摘要：北京时间10月9日晚7时，，匈牙利作家克拉斯诺霍尔卡伊·拉斯洛凭借其“在末日恐怖的背景下，以引人入胜且富有远见的创作重申了艺术的力量”摘得桂冠。消息公布后，这位被誉为“李白的粉丝”迅速成为图书市场的焦点，其相关作品在当当各个渠道平台销量激增。
北京时间10月9日晚7时，，匈牙利作家克拉斯诺霍尔卡伊·拉斯洛凭借其“在末日恐怖的背景下，以引人入胜且富有远见的创作重申了艺术的力量”摘得桂冠。消息公布后，这位被誉为“李白的粉丝”迅速成为图书市场的焦点，其相关作品在当当各个渠道平台销量激增。
01
颁奖3小时销量破万
“长句文学”引发阅读热
记者从当当网获悉，诺奖公布后的3小时内，克拉斯诺霍尔卡伊·拉斯洛作品总销量突破1万册，截至发稿，当当网整体销售册数已超3万册。其中，《撒旦探戈》作为作家的代表作，销量排名第一，登顶畅销图书总榜第4位。《仁慈的关系》《反抗的忧郁》位列小说畅销榜第11位和14位，而新书《世界在前进》位列小说新书榜第2位，可以说生而逢时。
“诺贝尔文学奖的公布对图书销售的带动作用是立竿见影的。”当当网图书事业部相关负责人在接受采访时表示，“作为一位匈牙利的小众作家，尤其在文本比较难读的情况下，今年读者的反馈情况也是出乎我们意料之外的，反映出中国读者对严肃文学，特别是具有哲学思辨性作品的强烈兴趣。”
值得关注的是，克拉斯诺霍尔卡伊·拉斯洛的作品以极长的句子和独特的叙事风格著称，《撒旦探戈》中甚至出现过长达一页纸的句子。这种“反阅读习惯”的写作方式，不仅没有阻挡读者的热情，反而激发了文学爱好者的挑战欲。在当当网的读者评论区，不少网友表示：“准备挑战一下‘长句文学’的魅力。”
02
诺奖书单收藏热度攀升
读者从“跟风”到“深耕”
数据显示，诺贝尔文学奖书单一直是当当网读者关注度最高的书单类型之一。在当当网书单广场，诺贝尔文学奖作品书单的书友收藏指数在颁奖当日飙升，很多读者通过“诺奖书单”直接种草加购。
诺贝尔文学奖作品往往带有更强的世界性和哲学性，为读者打开了观察世界的另一扇窗。正是符合了当当网一直倡导的愿景：“用阅读，丈量世界；用阅读，拓宽我的世界。”
03
“诺奖竞猜”掀全民阅读热
数十万读者参与互动
记者了解到，为提升读者对诺贝尔文学奖的参与感，当当网在9月底上线了“诺奖竞猜”活动。读者可以为自己看好的作家投票，并有机会瓜分万元读书基金。活动吸引了十余万读者参与，在社交媒体上引发了广泛讨论。
“我们希望通过这种互动方式，让诺贝尔文学奖不再只是一个遥远的文学事件，而是真正走进普通读者的生活。”当当网相关负责人表示，读者在参与竞猜的过程中，会主动去了解候选作家的作品，这本身就是一次很好的文学普及。
在参与活动的十余万书友中，有800余位猜对了本届诺奖得主，克拉斯诺霍尔卡伊·拉斯洛的获奖似乎也不是完全的“意料之外”。这场全民参与的“预测狂欢”，为严肃文学的推广注入了新的活力。
04
多元营销破圈传播
直播短视频让经典“活起来”
在本届诺奖营销中，当当网不再局限于传统的书单推荐和促销活动，而是通过多元化的内容形式，让严肃文学真正破圈。
05
打造阅读生态圈
从“买书”到“读书”
针对诺奖热带来的销售高峰，当当网也进行了相应的内容布局。除了整理历届诺贝尔文学奖完整书单供读者系统浏览外，平台还根据文学流派、国别、主题等兴趣标签，对站内读者进行精准的书单推荐。
“我们发现，很多读者会以一次诺奖为触点，开始系统性地阅读某个国家的文学作品，或者深入探索某种文学流派。”当当相关负责人介绍，通过分享、点赞、收藏等互动功能，读者可以在书单广场以书会友，逐步搭建自己的精神花园。
数据显示，在浏览克拉斯诺霍尔卡伊·拉斯洛作品的读者中，有超过60%的用户还浏览了其他小说类书籍，这种“连带阅读”效应，正在形成一个良性的阅读生态圈。
有文学评论家认为，诺贝尔文学奖对图书市场的带动作用，不仅体现在短期的销量爆发，更重要的是激发了大众对严肃文学的持续关注。在碎片化阅读盛行的当下，诺奖的存在提醒着我们，那些需要耐心品读的经典作品，依然拥有不可替代的价值。
截至发稿时，克拉斯诺霍尔卡伊·拉斯洛作品在当当网的销量仍在持续攀升，这场由诺奖引发的阅读热潮，或将持续。
校 对：马 葵
编 辑：陈 麟
复 审：张维特
终 审：宋 强
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来源：中国出版传媒商报一点号