王鹤棣空降京东直播，携手Bose开启“声音游乐场”沉浸体验

摘要：“把耳朵借我三分钟，我让你听见钱花在哪最值。”2023年10月19日下午3点，京东直播间里，王鹤棣一句开场白，把300万人钉在屏幕前。那天，Bose没有讲参数，而是把直播间改成“声音游乐场”——耳机成了通关道具，观众成了玩家，下单按钮就是“投币口”。一年过去，

“把耳朵借我三分钟，我让你听见钱花在哪最值。”
2023年10月19日下午3点，京东直播间里，王鹤棣一句开场白，把300万人钉在屏幕前。那天，Bose没有讲参数，而是把直播间改成“声音游乐场”——耳机成了通关道具，观众成了玩家，下单按钮就是“投币口”。一年过去，这场直播的余热还在：同款耳机依旧卖断货，新配色仍在加价，粉丝群里每天有人追问“五折神券还会返场吗？”

把热闹拆开，你会发现Bose布了一场精密的“声音生意经”。明星、技术、福利，三把钥匙依次拧开消费者的心理门锁，顺序错了，效果立减一半。

第一把钥匙：明星不是背景板，而是“人肉消噪演示仪”。
“你演我猜”环节，王鹤棣戴上QC Ultra二代，降噪开到最大，现场音响轰着112 dB的鼓点，他只能靠看口型猜词。30秒里，弹幕刷屏的只有一句：“真的一点都听不见？”——这句话，比任何广告口播都值钱。Bose用一场游戏把“50dB深度降噪”翻译成肉眼可见的安静，观众秒懂：原来“世界静音”不是形容词，是开关。

第二把钥匙：技术不摆冷脸，而是“拆盲盒”。
直播前半场，大家还在舔屏颜值；后半场，王鹤棣把耳机翻过来，指着耳罩内侧一圈小孔说：“这里藏着定制声纹的秘密。”一句话，把CustomTune技术讲成“耳机先认人，再出声”。当场有粉丝留言：“怪不得我男朋友戴同一副，低音没我多。”技术被拟人化，参数有了体温，溢价空间自然打开。

第三把钥匙：福利不做撒钱秀，而是“收藏欲+社交货币”双重收割。
五折神券只放500张，抢完不补；下单备注“棣言棣语”，就能让品牌把祝福打印在包装内页，再统一寄给王鹤棣。于是，抢到券的人不只买耳机，还买到一张“追星船票”——耳机成了签名照的平替。京东后台数据：带祝福语订单的退货率只有0.7%，远低于行业7%的均值。情绪价值一旦锁死，价格敏感度就会下降。

热闹之后，真正让Bose赚翻的，是直播结束那一刻，流量被重新“编码”：
1. 搜索词“王鹤棣同款”关联了“Bose”的品牌词，SEO权重至今还在涨；
2. 京东把五折券的“未抢光”弹窗改成“到货提醒”，预售定金翻了三倍；
3. 粉丝把直播二创剪成“消噪挑战”短视频，带火了#112分贝也听不见#话题，UGC反哺官方账号，省下千万投放。

一年过去，Bose没有换代言人，反而把合作加深：2024年618，王鹤棣同款Ultra开放式耳机推出“晨曦蓝”新色，依旧限量，依旧秒空。技术也在迭代：
- QC Ultra二代新增“影院模式”， spatial audio把立体声做成“头中环绕”，坐高铁也能复刻IMAX；
- 耳塞版上了AI通话降噪，地铁里接老板语音，背景咳嗽声被算法抹平，只剩你的“收到”清脆干净；
- 无线充电盒加入“找耳”功能，耳机掉沙发缝，手机一键让耳机尖叫，妈妈再也不担心我翻垃圾袋。