摘要：线下消费受挫，如何创新消费模式成为商家们在变局中应对的一道重要“考题”。而在线上新型消费方式不断涌现的情况下，利用线上的消费模式可以在一定程度上弥补了线下消费的不足，激活消费发展动力，成为发展商机。然而，也有一些所谓“主播”，在经营的过程中，无底线秀下限，令人

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民声天下10月16日北京快讯 线下消费受挫，如何创新消费模式成为商家们在变局中应对的一道重要“考题”。而在线上新型消费方式不断涌现的情况下，利用线上的消费模式可以在一定程度上弥补了线下消费的不足，激活消费发展动力，成为发展商机。然而，也有一些所谓“主播”，在经营的过程中，无底线秀下限，令人生厌。

“民声君”从北京市海淀区场监管局获悉，今年（2025年）2月，该局接到消费者举报，反映北京某公司通过视频账号宣传所销售的“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传。值得一提的是，这是北京首例利用AI技术进行虚假广告宣传的案件。

据介绍，通过举报人提供的视频链接，办案人员打开该企业直播间，在这个拥有88万粉丝的账号直播间展板上，显著标注着“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”等医疗用语；直播中还出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。

该局表示，经过立案调查，办案人员发现，该公司销售的深海多烯鱼油产品，实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能。另一方面，经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成。

值得注意的是，早在去年（2024年）闹得沸沸扬扬的“三只羊”带货一款标称为“美诚月饼”的“中秋爆款”因涉虚假宣传，也有异曲同工之处。合肥警方对涉该案犯罪嫌疑人王某某审讯中发现，利用从互联网下载的音视频资料，杜撰卢某某酒后言论脚本，先使用AI工具训练生成假冒卢某某的音频(其中出现的女声也系AI工具训练生成)，后用视频软件合成音视频，并通过网络发布，形成谣言大量传播。

*马上评：

随着人们工作、生活节奏的加快，加之此前受疫情等因素叠加影响，越来越多的事情与互联网深度融合。以至于很多人变得愈发“慵懒”，这倒也符合网络时代的新现象。最为典型的当属网络购物，特别是直播带货业务的蓬勃发展，着实方便了大众的各方需求。不过，也有一些与之相关的问题，亟待加以不断强化规范。

不可否认，“直播带货”想要成为一种新的消费引擎，也需要自我提升。“直播”中的各位“主播”的，素质参差不齐，过于主观性的评论，能否真实反映商品的质量，目前而言，确实难以保证。

对于管理层面而言，创新融合发展的前提，是要在确保“绝对准确”为要，适时出台相关法律法规，给“流量”减减速、降降温。减少过多过滥的各种被冠以“直播”为幌，实为“割韭菜”式的推广。总之，风清气正的网络生态，当从“挣流量”向“正流量”所转变。（责编/翔宇）

​​​*编者注：

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来源：民声天下