摘要：然而，品牌营销如何真正赢得消费者的青睐，并转化为市场销量与口碑的双重提升，成为近年来困扰板材企业的核心问题。一方面，消费者经历互联网时代爆炸信息的洗礼，对品牌营销的形式与内涵要求日益提升；另一方面，中国板材行业正处于深度调整期，板材品牌纷纷祭出奇招，令这场营销

当“金九银十”的脚步渐近，板材行业下半年旺销季的大幕徐徐拉开，板材企业间硝烟弥漫的营销大战也正式上演。

然而，品牌营销如何真正赢得消费者的青睐，并转化为市场销量与口碑的双重提升，成为近年来困扰板材企业的核心问题。一方面，消费者经历互联网时代爆炸信息的洗礼，对品牌营销的形式与内涵要求日益提升；另一方面，中国板材行业正处于深度调整期，板材品牌纷纷祭出奇招，令这场营销大战非常“卷”。

近日，千年舟、大王椰、鹏鸿、兔宝宝、莫干山等板材行业领军企业相继启动品牌营销活动“搞大事”，通过多元化策略聚焦高质量发展，在这场营销战役中发出了最强音。

千年舟赞助杭州赛区

8月15日，备受瞩目的“浙BA”城市争霸赛揭幕战在杭州奥体中心体育馆火热开战。作为“2025淘宝闪购浙BA杭州赛区官方合作伙伴”，千年舟为赛事全程鼎力护航，与广大球迷共同见证赛场荣光，为每一次拼搏呐喊助威！

据悉，这是千年舟继成为杭州亚运会官方板材供应商后的又一次重大的体育营销动作，千年舟期待借此与消费者建立更深层次的情感链接，推动东方文化、国民健康与体育运动的深度融合，成为幸福健康生活的陪伴者。

千年舟体育营销背后的驱动力是基于对“健康”内核的坚守，顺势宣发了两款产品千年舟石墨烯黑金板、力饰SPB防水板-P10型。前者以石墨烯+锌效“双抗一防”为基础，新增除醛、除TVOC功能，突破性地融合锌效抗菌石墨烯材料，构筑抗菌（99.99%）、抗病毒（H1N1等达99.9%）、防霉、净醛、除TVOC的立体防护网。凭借独家净醛技术将甲醛分解为水与二氧化碳，杜绝二次污染，为家居健康树起科技屏障。后者专为高湿环境打造，以天然竹材为原料，具备出色的防水和防霉性能，24小时吸水膨胀率≤3%，静曲强度>15MPa，在厨房、浴室等高湿环境展现卓越防水防霉性能，ENF级环保标准与天然竹香，让安全与清新并存。

在千年舟的理念中，赛场上的拼搏进取、追求卓越的体育精神，与家居空间对健康、安全、环保的极致追求，本质相通。赞助浙BA是将“更快、更高、更强”的竞技精神，外化为企业“更高品质、更健康科技、更强责任感”的品牌宣言，再通过环保、健康、性能等全方位升级的产品不断夯实健康底色，向行业传递着穿越经济周期的向上力量。

大王椰倡导家居生活美学

8月18日下午，杭州世界旅游博览馆化身一座沉浸式生活美学艺术馆。大王椰以策展式发布会形式，推出2025旗舰系列新品，并同步发布品牌新定位——“饰面美学大师”。这是建材行业首次以美术馆级标准办展，也意味着板材从“背景材料”正式走向“空间主角”。

大王椰把2025旗舰系列的新花色、新肌理一块块装进画框，再嵌入六大生活场景：零压空间让中产随时“躺平”；色彩狂想用多巴胺色块点燃年轻人的情绪；“髦孩小家”让猫狗与主人共享柔软角落……当模特手举板材走上T台，当智慧灯光在木面上流动，观众第一次意识到：板材可以是一幅画，也可以是一段生活脚本。

