摘要：这个秋天，齐鲁大地的“黄河大集”“运河大集”和“海洋大集”比往常更为红火。从2022年12月山东依托乡村大集和线上平台策划启动“黄河大集”，到如今覆盖黄河、运河、海洋三大文化带的特色市集，这些大集早已成长为齐鲁大地一张闪亮的名片。

金秋十月，在滨州邹平市举办的秋季“黄河大集”上，黄河非遗、金秋农产等九大主题展销区琳琅满目，百家商铺共赴集市，激发了当地市场的消费活力。

这个秋天，齐鲁大地的“黄河大集”“运河大集”和“海洋大集”比往常更为红火。从2022年12月山东依托乡村大集和线上平台策划启动“黄河大集”，到如今覆盖黄河、运河、海洋三大文化带的特色市集，这些大集早已成长为齐鲁大地一张闪亮的名片。

6月28日，山东夏季“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”分别在滨州邹平市、德州德城区、威海文登区三地同步启动。而秋季的市集，则在夏季的基础上，更添一份丰收的喜悦与金秋的韵味。

传统大集，现代韵味

在许多人记忆中，大集是摊连着摊、人挤着人的热闹场景，此起彼伏的叫卖声、讨价还价的大嗓门，组成了一幅充满烟火气的生活画卷。

今天的山东三大集，既保留了传统大集的质朴与亲切，又融入了现代生活的多元要素。在邹平市的“黄河大集”上，不仅能够购买商品，还能亲眼目睹摊主带着芝麻和生产设备，现场制作麻汁、芝麻盐、炒面等产品的过程。这种“边生产边销售”的模式，让商品带着“热乎气”，浸润着浓浓的生活气息和烟火味道。

文化赋能，特色鲜明

山东因地理人文特征不尽相同，形成了黄河、运河、海洋三个同中有异的“集”文化。“黄河大集”凝聚着黄河文化的厚重。滨州剪纸吸收了彩陶、青铜器、汉画像等古代艺术纹饰的优点，历经黄河文化的孕育和洗礼，在“黄河大集”上大放光彩。从“十二生肖”系列到“滨州地标”系列，形象精美、做工精致的剪纸作品让不少消费者打开荷包。“运河大集”则延续着运河商贸文化的积淀。依托“九达天衢”的交通优势，德州的古玩产业自古兴盛，串联起本地运河文化、非遗传承与现代经济。在“运河大集”手造展区，游客们排队体验梁子黑陶拉坯、“德州窑红绿彩”彩绘等，感受传统技艺的魅力。

“海洋大集”展现着海洋的丰饶与活力。在威海南海公园展开的“海洋大集”，市民游客可伴着欢快秧歌起舞，在琳琅满目的商品中选购，更可大快朵颐，把鲜美的鲅鱼水饺、蒸蛤蜊、烤牡蛎和其它海鲜尝个遍。

经济活力，消费新场景

三大集不仅仅是传统文化的展示平台，更是激发消费活力的新引擎。10月1日晚，邹平市秋季“黄河大集”暨“庆国庆 享金秋 欢乐购”消费季活动启幕，活动现场布设有黄河非遗、金秋农产、电车汽车、美食风味等九大主题展销区，本土特色产品、非遗手造与黄河主题文创齐聚。在滨州市滨城区彭李街道，“黄河小集”作为专为辖区老年朋友量身打造的市集，已连续举办九期，累计服务辖区老人超3000人次。市集深度联动全区农户、辖区商户等“社区合伙人”，通过精准对接老年群体需求，将专业服务与本土烟火气融入市集场景。

体验互动，沉浸感受

与传统消费模式不同，山东三大集强调体验式消费，让消费者在参与中找到互动的快乐。在“运河大集”手造展区，德州市民在德州黑陶展位体验了拉坯后感慨：“以前只觉得黑陶精美，我上手才发现，力道和速度稍微不对，坯体就容易变形。”在“黄河大集”上，仁德制艾的工作人员表示，很多本地人可能在网上见过他们的产品，但并不知道他们是本土品牌。这种线下活动对打造品牌、开拓本地市场很有帮助。

线上线下，融合创新

2025年山东省夏季“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”通过“线下市集沉浸体验+云端直播实时引流+线上展销全域触达”的立体化运营模式，组织多元活动。这种方式不仅打破了传统消费模式下从生产到消费的单向传递，更让消费者能够多维度、全方位地了解和体验山东特色产品与文化。这些大集，汇聚的不仅是商品，更是一种温暖而真挚的生活态度，在这个秋天，不妨走进山东的三大集，感受一方水土孕育的一方集市，体会齐鲁大地的独特魅力。

来源：滨州网