摘要：据《2025中国香水香氛行业白皮书》数据显示（下图），中国香水市场正迎来快速发展期，2024年市场规模已达249亿元，预计2028年将突破339亿元，年均复合增长率保持在8%的高位。伴随嗅觉经济持续升温，香水品类在美妆市场中展现出非凡韧性，2024年互联网搜索

01 嗅觉经济升温

香水消费异军突起

市场迎来新机遇，香水消费展现强劲韧性

据《2025中国香水香氛行业白皮书》数据显示（下图），中国香水市场正迎来快速发展期，2024年市场规模已达249亿元，预计2028年将突破339亿元，年均复合增长率保持在8%的高位。伴随嗅觉经济持续升温，香水品类在美妆市场中展现出非凡韧性，2024年互联网搜索量同比激增34%，国际品牌与国货新品竞相登场，市场竞争格局日益多元。

情感共鸣成为消费新动力，个性表达引领市场趋势

在消费升级的背景下，香水消费已从单纯的产品使用升华为情感共鸣与个性表达的载体。调研显示，57%的消费者通过香氛舒缓情绪，44%的消费者寻求精神赋能，香水正成为现代人的“气味社交名片”。特别是在MBTI人格分类等概念的推动下，消费者愈发注重香调与个人特质的契合度，追求通过独特香气实现自我表达与身份认同。

02 NEARU重新定义香水品类

以东方智慧重塑香氛语言

在此趋势下，NEARU品牌以颠覆者姿态横空出世，提出“人格即香气本源”的全新理念，以“亻香”哲学挑战西方香水话语体系。品牌创始人Rebecca Fei表示：“我们要做的不是中国香氛，而是香氛的‘中国答案’。”

NEARU创新推出香气波频SWI理论（Original Theory），通过科学化的香气分子振动频率分析、神经情绪映射理论和稳定性模拟系统，为香气体验提供可视化、可量化的沟通体系，建立起品牌独特的技术壁垒。

NEARU品牌站在时代弄潮的顶峰上，站在国人精神丰腴与物质丰沛的新拐点，向世界宣告一个定义品类的新物种诞生。掀起从“闻起来像什么”到“你是谁”的香氛革命。因此NEARU一经问世就大获关注，其作为电影节晚宴&Party独家合作香氛品牌，亮相上海外滩三号时尚盛宴（下图）。为黄晓明、梅婷、汪小菲、赵丽娜、金世佳、李晨、王中磊、方圆等200+明星/KOL/时尚嘉宾定制人格穿香，将NEARU人格香水打造为“时尚圈隐形风格通行证”。

03 精准场景营销

梯影传媒助力NEARU触达核心人群

为精准触达目标客群，NEARU制定了线上线下融合的渠道战略：一方面入驻一线城市高端香氛集合店，另一方面重点布局全国十大核心城市机场枢纽。而最具战略意义的举措，当属与梯影传媒的深度合作。NEARU品牌TVC已通过梯影传媒的电梯媒体网络，全面覆盖北京、上海、成都、杭州、广州、深圳六大核心城市的高端商务楼宇。

这些区域的商务白领不仅是高端香水消费的主力人群，更是追求精神价值、注重生活品质的意见领袖。梯影传媒凭借其精准的场景触达能力，将NEARU的品牌理念深度渗透至目标消费者的日常工作生活场景中，实现了品牌与核心人群的高频互动。

此次合作彰显了NEARU对精准营销的深刻理解——通过梯影传媒打造的封闭式传播场景，品牌不仅实现了高达98%的眼球触达率，更借助商务环境的信任背书，有效提升了品牌的高端形象。随着NEARU在梯影媒体平台的持续曝光，这一融合东方美学与现代科技的全新香氛品牌，正以其独特的品牌哲学和创新产品，重新定义中国香水市场的竞争格局。

来源：小叶运动