创新营销｜百度营销助力东风风行星海V9x罗永浩AI直播矩阵新体验

摘要：在竞争日益激烈的新能源汽车市场，一款年度改款车型如何在短时间内实现声量与销量的双重突破，是许多品牌面临的共同课题。近期，东风风行星海V9与百度营销展开深度合作，通过行业首次尝试的罗永浩数字人电商直播等创新形式，完成了一次从产品功能传播到生活方式塑造的营销升级。

在竞争日益激烈的新能源汽车市场，一款年度改款车型如何在短时间内实现声量与销量的双重突破，是许多品牌面临的共同课题。近期，东风风行星海V9与百度营销展开深度合作，通过行业首次尝试的罗永浩数字人电商直播等创新形式，完成了一次从产品功能传播到生活方式塑造的营销升级。

面对市场与认知的双重挑战，寻求差异化破局之路

东风风行星海V9上市之际，正值20-30万级MPV市场竞争最为激烈的阶段。不仅需要面对众多月销稳定在2000台以上的实力竞品，更要解决目标消费者对20万级MPV固有的“工具车”认知。市场调研显示，该价位MPV消费者对“情感归属”“生活仪式感”等软性需求的关注度普遍不足15%，如何扭转这一认知成为破局关键。

基于这一洞察，东风风行与百度营销决定跳出传统的参数对比框架，将产品“功能升舱”的概念升维为用户“人生升舱”的价值主张，通过百度全链路营销能力，重新定义MPV与家庭生活的关系。

挑战：如何在巨大市场竞争挑战和低迷的销量中，为东风风行星海V9带来新的机遇？

破题关键：通过重塑年度改款车型，在上市期49天内重新引爆车型声量，以“技术普惠解决人生方案” 重构目标用户价值认知，快速收割线索助力销量

三段式“AI升舱”营销策略，实现营销闭环

整个东风风行星海V9改款上市采用三段式营销策略，环环相扣地推进用户从认知到决策的全程转化。

第一阶段（直播引爆）罗永浩数字人电商直播——用“人设信任”置换“产品信任”

在认知升舱阶段，创新性地启用了罗永浩数字人项目进行百度营销汽车行业电商直播首秀。老罗x百度数字人带货在今年6月15日全网首秀震撼收官1300万+围观，引爆全网GMV破5500万，自来水般热度和话题为新车造势提供了流量基础。

借助罗永浩“理想主义实干家”的公众形象与星海V9目标人群的产生情感共鸣：家庭用户认同其“为家人奋斗”的价值观；企业主欣赏其创业精神与产品偏执；银发族信任其“真诚不套路”的公众形象。通过其独特的“罗氏幽默”将硬核的技术参数转化为生动的生活语言。这场直播最终获得了超过9700万次曝光以及170万的场次围观量，为星海V9新车上市创造了强劲的声量开局。

第二阶段（认知扭转）话题绑定家庭情感场景——从“参数对比”转向“生活提案”

进入心智升舱阶段，通过百度原生征文等内容生态资源，发起了以“星海V9越享系列上市”为主题的内容共创活动。邀请媒体、KOL和真实用户共同挖掘V9在亲子出行、银发旅居、商务接待等多场景下的内容势能，成功将家庭场景化渗透及20万的升舱配置植入消费者各个决策触点，并两次成功冲击百度热搜榜单。