摘要：10月21日下午18点05分，山东泰山俱乐部的一纸声明，让原本聚焦于周末巅峰之战的球迷群瞬间转向。 五天後，泰山队即将主场迎战联赛领头羊上海海港，这场可能决定冠军归属的较量，却被俱乐部一次突如其来的“打假公告”抢尽风头。

10月21日下午18点05分，山东泰山俱乐部的一纸声明，让原本聚焦于周末巅峰之战的球迷群瞬间转向。 五天後，泰山队即将主场迎战联赛领头羊上海海港，这场可能决定冠军归属的较量，却被俱乐部一次突如其来的“打假公告”抢尽风头。

公告直指网络平台泛滥的盗版周边销售，但细看内容，这已是俱乐部今年第三回公开亮剑。从7月点名自媒体造谣，到如今斩断假货链条，泰山队的维权行动一次比一次强硬。

“非官方渠道的周边，质量差、设计丑，售后更是无处可寻！ ”一名球迷在俱乐部官微下的吐槽，道出了盗版产品的普遍痛点。

这些侵权账号通常打着“限量定制”“粉丝福利”的幌子，在直播中销售仿制球衣、钥匙扣等周边，甚至盗用俱乐部LOGO组织虚假抽奖活动。部分商家为规避监管，会将仿制品与正品混搭销售，消费者稍不留意就会中招。

盗版问题早已不是新现象。 2023年底，泰山俱乐部曾联合律所重拳出击，在抖音、淘宝等平台一举取缔11家售假店铺。 但利益驱动下，这类行为屡禁不止。

今年7月，俱乐部再度发文，点名“@李平康1991”“@TSINGTAO YOUTH POWER”等自媒体账号编造谣言、非法销售周边，并警告将追究法律责任。 此次公告，则是将打击范围进一步扩大至所有未经授权的直播和电商渠道。

表面看，打假是为保护品牌形象，但深层原因关乎俱乐部的生存逻辑。 近年来，中超俱乐部普遍面临经营压力。

以冠名政策为例，足协虽在2024年开放球队冠名权，但限制俱乐部使用股东品牌冠名，导致16支中超球队中仅河南队成功签约外部赞助。 收入来源受限的俱乐部，不得不将目光转向周边产品这类“自我造血”渠道。

泰山队近年积极探索商业开发，试图通过官方周边增强球迷黏性。 然而盗版产品以低价抢占市场，直接挤压了俱乐部的利润空间。

盗版质量参差不齐，若球迷因劣质产品对俱乐部产生负面印象，可能引发品牌价值的长期损耗。 这种危机感，促使俱乐部从被动应对转向主动出击。

值得玩味的是，泰山俱乐部此次选择在关键赛前高调发声，与其过往“低调处理”的风格大相径庭。

今年7月，俱乐部针对网络流传的“假球疑云”视频发布声明，驳斥剪辑误导公众的行为，并强调保留追责权利。 接连的公开回应，折射出俱乐部治理思路的转变，沉默不再是金，而是风险。

这种转变亦体现在球迷关系维护上。 俱乐部近期重启了球迷开放日、球员探望患病球迷等互动活动，试图拉近与球迷的距离。 此次公告中，俱乐部不仅列出官方销售渠道，还呼吁球迷共同抵制盗版，意在将单向的“打假”行动转化为双向的“共识共建”。

公告发布后，球迷态度分化。一部分人坚决支持：“正版虽贵，但设计精致，穿出去才是真排面！ ”

另一部分则吐槽官方周边品类单一、价格偏高：“倒是多出点文创产品啊，除了球衣就是围巾，想买都没得选。 ” 这种反馈暴露出俱乐部在正版供给上的短板，若无法满足球迷多元化需求，打假反而可能驱使他们转向“高仿替代品”。

值得注意的是，7月的维权声明曾收获2409次点赞，是俱乐部近期动态中互动量最高的一条。 可见球迷对俱乐部主动维权的态度总体积极，但持续的支持，终究要靠产品和服务质量来说话。

泰山队的困境并非个例。浙江FC今年完成品牌升级，将“绿城”元素融入新名称，既保留企业历史，又强化文化主体性。 这一案例揭示出后金元时代俱乐部的共同课题：如何平衡商业利益与品牌长远价值。

对于泰山队而言，打假是一场持久战。封禁账号、下架商品只是第一步，后续需建立长效监控机制，并与电商平台、市场监管部门形成联动。 但比技术手段更关键的，是让球迷真正认同“为正版买单”的价值。

周末对阵海港的比赛，既是积分榜上的争夺，也是俱乐部展现品牌凝聚力的舞台，当球迷穿着正版球衣涌看台时，他们的选择本身，就是对盗版最有力的回击。

来源：毛叭叭一点号1