山东的娃哈哈经销商就接到宏胜业务员的电话：“明年继续卖娃哈哈，赶紧打保

宗馥莉为何刚喊“娃小宗”41天就改回“娃哈哈”？经销商宁愿不卖新品也要等老品牌的底气是什么？已经造好的上亿元“娃小宗”物料要怎么处理？

9月12日宏胜系发通知说2026年起要换“娃小宗”品牌，这是宗馥莉实控的公司。10月10日她辞了娃哈哈集团所有职务，外界都说这是要彻底切割，用新品牌自立门户。可才过13天，10月23日晚上，山东的娃哈哈经销商就接到宏胜业务员的电话：“明年继续卖娃哈哈，赶紧打保证金。”

原来经销商们对“娃小宗”没信心，往年这时保证金早交得差不多了，今年因为怕新品牌卖不动，回款进度慢了一大截。有经销商直接说：“要是明年不是娃哈哈，我就去卖隔壁的饮料。”宏胜系怕失去这些老客户，只能把刚抛出去的“娃小宗”又收了回来。

现在“娃小宗”的进度彻底慢了下来，宏胜集团的“娃小宗”微博账号虽然9月30日就认证了，但至今没发一条内容，粉丝只有1.8万。杭州宏胜的工厂里，“娃小宗”的包装物料堆了一仓库，瓶装水的标签、AD钙奶的纸箱都有，货值上亿元，现在没人敢动。商标方面，宏胜申请的“娃小宗”商标还在初审，甚至收到了两份异议申请，想注册成功还得等。

经销商那边通知刚发出去，有的已经开始打保证金了，山东一位经销商说：“只要还是娃哈哈，明年的货我照进。”但“娃小宗”的未来还没谱：要是商标一直下不来，那些物料可能要烂在仓库里。

其实“娃小宗”的尴尬早有预兆，今年2月到5月宏胜集团申请了几十个“娃小宗”商标，可直到现在没有一个注册成功，有的在初审有的在等审查，还有人提了异议。业内人士说，“娃小宗”和“娃哈哈”太像，很可能涉及“近似商标”问题，就算申请了也不一定能过。

有山东的经销商说，往年这时他已经进了1000箱AD钙奶，今年因为“娃小宗”的事，只进了200箱。还有的经销商已经联系了别的品牌，某区域性饮料品牌，给出的条件是“进货返点比娃哈哈高2个点”，宏胜系怕失去这些老客户只能妥协。

品牌切换不是拍脑袋的事，得先看“腿”愿不愿意走。娃哈哈的经销商跟着品牌做了几十年，靠的就是“娃哈哈”这三个字的流量。

宗馥莉想做新品牌可以理解，但得先问经销商：“你们愿意跟着我赌吗？”这次改来改去，其实是给所有想做品牌的人提了个醒，渠道的声音比老板的决策更重要。

来源：久闻扒娱