郑友德 | 欧盟委员会对三家奢侈品牌处以1.57亿欧元反垄断罚款

B站影视 港台电影 2025-10-16 17:45 1

摘要:欧盟委员会于10月14日对古驰(Gucci)、克洛伊(也称“蔻依”)(Chloé)与罗威(Loewe)三家时尚品牌处以总额1.57亿欧元的罚款,理由是这些企业限制零售商自行设定产品价格,从而抑制市场竞争、推高定价并限制消费者选择,该行为已违反欧盟反垄断法规。

作者 | 郑友德

华中科技大学知识产权与竞争法中心教授

欧盟委员会于10月14日对古驰(Gucci)、克洛伊(也称“蔻依”)(Chloé)与罗威(Loewe)三家时尚品牌处以总额1.57亿欧元的罚款,理由是这些企业限制零售商自行设定产品价格,从而抑制市场竞争、推高定价并限制消费者选择,该行为已违反欧盟反垄断法规。

一项始于2023年的调查显示,上述品牌通过强制推行统一定价政策,干预零售商的自主定价权。其中古驰所受处罚最为严厉,罚款金额达1.19亿欧元。

欧盟竞争事务专员特雷莎·里贝拉(Teresa Ribera)强调:“在欧洲,任何消费者无论购买何种商品、选择线上或线下渠道购物,都应享有真正价格竞争带来的合法权益。本次裁决向时尚行业及其他领域传递明确信号:欧盟绝不容忍此类行为,公平竞争与消费者保护必须得到普遍而平等的落实。”

调查指出,这些品牌禁止零售商以低于建议售价销售、限制折扣幅度或自主安排促销周期,导致不同零售商之间,无论线上或实体渠道,难以开展灵活的价格竞争,最终使市场实际价格维持在较高水平。

欧盟委员会发现,涉事品牌在其几乎全系列产品(包括服装、皮具、鞋履及配饰)中,系统性剥夺了零售商的定价自主权。零售商被要求严格遵守“建议”零售价、折扣上限及品牌指定的销售时段,部分情况下甚至被完全禁止提供折扣。品牌方还通过监控手段对违规经销商施压。

奢侈品牌尤为重视产品所承载的身份象征,如克洛伊靴子与罗威手袋被视为消费者地位的体现。品牌方认为,倘若允许零售商随意降价,将损害其高端形象。

古驰处罚最重

欧盟反垄断监管机构指出,限制零售商自由定价不仅削弱了企业间的竞争,更违背了欧盟保障内部市场“自由与公平竞争”的核心原则,这一原则旨在确保消费者享有充分选择权。限制竞争行为同时导致终端售价上涨。

自2023年起,欧盟委员会通过现场检查进一步发现,古驰、克洛伊与罗威的行为意在减少零售商对其直营业务构成的竞争。古驰甚至禁止其经销商在线销售某一特定系列的产品。

尽管三家品牌彼此独立运营,但其违法行为发生时段高度重合(2015年至2023年),且多数受影响零售商同时经营三个品牌的产品,因此欧盟委员会决定对三者一并处罚。

据悉,在欧盟启动调查后,涉事品牌已终止相关定价政策。

本次罚款金额依据欧盟2006年颁布的指南确定,综合考虑了侵权行为的严重程度、持续时间、地理范围及相关销售额。三家企业因配合反垄断调查均获得幅度不等的罚款减免:罗威与古驰减免50%,克洛伊减免15%。

最终,古驰被处以1.19亿欧元罚款,克洛伊与罗威分别被罚1900万欧元与1800万欧元。

值得关注的是,该判决为消费者与竞争对手提供了寻求赔偿的法律依据。任何因该垄断行为遭受损失的个人或企业,均可凭欧盟委员会具有法律约束力的最终裁决,向成员国法院提起损害赔偿诉讼。

依据欧盟《反垄断损害赔偿指令》(Antitrust Damages Directive 2014),原告在证据披露与损失量化方面将获得程序便利,从而更易获得补偿。

若消费者认为在2023年之前购买的罗威拼图(Puzzle)手袋等产品因垄断行为支付过高价格,即可考虑通过法律途径追回部分款项。

作者:郑友德

编辑:Sharon

来源:知产前沿

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