摘要：国新办近日举行发布会，介绍2025年前三季度进出口情况，一个个数字勾勒出外贸稳中向好的趋势。表现突出的除了传统主力军，亦不乏锋芒初露的新势力，其中国货“潮品”就是新亮点之一。前三季度，我国货物贸易进出口33.61万亿元，其中出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超

潮新闻客户端 特约评论员 ​崔文佳

图据视觉中国

国新办近日举行发布会，介绍2025年前三季度进出口情况，一个个数字勾勒出外贸稳中向好的趋势。表现突出的除了传统主力军，亦不乏锋芒初露的新势力，其中国货“潮品”就是新亮点之一。前三季度，我国货物贸易进出口33.61万亿元，其中出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区。

这些“小物件”，何以迸发大能量？不同于传统玩具，今天所言的潮玩，核心卖点在于艺术设计，兼具文化属性与收藏价值。换句话说，潮玩承载的创意表达和审美价值可以俘获大朋友的欢心。一个典型案例就是LABUBU。这一兔耳加九颗尖牙的“丑萌”玩偶，早已成为全球潮人的“社交货币”，在今年的海外618前夕，LABUBU飙升为阿里速卖通AliExpress的最热搜索词。中秋期间，国潮花灯和竹编小玉兔在海外圈粉无数。大家熟知的盲盒公仔、模型手办等，融合了文化内涵和品牌价值，都是中国原创IP潮玩。

理解潮玩经济，还得结合时代背景。根据国际经验，当一个国家进入工业化中后期后，人均GDP超过1万美元，居民消费结构将由工业消费品为主转变为以医疗、教育、文化、信息、金融、旅游等服务消费为主，也就是从物质型消费向服务型消费升级。比如，美国人均GDP达到1万美元后，好莱坞的黄金时代随之开启；丹麦的乐高、日本的“二次元”，也都是跨过这道门槛之后的产物。当前我们国家同样企及了这一标准，文化创意产业自然迎来春天。再从社会变迁上看，现实压力的加大与社交媒体的流行，让“保持童真”成为备受推崇的生活哲学。以至于有人发明了“Kidult”这个“kid”（孩子）和“adult”（成人）的组合词，专门指代那些对传统儿童爱好感兴趣的成年人。这一全球的时代症候反映到消费上，就催生了情绪经济。正是供需两旺，潮玩产业才顺势而起。

潮玩风靡全球，但不天然地意味着中国潮玩能够独领风骚。中国潮玩能够逆袭，根本原因在于从业者的深耕与赋能。比如，坚持原创设计，提炼独特的文化符号。浙江有家名叫“问童子”的企业，一直基于中国文化做产品开发，尤其偏爱那些被忽视的文化元素。正是这份非主流气质，让“问童子”和“浪浪山”一拍即合，孕育的小妖怪系列毛绒玩偶一炮而红。比如，利用新兴技术，为更多创意变现提供了可能。义乌等地企业使用3D打印机打印出了传统工艺做不了的特殊结构，设计出龙蛋、响尾蛇等一批酷炫玩具，不仅让相关视频成为TikTok上的热门，也吸引商家纷纷求购。

有报告认为，在未来的一段时间内，潮玩产业的市场规模仍将保持较快增长，并预计在2026年达到1101亿元。充满商机的新蓝海正吸引着越来越多的玩家入局。相比珠三角、相比生产中国85%的潮玩产品、全球四分之一的动漫衍生品的“中国潮玩之都”东莞，浙江也有自己的优势，宁波的模具精度、义乌的小商品供应链、杭州的跨境电商平台构成了浙江潮玩出海的“铁三角”。进一步打通堵点，提升协同力度，相信在这波潮玩潮流中，浙江还有更大的产业发展空间。（作者系北京日报评论员）

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来源：钱江晚报