为此，大王椰做了三件事：联手欧洲顶级印刷公司原创花色，引入德国HUECK模具还原真实肌理，再用E0级环保基材与CARB/EPA双认证工厂守住健康底线。视觉、触觉、安全感三重到位，消费者当场就能把想象直接落地。中国室内装饰协会会长张丽在发布会上表示：“大王椰把环保健康与美学设计合二为一，为行业树立了新坐标。”

未来3至5年，大王椰将锁定“美学赛道”，以差异化产品驱动百亿规模。发布会结束当晚，旗舰新品即宣布登陆罗永浩直播间，随后将植入明星综艺《你好新生活》，并联合设计师、美学达人全域种草，打造线下体验、线上爆发、媒体溯源的立体化传播矩阵。

正如大王椰董事长顾国良在闭幕致辞中强调：“板材的终极价值，是为美好生活提案。我们要让每一次饰面选择，都成为用户对理想生活的投票。”当冷硬的板材被赋予温度与态度，家的意义便不止于栖身，更在于安放千万种未被定义的生活想象。

鹏鸿赞助中国击剑队

2025年全国击剑冠军赛总决赛暨全运会预赛激战正酣之际，中国国家击剑队官方赞助商——鹏鸿木业集团再次成为焦点。赛场内，剑锋交错，毫厘之间决胜负；赛场外，鹏鸿以“冠军标准”打造每一块板材，用与击剑运动同频共振的专注、精准、创新精神，擦亮“中国制造”的绿色名片。

自1984年栾菊杰首夺奥运金牌以来，中国击剑队已斩获6枚奥运金牌，成为世界剑坛劲旅。“永不言败、敢于亮剑”的拼搏精神，与鹏鸿28年“专注做好每一张板材”的极致追求不谋而合。正如鹏鸿品牌负责人在接受记者采访时所言：“击剑运动员每一次出剑都要求零误差，鹏鸿每一道生产工序同样追求零缺陷。”

据悉，鹏鸿省级技术中心与东北林业大学、北京林业大学共建产学研基地，突破MDI无醛成胶技术壁垒，推出抗菌、防霉、抗病毒系列功能板，目前已参与3项国家标准起草、获得2项国家专利。北方板材全国销量持续领先的市场表现，被视为消费者对“冠军品质”投下的信任票。

今年1月，鹏鸿正式成为中国国家击剑队官方赞助商，品牌升级动作随之加速。企业内控环保指标优于最新国标ENF级，同时拥有日本F☆☆☆☆与ENF“双认证”，稳居“环保等级金字塔尖”。在总决赛暨全运会预赛期间，鹏鸿“传奇、大师、冠军”三大王牌系列板材集中亮相，以“5W品质体系”和“6E家居标准”为全屋定制行业提供差异化、功能化解决方案。

剑道之上，毫厘定乾坤；方寸板材，亦见真功夫。鹏鸿以剑为誓，持续向“更高、更好、更强”迈进，让“中国品质”与“中国锋芒”同耀世界舞台。

兔宝宝独家冠名湖州队

8月14日，湖州奥体中心，兔宝宝与湖州篮协正式牵手——这家起家于湖州的家居龙头成为“浙BA”湖州队的独家冠名商。市委书记亲手授旗，球员在新战袍上签下名字，仪式感背后是一场精心设计的价值共振：篮球赛场上的团结与拼搏，恰好映射了兔宝宝30多年来从单一板材迈向大家居的奋斗历程；而运动带来的身体强健，又与兔宝宝“让家更健康”的产品使命无缝衔接，共同拼成一幅“运动健康+居家健康”的现代生活图景。

几天后，湖州队穿着胸前印有“兔宝宝”的球衣客场82:77逆转余姚，豪取两连胜，把合作的声量推向高潮。但这只是兔宝宝体育版图的最新落子——从奥运、亚运到公益跑、苏超，品牌早已把体育营销当成一场长期主义工程：通过持续投入，把冷冰冰的建材转化为有温度的生活方式，把高高在上的品牌“拉进社区”，让消费者在每一次心跳加速的进球瞬间，想起兔宝宝守护的同样充满活力的家。

