摘要：伴随新能源汽车购置税免征政策“末班车”，车企纷纷加速推出新车型抢占市场红利，而近期，从莫文蔚担任蔚来ES8首席体验官到理想i6找四字弟弟代言，我们发现车企又开始大规模找代言人了，而马自达EZ-60作为长安马自达全面转型新能源时代的第二款战略级力作，这次亦携手国

伴随新能源汽车购置税免征政策“末班车”，车企纷纷加速推出新车型抢占市场红利，而近期，从莫文蔚担任蔚来ES8首席体验官到理想i6找四字弟弟代言，我们发现车企又开始大规模找代言人了，而马自达EZ-60作为长安马自达全面转型新能源时代的第二款战略级力作，这次亦携手国民好感度超高的“甜心教主”王心凌为代言，全面打响新能源转型之战。借势明星代言，EZ-60在新车上市之际如何快速俘获“王心凌”男孩是此次营销挑战。

百度营销携手马自达EZ-60打破明星常规的“形象”代言，通过百度特色差异化地图+搜索资源，借势王心凌粉丝效应，整合出行场景+种草场景+搜索场景，构建“播-种-收”全域曝光流量场，快速助力明星粉丝转化为车型潜客。

百度地图作为服务5亿车主的全球AI原生地图，有着精准的潜在增换购人群。通过地图默认语音播报“开场场景”必达触发“马自达EZ60 9月26日上市”，进行上市前差异化场景预热使得新车心智“声”入人心，并在新车上市当天通过地图开屏第一眼广泛触发用户。

第一步：9月26日上市当天，双端热榜悬念话题#王心凌最爱车竟然是TA#引关注，并导流品专促进指数提升。

第二步：通过达人种草视频在站外10大平台做分发传播，新车视频短期广泛触达实现用户心智种草。

第三步：当用户主动搜索马自达及行业热词输入法联想新车上市福利为新车上市实现跨域破圈的传播，且整卡CTR明显优于行业表现。

当用户有一定认知并种草产生兴趣后，通过搜索本品及王心凌代言人相关，以双端品专阵地作为承接，且此次打破了传统【形象】代言的模式，通过王心凌智能体，让王心凌化身甜心顾问实现7*24h陪你聊看选车，并通过沉浸态电眼动效的【人】感交互，增强粉丝与车型的情感连接，促进星、粉双向奔赴。

而关键词则承担拦截扩大上方流量开口，并基于数字人直播样式促进用户通过直播间对车型进一步了解直接获客，同时也能助于用户回搜对本品做深度了解。

本次营销战绩斐然：项目总曝光突破1亿大关，百度指数在9月26日上市当天强势冲高至300万+，创下声量与指数双重新高。马自达品牌人群总资产较上市前实现翻倍增长，更成功将明星粉丝群体“王心凌男孩”高效转化为品牌自有资产——“EZ男孩”，真正实现流量到品牌价值的沉淀。

来源：抖哈哈汽车用品