摘要：近期，海南某公司主播因在直播中虚构女主播人设（实际为随机男员工冒充），并伪造学员成功案例、办公场景照片，承诺“一个月赚不回学费全额退款”等虚假宣传内容，诱导消费者购买网络开店培训课程，涉及投诉金额巨大，被市场监管部门依法查处，最终处以罚款200万元并吊销营业执

近期，海南某公司主播因在直播中虚构女主播人设（实际为随机男员工冒充），并伪造学员成功案例、办公场景照片，承诺“一个月赚不回学费全额退款”等虚假宣传内容，诱导消费者购买网络开店培训课程，涉及投诉金额巨大，被市场监管部门依法查处，最终处以罚款200万元并吊销营业执照的行政处罚。该案成为2025年《广告法》修订后直播带货领域“吊销执照级”处罚典型案例，凸显虚假宣传监管力度的大幅升级。

2025年《广告法》修订条款明确了虚假宣传的新认定标准与处罚梯度。其中第五十七条规定，使用“最”“顶级”等绝对化用语、“100%有效”等虚假承诺，或医疗、保健品广告中宣称“治愈率”“特效”等，均属虚假宣传。处罚方面，广告费用可计算的，处3-5倍罚款；无法计算或偏低的，处20万-100万元罚款；情节严重的，直接吊销营业执照，且一年内不受理广告审查申请。

《企业和企业家合法权益保障研究》课题组结合新规梳理出直播话术“禁区”清单：一是绝对化用语，如“最佳”“独家”“全国第一”；二是虚假承诺类，如“零风险”“无效退款（无明确机制）”；三是医疗保健领域禁用词，如“康复率”“祖传秘方”；四是误导性表述，如“政府指定”“免费（隐含附加条件）”。

课题组组长 王善文

课题组组长王善文指出，宣传内容合规审核需遵循五步法：第一步预审，运营团队对照禁用词清单初审脚本；第二步AI检测，通过话术监测系统扫描直播稿，识别潜在违规词汇；第三步人工复核，法务人员重点审核医疗、保健品等特殊品类宣传内容；第四步直播监控，实时拦截突发违规话术；第五步归档备查，将审核记录、修改痕迹保存至少2年。

随着监管趋严，直播带货已进入“话术即合规”的新阶段。商家与主播需以案例为警示，将广告法要求嵌入内容生产全流程，方能实现行业健康发展。

来源：老唐看风云