在流量红利见顶、功能诉求趋同的家居行业，兔宝宝用一场看似“不务正业”的篮球冠名，示范了新的竞争逻辑：未来的赛场不在工厂和价格战，而在用户心智——谁能在价值与情感层面与消费者同频，谁就能率先触达终场哨响前的制胜点。

莫干山押注全民环保

2025年8月18日，莫干山家居第四季“818全民环保日”在“莫干山”脚下启幕，让“环保”真正回到了家的原点。

过去三十年，莫干山用“ENF级无醛”把家居环保写进了国标；这一次，总经理赵建忠用一句话重新定义了这段旅程：“环保不应再只是甲醛释放量的物理数字，而应是身心安放的温度。”现场百余名行业协会领导、专家学者、媒体与合作伙伴共同见证了这一历史性升维——从“物理安全”到“身心健康”，莫干山正式提出“环保=物理安全×身心健康”的革新公式，并以此为纲，构建“功能为基石、美学为底座、情感为灵魂”的疗愈型家居生态。

战略有了，产品先行。莫干山板材总经理姚国良端出“疗愈系产品家族”三把利刃：植物源抗菌板、植物源抗菌抗病毒板，以天然植物精华构筑主动健康屏障；行业首创的植物源释香板，则用复配技术把森林气息浓缩进一块板材，持续释放安神芳香。

板材之外，空间也要进化。作为“中国实木定制领跑者”，莫干山全屋定制宣布2025年核心战略从“实木柜”全面迈向“实木整家”，并推出“归隅慢时光”“觅境”“贝里”三大疗愈系列，用五感设计回应改善型用户的情绪价值需求——让家不仅能收纳物品，更能收纳情绪。

权威背书随即落地。尚普咨询集团现场颁发三项市场地位认证：植物胶超级实木多层板开创者、首创植物源释香板、植物源抗菌抗病毒板全国销量第一。掌声未落，48字《莫干山家居环保宣言》在山谷回响——“整家环保为根，身心健康为本；锚定创新驱动，领跑品质人居；践行零碳战略，共创绿色好房；凝聚产业力量，擘画永续未来。”莫干山家居用一场山风里的宣言告诉行业：环保的上限，从来不是标准，而是人心。

写在后面：

从卖产品到卖生活方式的价值升维

这场营销混战背后，是板材行业竞争逻辑的根本变革：首先是赛道分化，体育营销（健康活力）、美学革命（情感价值）、环保科技（功能溢价）成为三大核心战场，企业需找准与品牌基因匹配的赛道。其次是用户关系重构，消费者从“功能参数对比者”变为“价值观认同者”，品牌需通过UGC共创（如大王椰）、场景渗透（如伟业）建立情感纽带。最后是区域深耕红利，浙BA等群众赛事证明——本土化、高参与度的区域营销，比高举高打的全国广告更能撬动终端转化。

归根结底，板材营销必须回归原点，即珍视用户对品牌与产品的那份信任，并全力守护这份信任；板材营销还需恪守常识——最可靠的产品与最优质的服务，才是叩开用户心门的唯一钥匙；板材营销更要持续探索"走进用户心中"的路径与方法，通过平台化、体系化筑牢根基。

当营销热潮退去，最终仍要回归产品力与渠道力——大王椰的“王冠标”背后是110项专利支撑，千年舟的体育生态离不开石墨烯黑金板的六维防护等，唯有“价值观共鸣+硬核技术+高效触达”三位一体，方能穿越周期。

常言道"路在脚下，亦在心中"。对板材企业乃至大家居行业而言，在行业寒冬之际，“破冰”的营销之路更在于"在心中、在手中、在脚下"，唯有将战略规划、策略手段与落地执行全面贯通，方能实现"临门一脚"的强势引爆。

而那些率先读懂“人性密码”的品牌，正以营销为矛、以产品为盾，刺破同质化阴霾，迎接属于新王者的加冕礼。期待千年舟、大王椰、鹏鸿、兔宝宝、莫干山等板材企业在下半年喜获硕果累累的丰收。

来源：泛家居圈一点号