专访四川省委宣传部副部长孟华：从文化平台到文化生态让书香浸润天府大地

摘要：在“十四五”规划收官、“十五五”蓄势之年，四川省守正创新、担当作为，正在乘势而上奋力开创巴蜀文化繁荣发展新局面，已成功举办六届、享誉全国的天府书展，早已成为四川省推动文化强省建设、深化全民阅读活动的重要举措和有效助力。

在“十四五”规划收官、“十五五”蓄势之年，四川省守正创新、担当作为，正在乘势而上奋力开创巴蜀文化繁荣发展新局面，已成功举办六届、享誉全国的天府书展，早已成为四川省推动文化强省建设、深化全民阅读活动的重要举措和有效助力。

在以打造集书香天府盛典、出版发行盛会、文明互鉴高地于一体的2025天府书展启幕之际，中国出版传媒商报记者专访四川省委宣传部副部长孟华，请他分享四川在建设文化强省、持续深化全民阅读活动等方面的探索实践和创新经验。

阅读空间数量位居全国前列

从2014年起，“全民阅读”连续第12次写入政府工作报告。四川省如何围绕“深化全民阅读活动”谋篇布局？

孟华：四川省历来高度重视全民阅读工作，将其作为文化强省建设的重要内容，2016年通过《四川省人民代表大会常务委员会关于促进全民阅读的决定》，成为我国西部地区首个通过省级立法推动全民阅读的省份。近年来，四川深入学习贯彻习近平文化思想，紧紧围绕高质量建设书香天府使命任务，不断夯实全民阅读基础设施，持续优化全民阅读服务体系，深入开展全民阅读品牌活动，大力抓好阅读宣传推广工作，助力文化强省建设取得新成效新突破。

在基础设施建设方面，从城市大型图书馆到社区书店，再到乡村农家书屋，各种阅读场所成为城乡居民钟爱的公共文化空间，为大家读书交流提供了便利条件。目前，全省共有实体书店4861家、农家书屋约3万个，营业面积1000～5000平方米的大型实体书店111家、5000平方米以上大型书城3家，阅读空间数量位居全国前列。

在阅读活动品牌方面，以“书香天府”为总品牌，引导各地挖掘特色资源，贯通开展农民读书月、新时代乡村阅读季、天府书展、文化进万家等各类文化活动，持续举办经典推介、名篇诵读、读书征文、知识竞赛等各类主题读书活动，“4·23”全民阅读日、书香天府惠民月、“书香天府·悦读四季”等活动让更多人开始阅读、爱上阅读。

在宣传推广机制方面，联动各级机关工委、教育、文旅、工会、团委、妇联、残联等部门，形成资源共享、全员参与的全民阅读工作格局。持续开展四川好书、“四川书香之家 ”、“书香天府金牌推广人”等评选活动。扎实开展全民阅读指数评估，建立活动评估反馈体系，对活动效果和质量进行评价反馈，推动全民阅读活动提质增效。

兼具行业深度与大众热度的文化盛事

自2019年创办以来，天府书展已成为西南地区最大的区域性书展。多年来，天府书展形成了哪些核心优势，取得了哪些突出成就？

孟华：天府书展作为四川文化强省建设的一张闪亮名片，已连续成功举办6届。6年来，通过“国内国际联合、线上线下融合、展示展销结合、多元业态集合”的办展模式，书展逐步成为兼具行业深度与大众热度的文化盛事。每年吸引参展机构超1000家，展出精品图书逾80万种，举办各类文化活动1000余场，参与人次破千万，为提升全民文化素养、促进文化消费升级作出了积极贡献。

一是宣传了党的创新理论。通过专门设置主题出版展区，集中展示习近平总书记重要著作和相关学习读物，深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，生动展示了中国共产党的光辉历程和伟大成就。

二是传播了中华优秀传统文化。充分利用大熊猫、三星堆、三苏、三国、蜀道等四川独特文化标识，集中展示精品川版图书，精心开展巴蜀文化特色活动，在海外分展场开展熊猫主题文化体验、川剧表演等川味文化活动，进一步向世界讲好中国故事、四川故事。

三是促进了全民阅读。组织全省实体书店、网上书店广泛开展全民阅读系列活动，大力倡导全社会都参与到阅读中来，让“爱阅读·会生活”理念不断深入人心，在巴蜀大地形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。

四是推动了文化交流互鉴。天府书展吸引海内外媒体广泛关注，120余家中外主流媒体刊发报道，天府书展全屏海报登陆美国纽约时代广场大屏，活动影响力覆盖全球150多个国家和地区，天府书展品牌国际化水平显著提升。

相较往届，2025天府书展有哪些重点和亮点?

