摘要：它不再是清代官场文书中的冰冷字眼，而是一种被临时边缘化、冻结权力甚至调离核心战场的暗语。

从弃子到王牌将军，蒋凡像极了被流放的大将军！

在这个流量决定成败的时代，“发配边疆”仿佛成了互联网高管们的隐秘代名词。

它不再是清代官场文书中的冰冷字眼，而是一种被临时边缘化、冻结权力甚至调离核心战场的暗语。

蒋凡这位阿里最年轻的阿里巴巴合伙人，2019年就站上了权力巅峰，掌控淘宝和天猫，两大电商王牌归一，意气风发，约等于把持着阿里大本营的指挥权。

可命运转瞬即来，2020年一条微博掀起风暴，蒋凡“桃色风波”登上热搜，和张大奕这位网红的绯闻引爆全网。

头部企业的高管一旦被公众盯上，企业形象就成了牺牲品。

阿里及时“挥泪斩蒋凡”，降级、记过、巨额奖金一扫而空，成千上万的舆论终于得到平息。

但这“斩”，真斩了吗？

所有熟悉马云的人都明白，比危机更重要的是人心，比舆论更珍贵的是将才。

马云甚至精心布下一局“反流放”的棋局，不久后一张马云与一帮“老兄弟”在千岛湖钓鱼的合照悄然流出。

细心的观察者一眼就看见了其中的熟面孔，蒋凡。

这不是简单的度假，是带节奏式的“表忠照”，“我们还在一起”，比千言万语更有效。

但蒋凡也不是靠人情义气上位的人，如果没有真正的“能打”，你就算和马云混朋友，也只能去做副本，而不是打主线。

蒋凡被安排的去处，是阿里最不起眼也最棘手的地界，全球海外电商业务。

彼时的阿里国际业务，可谓一地鸡毛，包括“全球速卖通、Lazada、阿里国际站”等多个平台，大多混乱、官僚、地气尽失，并且被Shopee、亚马逊狂锤不止。

谁敢接手？谁愿插手？

从“淘宝天王”贬为海外顾问，这种心理落差，让许多高管嚷嚷着离职。但蒋凡选择硬着头皮上，背负耻辱，涉滩斩浪。

这500天蒋凡做了几件关键事。

第一件，撤旧将，立新帅。他咬牙动刀，砍掉一堆不接地气的原阿里系统干部。

比如撤掉了Lazada的CEO李纯，换上更懂东南亚市场打法的董贞上任。

这件事彻底打破以往“总部出将、海外执行”的内循环，实现了“本地出将、本土作战”。

第二件，敢要资源，真烧真打。

蒋凡向集团总部要来了几十亿美元的真金白银，重砸在本地市场拓展、广告营销、用户补贴，全面聚焦“规模优先”打法。

在韩国，他找到“釜山铁拳”马东锡当代言人，让速卖通一夜之间登顶下载榜第一；在东南亚，则用补贴+流量帮商家打赢了一个个“小战役”。

第三件，打“数字巷战”。

与其盲目放大广告投入，希望一次出圈，不如回归“本地社区电商+精准流量匹配”的打法。

针对不同国家、用户偏好、三方物流布局，逐步调教出匹配力极强的电商算法系统。

这一招，才是蒋凡能从“边疆”起死回生的杀手锏。

到了2023年，国际业务转亏为盈；2024年，菜鸟物流、Lazada已经全面收窄亏损；速卖通甚至在个别市场实现盈利。

阿里内部清楚地知道，蒋凡“不是将功赎罪”，而是“以战立威”。

而命运，往往垂青那些挺过黑夜的人。

2025年阿里面临另一场硬仗，国内“外卖大战”全面升级。

京东先手出牌，联合达达打补贴战；美团咬紧市场防御，密集推出地推突袭策略；抖音外卖也虎视眈眈，阿里饿了么到了必须选择生死的阶段。

关键时刻，蒋凡被“请”回核心战场。

一个很清晰的信号是阿里要打仗了，而能带兵的那几人，所剩无几。

果断给饿了么投钱、豪赌补贴战成了蒋凡回归的第一把火。

集团宣称接下来12个月，将投入500亿元用于推广外卖业务。这对阿里来说不是小伤，而是割肉。

毕竟这个大盘子，投出去可能打不赢，利润必然受损，而蒋凡接下的这柄“火剑”，没人说他稳，可他自己知道这是他能真正翻盘的最后机会。

有人问，蒋凡做对了什么？

他最关键的一条是从没有背叛阿里，在许多高管清洗、自谋出路时，他候命边疆，不离不弃。

这份长期主义，在千变万化的互联网江湖中，显得如此稀缺。

我想起了一句话：“真正的将军，从不是因权力而忠诚，而是因信仰而残忍。”

他不是活成了政治赢家，而是活成了一位失败之后还能翻桌子的狠人。

就像《大宅门》里的白景琦，被赶走后投奔外地，在济南卖阿胶，逆转乾坤。到家族危难之时，长辈第一个想到的就是他。

蒋凡之于现在的阿里，正是如此。

经历了内部摇晃、组织调整、张勇离任、马云“云回归”之后，阿里急需真正懂作战的实用派，而不是体制派。

坐办公室教别人打仗的年代早已过去，能打仗的现在都是边疆归来的老将。

而蒋凡代表的不止是一段蛰伏复生的个人命运，而是一种“既懂商业、又吃过土”的实战力量回归主舞台”的标志。

未来的外卖市场能否真正撼动美团几十年来构建的数据护城河，尚未得知，但可以明确的是蒋凡是个牌，已经重打出来了，这场回合他是主动的。

下一步看补贴效率、看地推渗透、看品牌原子化运营，甚至重新定义“吃”这个场景，通过电商反哺外卖入口。

蒋凡只有一年时间，时间不多了，但足够再立一次威。因为他已经在边疆战过一次，输不起，也准备好了赢。

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来源：市井老李