宣传先行拓影响活动赋能护消费——石家庄市“3・15 金秋购物节”之新华区篇

摘要：在2025年“3・15 金秋购物节”推进过程中，石家庄市新华区消保委紧扣“提振消费信心、优化消费环境”核心目标，以“宣传全覆盖、活动重实效、商圈强联动、节点造氛围”为抓手，形成一系列可学习、可落地的实践经验，为石家庄市购物节高质量开展提供了鲜活参考。

在2025年“3・15 金秋购物节”推进过程中，石家庄市新华区消保委紧扣“提振消费信心、优化消费环境”核心目标，以“宣传全覆盖、活动重实效、商圈强联动、节点造氛围”为抓手，形成一系列可学习、可落地的实践经验，为石家庄市购物节高质量开展提供了鲜活参考。

一、宣传先行：

“四位一体”织密全域覆盖网络

新华区将宣传工作贯穿购物节全程，构建“预热启动 + 持续渗透”的递进式宣传体系，通过“电子广告 + 视频播放 + 海报张贴 + 现场活动”四位一体模式实现全域覆盖。

提前预热抓先机：自9月9日起，率先在信誉楼、新华汽车园、太和大厦、明月家居城等核心商圈启动预热，利用电子显示屏、户外大屏滚动播放宣传海报，累计投放50余次，提前唤醒市民消费期待；9月11日，新华区消保委迅速将市级宣传材料分发至27家重点企业，同步通过微信公众号发布活动信息5次，实现“线上传声、线下布点”的初步覆盖。

持续渗透扩影响：截至9月18日，全区累计投放电子海报105次，张贴统一宣传海报及门店特色海报409张，太和大厦、祥隆泰超市、明月家居等企业同步通过门店电子屏、店员引导强化宣传，确保消费者“进店知活动、购物晓权益”。宣传网络的系统性搭建，有效提升活动公众认知度，为后续消费激活奠定基础。

二、活动赋能：

政企协同提升消费安全感与获得感

新华区坚持“活动与服务结合、促销与维权同步”，通过政企协同打造有温度的消费场景。

开幕式搭起服务桥梁：9月15日购物节启幕当天，在信誉楼高柱店举办“3·15金秋购物节宣传暨法律咨询活动”，设立咨询台、发放宣传手册、现场解答消费疑问，既普及权益保护知识，又传递购物节优惠信息，获得消费者广泛认可。

企业联动推出便民举措：参与商家结合自身特色推出惠民服务，泰华市民服务中心承诺部分商品“七天无理由退换”，祥隆泰超市借店庆开展优惠促销活动，金指数广场推出“夏装清仓 + 新款满减”活动，苏宁易购、明月家居同步跟进，形成“企业让利、消保护航”的良性互动，切实提升消费者购物体验。

三、商圈联动：

全域拓展激活多元消费潜力

新华区打破单一商圈局限，通过“拓展阵地 + 特色赋能”构建全域消费矩阵，推动购物节从“商圈内”走向“全域化”。

新增阵地扩大覆盖：活动推进中，新增京东MALL、新华汽车园区两大重点主体参与，将消费场景从传统商超、家居卖场延伸至数码零售、汽车消费领域，进一步丰富活动品类。

特色活动释放活力：各商圈结合自身定位打造专属亮点活动 —— 太和大厦聚焦电子数码促销，新华汽车园区侧重汽车消费服务，京东MALL突出科技产品体验，形成“一商圈一特色、全域共联动”的格局。截至目前，全区参与企业达29家，涵盖服装、汽车、家居、超市、电子数码等多个行业，有效激活不同领域消费需求。

四、节点造势：

双节同庆掀起消费热潮

借国庆、中秋双节消费旺季，新华区进一步加大宣传力度，推动购物节与节日氛围深度融合。在主要街道、公共区域张贴海报155张，利用户外商圈大屏播放宣传视频25次、电子海报45次。9月25日，新华区在天河方圆荟开展“3·15金秋购物节”现场主题宣传活动，活动通过悬挂、张贴“3·15 金秋购物节”活动海报和发放宣传手册、手提袋等方式进行宣传，全方位营造购物节氛围，传递诚信消费理念。

新华区通过系统性宣传、多元化活动、全域化联动，不仅推动“3・15 金秋购物节”取得实效，更探索出“政企协同、全域覆盖、服务随行”的消费促进路径。其经验表明，只有将宣传做透、服务做细、联动做深，才能真正提振消费信心、优化消费环境。