孟华：2025天府书展围绕两个重点，从四个方面着力。

重点一：精心打造“真理之光——党的创新理论出版成果展”专区，这是本届书展的重中之重，全面展示习近平总书记的重要著作，展示研究宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想及分领域思想优秀出版成果，展陈相关图书著作、实物模型、拍摄影片，让观众全面立体地感受习近平新时代中国特色社会主义思想的真理伟力和实践伟力。

重点二：深入贯彻落实四川省委十二届七次全会精神，擦亮“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，创新设置超过600平方米的文旅融合展区，展示全省文旅融合发展的成果。

四个着力方向分别是：

第一，场景革新，覆盖全年龄段的沉浸式体验。为满足不同读者的需求，书展创新打造集休闲、体验、消费于一体的“翻书见川”主题公园。同时，精准细分读者群体，首次设立“Z世代特色阅读区”与“银发阅读区”，用心用情为“一老一小”提供贴心阅读服务，在书香中传递真情关爱和温情守护。

第二，科技赋能，引领融合出版新风向。书展深度融合前沿科技，引入AR、VR等沉浸式设备，让读者“穿越”书中世界。设立数字主题展区，集中展示数字出版的最新成果，彰显出版业在数字化浪潮中的创新活力。

第三，全球视野，国际化办展迈上新台阶。书展国际化程度显著提升，聘请法兰克福书展副总裁担任高级顾问，首次设立“法兰克福书展图书专区”，开展丝路书香·文明互鉴——“一带一路”共建国家官员走进天府书展等6场文化交流活动。

第四，聚力共赢，深化产业与学术交流。中国大学出版社协会首次整体亮相，带来众多学术精品。书展还联办第十三届全国出版物馆配馆建交易会等重量级活动，促进行业多元业态发展和深度交流合作。

以书展促文旅融合迸发新生机

四川省从高处定位，正在努力建设文化强省、旅游强省。您认为如何以书展推动“出版+文旅”深度融合发展？

孟华：全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，扎实做好“文旅+百业”“百业+文旅”的全业态发展大文章，为加快推进四川出版事业产业高质量发展明确了努力方向，提供了重要契机。

一是让书展成为文旅融合发展新平台。推动出版行业和文化旅游精准对接，既能促进创作灵感与素材挖掘，又能通过书展将四川深厚的文旅资源呈现得更好、传播得更广。今年天府书展组织了一批文化名家深入成都、眉山、雅安采风写生，助力天府书展升级“文化+旅游+阅读”融合业态，下一步还将围绕四川标志性文化IP策划推出一批文旅融合精品读物，努力构建双向奔赴、合作共赢的文化产业发展新局面。

二是让书展成为文旅融合发展新空间。本届书展打破局限于展馆的传统模式，构建“全域阅读+文旅”办展模式，选择在凉山、宜宾、眉山、绵阳、广元等市（州）文旅地标举办分展场启动仪式，开展文旅融合活动，开办“文旅地标书市”。继续开展“城市读行者”活动，以“翻书见川”为主题，邀请“城市读行者”推介文旅地标，展现“文脉天府、人文胜景”深厚底蕴。

三是让书展成为文旅融合发展新动能。地方文旅借助书展平台引育高能级合作主体，既联动法兰克福书展等国际资源设立特色展区，提升“川字号”文旅出版的国际影响力，也能与出版单位、相关企业合作，探索业态发展新模式、新路径、新思路。今年天府书展设立阿坝非遗展演区，把难得一见的藏戏表演、羌笛演奏、龙头琴弹唱、南坪曲子、羊皮鼓舞等非遗呈现给中外嘉宾和广大读者。

四川的文化地理具有得天独厚的资源禀赋，今年天府书展从哪些维度上呼应了四川特色地域文化?

