摘要：2024年第180讲（总第556讲）：说税费，谈风险，讲政策，今天说说“直播带货”的营销模式。

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2024年第180讲（总第556讲）：说税费，谈风险，讲政策，今天说说“直播带货”的营销模式。

一、概述

近年来平台经济高速发展，为经济复苏提供了强大动力，其中“直播带货”这一新的营销模式市场规模增长显著。“直播带货”是一种依托购物平台开展销售的电子商务营销模式，就税收治理层面来说，整个直播带货的经济运行过程具有高度的虚拟性、快速的流动性、较强的隐蔽性等特点。

二、营销模式

目前，网络“直播带货”的经营模式主要有四种：

一是带货主播注册个人工作室，再与平台企业签订劳务合同，这是目前当红主播的主要经营方式。

二是主播与经纪公司（MCN）签约通过平台直播，这种模式也较为普遍。

三是作为直播平台的员工进行直播，主播与平台存在劳动雇佣合同关系。

四是以独立身份通过平台直播，主播与平台仅存在劳务合作关系。

来源：小米课堂