摘要：●用球赛把人引过来，再变着花样打造新场景、新业态，让大家在比赛结束后还愿意留下来、吃起来、玩起来，带动当地文旅消费，最终实现经济收益，这就是“川超”的打法

问题

●花大力气举办“川超”，究竟图个啥？

回答

●球票收入只是一方面，更看重球赛带来的人气，及其背后的消费潜力

●以票根为支点，因地制宜地串联起“吃住行游购娱”全域消费图景，释放出“体育+”模式的巨大消费潜力

结论

●用球赛把人引过来，再变着花样打造新场景、新业态，让大家在比赛结束后还愿意留下来、吃起来、玩起来，带动当地文旅消费，最终实现经济收益，这就是“川超”的打法

你看“川超”了吗？2025/2026四川省城市足球联赛，目前正在进行第五轮比赛，并持续引发观赛热潮。

一场球赛，最直观的收入来自球票。“川超”是凭球票赚钱吗？花这么大力气举办“川超”，究竟图个啥？带着问题，日前，我们走进位于雅安市雨城区的雅安市体育中心，当天这里举办了雅安主场迎战乐山的“川超”比赛。

球票不到10元一张

“各地看重的，是球赛带来的人气，及其背后的消费潜力”

在体育中心检票口，我们看到，球迷凭借9.9元/张的球票，可在入场后免费领取一份大礼包，里面包含甘露抹茶酥等特色零食，以及三音喇叭等助威物品。不到10元一张的球票，不仅能看一场足球比赛，还能领份大礼包，可见球票带来的收益相当有限。

“球票收入只是一方面，我们希望将赛事流量转化为经济增量。”雅安市雨城区经济合作和商务局副局长凌晓莉说。

她带我们到与体育场相隔仅几十米的美食集市里逛了逛。赛场内，比赛激战正酣。赛场外的美食集市里，也坐满前来观赛的球迷和游客，大家一边看着球赛转播，一边品尝钵钵鸡、鲜榨果汁。“观赛之余，不少人会到美食集市里消费。”凌晓莉说。

“从开摊开始，来买果汁的客人就一直没断过。”在比赛开始前一个多小时，我们在美食集市里遇见忙得不可开交的鲜榨果汁摊主方女士，她说当天准备了约300杯的货，已卖出了一半。

显然，各地看重的，是球赛带来的人气及其背后的消费潜力。据雅安商务、文旅部门初步统计，当天的比赛带动赛场周边商圈餐饮、零售商户营收同比分别增长22.6%和28.9%，周边酒店住宿率提升17.9%。

不局限于体育场馆周围

“各地看重的，还有通过足球带动‘票根经济’，撬动一座城市的全链条消费”

“川超”带来的经济效益，并不局限于体育场馆周围。“‘川超’赛事门票和参赛凭证已纳入雅安2025年度‘票根经济’项目。”凌晓莉介绍，“川超”球票是一张“全城消费通行证”，凭借票根可享餐饮、住宿等方面优惠。

也就是说，各地看重的，还有通过足球带动“票根经济”，撬动一座城市的全链条消费。“凭‘川超’球票，在我们门店用餐可享受菜品8.8折优惠。”雅安市某餐饮品牌门店负责人李映红说，当天中午已有两三批客人持“川超”球票到店消费。我们也看到，在雅安与乐山的比赛结束后，不少球迷并未直接返家，而是手持票根，继续在当地消费。

用球赛把人引过来，再变着花样打造新场景、新业态，让大家在比赛结束后还愿意留下来、吃起来、玩起来，带动当地文旅消费，最终实现经济收益，这就是“川超”的打法。

那么，这种打法的实际效果如何？“川超”第二、三轮比赛，正逢国庆中秋双节假期，激发出全域消费活力。例如，10月3日、7日，绵阳的比赛直接拉动消费近8000万元，发放的200余万元消费券带动综合消费1.5亿元；双节期间，巴中市累计发放“川超”专项餐饮住宿消费券50万元，组织40余场特色活动，拉动消费超3亿元……“川超”成为带动各地文旅与消费深度融合的重要引擎。四川各地正是以票根为支点，因地制宜地串联起“吃住行游购娱”全域消费图景，释放出“体育+”模式的巨大消费潜力。(四川日报全媒体记者 尹梦奇 李婷)

来源：金台资讯