孟华：四川作为文旅大省，拥有丰富的历史文化遗产、多元的民族风情和秀丽的自然景观。本届天府书展充分挖掘四川的文化地理资源禀赋，全面展示四川巴蜀文化独特魅力。

一是天府书展主题体现川人的精神特质。2025天府书展以“书香满天府安逸读四川”为年度主题，这一主题极具四川辨识度，展现着四川人民热爱生活、追求幸福、乐观豁达的精神特质，将四川独特的文化特质与阅读体验深度融合。

二是天府书展活动体现四川文旅大省的“诗与远方”。本届天府书展在主展场精心策划文旅融合展区，展示各地的文化、旅游资源以及相关图书产品。在分展场，各市州结合各自特色开展“阅读+旅游”活动，丰富“锦绣天府·安逸四川”品牌内涵，使读者在游览天府美景时，随时能够开启阅读时光，形成“景中有书、书中有景”的独特体验。

三是天府书展推出的精品出版物体现巴蜀独特的文化风貌。如“人文巴蜀·大美天府”文旅丛书共11卷，目前已推出《川菜卷》《川酒卷》《川剧卷》3卷，每一页都藏着锦绣天府的灵秀与安逸四川的烟火。书展的文化名人、行业达人、阅读达人等，化身天府荐书人，解读人文经典与自然史诗，通过阅读让读者感受四川的自然之美与人文之韵。

引领阅读潮流点燃全民参与热情

近几年，各地区的地方书展发展势头迅猛、“遍地开花”。天府书展在哪些方面更有优势？

孟华：从全国地方书展的版图来看，天府书展的独特优势主要体现在四个方面：

一是文化底蕴的“深度”。天府书展植根于深厚的巴蜀文化沃土，从三星堆、金沙的古蜀神秘，到李白、苏轼的唐宋华章；从三国文化的英雄史诗，到川菜、蜀绣的市井烟火；再到熊猫这一全球顶流文化符号，四川拥有大量世界级的文化IP。这使得天府书展在内容策划、主题设定和活动创新上，拥有丰富而独特的文化体验。

二是战略区位的“广度”。四川的战略区位赋予了天府书展“立足四川、辐射西部、影响全国”的独特使命与优势。不仅是四川的文化名片，更是服务西部、连接“一带一路”文化交流的重要枢纽，使其在吸引全国出版资源、汇聚全国读者群体、开展对外文化交流方面形成了独特优势。

三是办展模式的“热度”。经过6年的探索，天府书展的模式已趋成熟，能较好地在“行业深度”与“大众热度”之间找到平衡点，既能通过高端论坛、产业对接会等巩固其在出版界的专业地位，又能通过“阅读嘉年华”、消费券等惠民活动点燃全民参与热情。

四是文旅融合的“力度”。四川自古以来闲适的生活态度与阅读的内在精神高度契合，天府书展“爱阅读会生活”的永久主题精准捕捉到了这种地域文化基因，为书展推动“出版+文旅”深度融合提供了坚实支撑。读者可以上午在书展听名家讲座，下午在宽窄巷子体验慢生活，晚上品尝地道川菜，这种书卷气与烟火气交融的体验，是天府书展将短期会展“流量”转化为城市消费“留量”的独特优势。

未来，天府书展如何进一步强化影响力，实现长远发展？

孟华：面向未来，持续办好天府书展还需要加倍努力。

一是要从“文化平台”向“文化生态”升级。加快构建融入日常、线上线下联动的全民阅读生态系统，通过阅读项目常态化、机制化，将书展影响力渗透到社区、乡村、校园的每一个角落，让阅读成为一种生活方式。

二是要从“展示巴蜀文化”向“引领阅读潮流”突破。随着天府书展不断发展，不仅能充分展示巴蜀文化，更应成为引领阅读潮流的风向标，通过有影响力的常设活动，主动设置议题，汇聚更多力量，让书香浸润天府大地，让阅读之光点亮每一段旅程。

三是要从“物理空间”向“数字阅读”迈进。在数字阅读时代，出版内容的数字化整合与拓展已成为行业转型的核心路径。天府书展将充分利用四川在全国出版物电子商务领域的领先优势，展示更多基于网络的新型内容产品和内容服务模式，利用VR、AR等技术手段，丰富读者的阅读体验，激发出版业发展活力。

校对：马葵

编辑：陈麟

复审：张维特

终审：宋强