摘要：2024年艾维岚品牌“维真行动”揭开私域假货乱象：不法分子通过朋友圈私域社群，以“低价正品”为诱饵贩卖假冒医美填充剂，涉案产品无任何溯源信息，未经质检即流入市场，严重威胁消费者健康。该案并非个例，随着私域电商小圈子化发展，封闭性使其成为假货温床——青岛某服饰工

2024年艾维岚品牌“维真行动”揭开私域假货乱象：不法分子通过朋友圈私域社群，以“低价正品”为诱饵贩卖假冒医美填充剂，涉案产品无任何溯源信息，未经质检即流入市场，严重威胁消费者健康。该案并非个例，随着私域电商小圈子化发展，封闭性使其成为假货温床——青岛某服饰工作室将公域流量引流至微信，销售假冒“ERDOS”羊绒衫，涉案金额达6万余元。这类案件中，消费者难辨真伪、监管取证困难，品牌商誉受损严重，成为行业痛点。

《企业和企业家合法权益保障研究》课题组高度关注此类问题，在《新消费模式与平台经济风险分析报告》研究工作中，设立专项研究模块，系统梳理私域假货的流通链条、作案手法及维权痛点，为企业破解侵权难题、强化权益保护提供了针对性研究支撑。

在法律层面，我国已全面法律已对构建溯源体系做出了明确要求。《电子商务法》要求电商经营者保障商品信息可追溯。艾维岚与青岛“ERDOS”侵权案中，执法部门均以商品溯源信息为关键证据，凸显法律对溯源体系的认可。

课题组专家王若谷依据《新消费模式与平台经济风险分析报告》的研究成果，给出解决路径：

1.企业可参考报告中提出的，私域假货流通的“引流-社群转化-隐蔽发货”典型路径，提前在社群运营中嵌入“溯源验真”环节；

2.接入国家级可追溯平台，赋予商品唯一电子码，消费者通过扫码即可核查生产批次、授权渠道等信息，企业则能实时监控产品流向。某企业接入全国商品可追溯信息查验平台后，通过扫码验真系统锁定假货线索，配合警方捣毁窝点后，假货投诉直降92%；某服饰品牌接入溯源后，私域正品信任度提升65%，复购率增长30%，印证溯源对品牌影响力的赋能。

王若谷表示，随着课题研究的持续推进，课题组将升级报告，新增AI溯源监测等模块，帮助企业实时识别异常流通数据；同时搭建“溯源+维权”对接机制，缩短侵权案件处理周期。

企业应善用这些成果，将溯源信息转化为社群营销内容，筑牢打假防线，将合规优势转化为品牌信任资产，在私域竞争中建立差异化壁垒。

来源：商品可追溯