摘要：近年来，微山县商务局以“强党建、惠民生、优服务”为总抓手，以直播电商行业党委为“红色枢纽”，统筹各方资源，创新探索“党建＋直播电商”融合发展新路径。通过推动直播电商与县域特色产业、乡村振兴深度融合，以红色党建为产业发展赋能，奏响直播电商赋能高质量发展的“新乐章

近年来，微山县商务局以“强党建、惠民生、优服务”为总抓手，以直播电商行业党委为“红色枢纽”，统筹各方资源，创新探索“党建＋直播电商”融合发展新路径。通过推动直播电商与县域特色产业、乡村振兴深度融合，以红色党建为产业发展赋能，奏响直播电商赋能高质量发展的“新乐章”。

党建引领聚合力，激活直播电商助农“新引擎”。微山县创新实施“支部书记直播带货”行动，打造村党支部书记专属直播间，以“书记代言+产地直销”模式畅通特色农产品上行渠道，高楼乡依托微山湖大闸蟹书记直播间，农产品销售额突破100万元。成立微山电商促进会，吸纳网红达人、本土企业等100余家市场主体加入。先后组织“拼多多生鲜招商会”“微山好品上京东”“抖音电商水产政策发布会”等选品对接活动20余场，成功推动经贸实业、永甲食品、天源农业等本地企业与东方甄选、与辉同行等知名MCN机构建立深度合作关系，累计实现网络零售额超2000万元。持续深化电商品牌建设，连续举办四届电商融合发展大会，精心策划“好品山东·微山专场”直播带货活动，累计开展助农直播120余场，带动大闸蟹、小龙虾等特色产品网络零售额突破1.2亿元，为县域经济高质量发展注入“电商动能”。

人才培育强根基，打造直播电商发展“智力库”。构建“县级统筹培训+协会交流提升+企业自主培育”三级培训体系，开展农村电商大讲堂、直播带货等培训活动30余次，累计培训农村创业青年、返乡农民工2000余人。在全国农村电商带头人案例赛事中，微山选手张夏钧荣获山东第一名、全国第六名的佳绩。《“藕花虾田”映乡村 农村电商带头人的振兴之路》案例成功入选2025年全国农村电商带头人典型案例。大力实施“引凤还巢”工程，吸引20余名在济南、菏泽、杭州等地发展的微山籍电商人才返乡创业。张夏钧从菏泽电商创业成功返乡，在高楼乡建设直播基地，创立“藕花虾田”本土品牌，带动大闸蟹、小龙虾、白莲藕等特色农产品销售额超200万元。通过举办“电商新农人”“优秀电商企业”“电商技能大赛”等评选活动，深入挖掘培育本土电商企业和电商人才。张夏钧被列入2025年山东省优秀兴农主播案例名单，微山湖渔湖产品展销中心被列入2025年山东省优秀兴农电商直播基地案例名单。依托高楼乡省级电商直播基地，成功培育“刘岛主”等抖音账号，粉丝量突破30万，形成“培育一个、带动一户、辐射一村”的裂变效应。

产业融合提质效，筑牢直播电商发展“硬支撑”。以“直播电商”为纽带，推动物流、商贸流通、文旅等多领域深度融合。持续完善县乡村三级物流体系，实现285个行政村和19个社区服务站点全覆盖。创新推出“机船快递”“轮渡快递”“无人机+无人车+航空”等特色配送模式，有效打通工业品下行“最后一公里”和农产品上行“最初一公里”。引导传统企业推进产品网货化升级，开发罐装麻辣田螺、预制菜鱼丸等即食网红产品，构建“微山湖+”系列品牌矩阵。“微山湖熟咸鸭蛋”成功入选第四批“好品山东”品牌；漂汤鱼丸、微山湖大闸蟹、香辣鲤鱼三款美食入选“2025山东省地标美食”名单，入选数量位居全省县域首位。借助“短视频+直播”赋能文旅产业，全景式展现微山湖风光与红色文化，吸引游客打卡铁道游击队纪念馆、古运河街区等地标，带动周边餐饮、住宿收入增长25%。举办小龙虾美食节、大闸蟹文化节等活动，通过直播捕捞、烹饪过程，同步上线景区门票、民宿团购服务，构建“线上引流、线下消费”的闭环生态。

来源：大众新闻-大众日报