摘要：这个赛道的核心是，人们不再满足于“生病了才去医院”，而是愿意为 “不生病” 和 “心情好” 持续花钱。

接下来，我用现实中大家耳熟能详的品牌和现象，来做解释：

这个赛道的核心是，人们不再满足于“生病了才去医院”，而是愿意为 “不生病” 和 “心情好” 持续花钱。

身体健康：

饮食： 比如 “超级零”、“WonderLab” 的代餐奶昔和控卡餐，主打科学营养配比。还有各种生酮、无麸质食品，都是为了吃得更健康。

睡眠： 比如 “蜗牛睡眠” 这类助眠APP，以及市面上热销的助眠香薰、褪黑素软糖、智能睡眠眼镜等。

运动： 比如 “Keep” 的线上健身课和健身环，以及“帕梅拉”现象带来的居家运动装备热。户外则是露营、飞盘、徒步的兴起。

医疗： 比如 “平安好医生” 的在线问诊，以及各种高端医疗保险和齿科保险，越来越受中产家庭欢迎。

心理健康：

这不再是“精神病”才需要，而是普通人的“心灵健身房”。比如线上心理咨询平台 “简单心理” ，提供情感咨询、亲子关系疏导等服务。很多课程和工作坊也专注于帮助人们疗愈原生家庭创伤。

一句话解释： 以前生病才花钱，现在为了“睡得香、吃得对、不焦虑”也愿意大把花钱。

核心是为自己的快乐和情绪买单，追求即时满足和内心愉悦。

女性悦己：

外貌： 医美已经非常普遍，打一针玻尿酸或肉毒素就像做一次高级护肤。国货美妆品牌 “花西子”、“完美日记” 的兴起，也是女性为“取悦自己”而消费的体现。

情绪价值： “宠物经济”是典型，给猫狗买进口粮、穿漂亮衣服。还有“美团跑腿”帮你送东西，“盒马”帮你买菜，都是花钱买时间和便利，让自己更开心。

男性悦己：

图文/内容： 抖音上很多讲 “男性成长”、“如何搞钱” 的博主，拥有大量男性粉丝。游戏就更不用说了，《原神》 一个648抽卡，是典型的为快乐付费。

一句话解释： 不分男女，大家越来越愿意为“让自己瞬间开心”的事情花钱，哪怕它看起来很“虚”。

这是把“健康”和“悦己”打包成一个高级体验来卖钱。它不像看病那么严肃，又比单纯玩乐更有“益处”。

例子1： 很多城市兴起的 “头疗馆” 。它不完全是洗头，而是用精油按摩、蒸汽眼罩等方式帮你放松头部，解决睡眠和头痛问题。你感觉是去享受，顺便把健康问题改善了。

例子2： 高端的 “Spa馆” ，比如 “重庆森林” 里的台词，不再只是按摩，而是用芳疗、音疗等手段，创造一个让你彻底放松的环境，舒缓身心。

例子3： 线下的 “正念冥想课” 或 “心理工作坊” 。一群人在一起，在老师带领下通过心理学技术释放压力、清理情绪。这不像看心理医生，更像一次集体的心灵洗涤。

一句话解释： 把吃药变成吃“好吃的补品”，把看医生变成做“舒服的理疗”，让你在享受中变健康。

核心是满足都市人群对 “天然、健康、有趣” 的农产品和乡村生活的渴望。

吃：

比如网红农产品 “褚橙” ，故事和品质结合，卖得比普通橙子贵很多。还有各种有机蔬菜配送服务，你付钱，农场每周给你送来自种植的新鲜蔬菜。

玩：

休闲农场： 比如北京的 “古北水镇” 、各地的“农家乐”，提供采摘、农事体验，是周末家庭出游的热门选择。

线上云种植： 类似几年前支付宝的 “蚂蚁森林” ，你在线上种树，线下有人帮你真种下去。衍生到农业，可以是你线上认领一棵果树或一块菜地，线下农场主帮你打理，成熟后寄给你。

一句话解释： 把“泥土气息”包装成“高级感”和“参与感”，卖给想念田野的城里人。

核心是服务于庞大的退休人群，他们身体健康、有积蓄、有时间，渴望高质量的晚年生活。

社交娱乐： 各个社区的 “老年大学” 异常火爆，书法、钢琴、智能手机课程一座难求。广场舞只是冰山一角。

老年用品： 除了传统的纸尿裤，现在还有老人防滑鞋、易穿脱的服装、辅助起床的智能设备等，市场巨大。

日常护理： 像 “安心陪诊” 这类服务，专门陪老人去医院，解决子女没时间陪同的痛点。居家护理服务也越来越专业化。

老年旅居： 比如 “候鸟式养老” ，冬天去海南、夏天去东北，一住就是几个月，催生了大量的养老公寓和旅居产品。

情感陪伴： 电视上的 “老年相亲节目” 如火如荼，各种线下老年交友活动也非常活跃。

一句话解释： 现在的老年人不再是“能省则省”，而是愿意为“不孤单、有品质、有尊严”的晚年生活投资。

来源：迪迪瑾