摘要：伦敦最老牌的酒商BBR，把一瓶中国白酒摆进了乔治街老店最显眼的玻璃柜，标价298英镑。

伦敦最老牌的酒商BBR，把一瓶中国白酒摆进了乔治街老店最显眼的玻璃柜，标价298英镑。

店员不会用“baijiu”这个词，他们直接说：这是“Lang Estate Members Only”。

一句话，把白酒的“辣”翻译成了“稀缺”。

这瓶酒在国内叫“郎酒庄园・会员尊享”，不卖路人，只给黑金会员。2024年第二季度，它卖了8.6亿元，同比翻两倍还多；35岁以下的年轻人占掉四成，复购率78%。

一句话，年轻人用钱包投票：白酒可以不是“父辈的味道”，而是“限量版的数字藏品”。

为什么能火？

先拆三颗“雷”，再给你三把“钥匙”。

第一颗雷：老酒=老派？

传统认知里，老酒故事越老，消费者越老。

郎酒把“老”切成三段：第五代青花郎基酒负责骨架，第一代瓶贮老酒负责厚度，天地宝洞调味酒负责灵魂。

三时代酒体像一支混剪乐队，20岁的鼓手、40岁的贝斯、60岁的主唱，同台却不抢戏，入口先柔再厚最后回甘，年轻人第一次喝就能听懂“层次感”三个字。

第二颗雷：会员=割韭菜？

过去买会员，送的是酒杯、酒袋、打折券，回家就进抽屉。

郎酒把权益做成“通关游戏”：

Level 1 数字酒证——蚂蚁链上链，一瓶一码，酿造批次、洞藏天数、勾调师签名全上链，秒变可交易的“数字资产”；

Level 2 全球名庄巡礼——今年去波尔多，明年去苏格兰，后年去干邑，机票酒店全包，黑金会员带伴侣也能去；

Level 3 国际赛事入场券——迪拜高尔夫、伦敦掼蛋精英赛，赢家直接把名字刻在瓶身，酒还没喝，社交货币先到手。

权益不再是一锤子买卖，而是“持续掉宝”，复购率自然飙到78%。

第三颗雷：白酒出海=水土不服？

欧美人怕高度酒，更怕“干杯文化”。

郎酒换了个打法：先让BBR的品酒师自己说话。

他们做了“中国酱香·英式侍酒”测试——用郁金香杯，15℃冷藏，配伊比利亚火腿。

结果酒体里那股类似烘烤杏仁的酱香，和火腿的油脂香撞出“黑巧克力+陈皮”的尾韵，伦敦酒评人直接写下“东方雪莉”四个字。298英镑的定价，刚好卡在麦卡伦18年旁边，比它稀缺，比它有故事，BBR主动给出半面橱窗。

三把钥匙，对应三层需求——

要口感：三时代酒体把“辣”翻译成“乐队”；

要身份：数字酒证+全球巡礼把“面子”升级成“通行证”；

要收藏：区块链溯源+限量发售把“瓶子”升级成“资产”。

一套组合拳，同时满足“喝、玩、藏”三种场景，白酒第一次跳出“餐饮附庸”，站到了奢侈品赛道。

再往远看，吴家沟生态酿酒区四期已经投产，优质酱酒年产能拉到8万吨，老酒储备26.5万吨。

数字酒证只是第一步，下一步是“智慧郎酒”系统：从高粱种植到消费者开瓶，全程数据上链。

未来你在伦敦买一瓶，手机一扫，就能看到这瓶酒的高粱长在赤水河哪块坡地、哪天下雨、哪天出酒、哪天进洞、哪天坐飞机到的希思罗。

故事颗粒度细到“一平方米”，稀缺性就不再是营销话术，而是数学证明。

行业老大哥们还在拼“年份”，郎酒直接把“年份”拆成可交易的“时间碎片”。

会员买的不是一瓶酒，而是一段被区块链锁死的“时间资产”。

当别的品牌还在讲“百年传承”，郎酒让年轻人先赚到“第一桶时间”。

这步棋，把白酒从“情绪价值”推向“资产价值”，也给整个高端白酒提供了新的定价模型：老酒不再按“年”算，而是按“可验证的时间颗粒”算。

回到开头那瓶298英镑的尊享酒，它摆在BBR橱窗里，标签上没写“53%vol”，只写了一句：“Only 1800 bottles for the world, each digitized.” 世界只此1800瓶，每瓶都已上链。

英国人看懂了——稀缺、可溯源、可交易，这就是“液体NFT”。

中国人也看懂了——把老酒做成数字资产，再把资产卖成全球流通的社交货币，郎酒庄园跑通了。

故事到这里还没完。

郎酒透露，2025年要把这套会员模型复制到新加坡、曼谷、迪拜。

下一步目标：让海外会员飞回赤水河，像买爱马仕Birkin一样排队“配货”——先买庄园游，再买尊享酒。

白酒出海，终于从“文化输出”升级到“资产输出”。

如果你还在想“年轻人会不会喝白酒”，不妨换个角度：他们已经在交易“时间碎片”了。

至于喝不喝？

等数字酒证涨价那天，开瓶才是性价比最高的选择。

来源：淡泊的阳光一点号3