汤臣倍健30年坚守证明的道理：好品牌，像一个时间都冲不淡的朋友

摘要：真正的品牌成长，从不是与流量赛跑，而是与时间同行。就像华为在通信领域深耕三十余年才成为5G巨头，小米用十余年从手机迭代到智能生态，2025年迎来30周年的汤臣倍健，同样用三十年的坚守证明了一个道理：好的品牌，就像一个时间都冲不淡的朋友

潮水退去后，能留在沙滩上的永远是少数。

对于企业，也是如此，有的像流星，一夜爆红，却转瞬即逝。有的像恒星，不仅在上升期表现出色，更能穿越经济周期的波动，实现基业长青。

真正的品牌成长，从不是与流量赛跑，而是与时间同行。就像华为在通信领域深耕三十余年才成为5G巨头，小米用十余年从手机迭代到智能生态，2025年迎来30周年的汤臣倍健，同样用三十年的坚守证明了一个道理：好的品牌，就像一个时间都冲不淡的朋友

30年同行：大健康产业“微观成长样本”

站在30周年的节点回望，汤臣倍健的成长轨迹，堪称中国大健康产业30年发展的“微观样本”。

1995年，《食品卫生法》正式颁布，以法律形式确立保健食品地位，为刚萌芽的健康产业点亮灯塔，拉开从“粗放探索”到“科学深耕”的演进序幕。

也正是在这一年，汤臣倍健宣告成立。从行业启蒙期的拓荒，到2002年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，填补市场空白；再到伴随产业升级一路成长，汤臣倍健与中国大健康产业同步三十载，如今已稳居膳食营养补充剂领域头部位置。

这场“同行”绝非偶然。汤臣倍健的长红密码，藏在对长期主义的坚守：不逐短期流量，锚定健康产业长期价值。而时间，终成这场坚守最公正的见证者与同行者。

产业启蒙期：以“标准”回应初心，让信任扎根

时间最公平，也最苛刻。它会放大投机者的短板，也会沉淀坚守者的优势。对于品牌而言，能经得住时间考验的第一要素，永远是扎实的产品。

健康品的消费决策本质是“信任决策”，消费者无法直观这个东西好不好，只能通过原料、生产、质检等细节感知品牌。而汤臣倍健为了让用户更好的了解品质，他们在品控上建立了“从原料到成品”的全链条检验体系，仅原料检测就涵盖上百项指标，远超行业标准。

源头上，早在2004年，汤臣倍健便启动“全球原料战略”。像他们的天然维生素C优质原料选用的是巴西针叶樱桃，其维生素C含量高于橙子30倍；蛋白粉原料则来自新西兰南纬45°黄金牧场，天然草饲的奶牛产出更优质的乳清蛋白。这种“为一克原料走万里路”的坚持，不是短期营销，而是30年未变的产品底线。

战略前瞻：在时间的浪潮里，锚定不变的航向

时间的浪潮里，从不缺风口，但能穿越风浪的品牌，都懂得“有所为，有所不为”。战略的本质从不是追着热点狂奔，而是在变化中锚定不变的核心。

这一点，其实华为、小米与汤臣倍健有着高度共鸣。

华为三十余年扎根通信科技赛道，最终在万物互联时代抢占先机；小米围绕用户需求迭代，从手机延伸至智能生态，不被短期流量裹挟。而汤臣倍健的30年历程，更是 “顺时代而为，守初心不变” 的生动实践。

它一方面坚持以“诚信” 、 “透明”为品牌长青的根基，另一方面在诚信、透明的基础上建立起用科学营养生命的品牌使命，用硬核科研为科学营养背书，也让诚信有了更专业的支撑。

2012年，汤臣倍健在行业内率先建成“透明工厂”，将生产全流程对外开放。这与如今小米、华为、比亚迪开放工厂的逻辑一脉相承。敢于亮出“家底”的自信，恰恰是多年时间沉淀给予的底气。

随着大健康产业进入“科学升级”拐点。《中国居民膳食指南》指引需求从“吃饱”到“吃精准”，近年来汤臣倍健更是以“科学营养”为锚点，在研发、转化、布局等维度构建起难以复制的壁垒。以科研成果为例，截至2025年6月30日，汤臣倍健累计获得476项专利，持有156个保健食品注册批准证书、198个备案凭证及1个特殊医学用途配方食品批准证书，研发优势显著。

为了强化品牌科研实力，它联合顶尖机构成立“营养与健康研究院”，其中与上海交通大学医学院附属第一人民医院、暨南大学等机构合作的全球首个大规模中国人群NAD+与衰老研究便是典型代表，这项研究直接为抗衰老产品的开发筑牢了科学根基。

更具远见的是其“三级研发体系”的递进式布局：基础研究层聚焦精准营养、抗衰老等前沿课题，抢占未来赛道；应用开发层快速将科研成果转化为产品，如心血管健康新功能产品已实现产业化；技术储备层则提前布局生物合成原料等未来技术，确保创新能力不掉线。这种“当下有产品、中期有储备、未来有方向”的布局，让“科学营养”从战略口号落地为可持续的商业竞争力。

正如汤臣倍健董事长所言：“坚守初心，产品才是消费品牌的终极密码，‘科学营养’就是VDS行业的快车道。”在产业升级的浪潮中，扎深根、练硬功，这份战略定力，正是品牌穿越周期的关键。

与时代共进：从产品提供者到健康价值传递者

如今，大健康产业已进入普及深化阶段。营养知识不再是专业术语，而是融入日常的生活方式；消费者需要的不再是单一的“补充剂”，而是全场景的“健康解决方案”。

汤臣倍健的角色，也从“产品提供者”转变为“健康价值传递者”。通过推出“营养顾问”服务、协办518全民营养节活动、发布健康现状调查报告、推出《家庭营养关爱手册》、开展营养支教等举措，汤臣倍健让品牌超越了商业属性，成为国民健康普及的“参与者”与“推动者”。而这份与大众的情感链接，正是时间沉淀的最珍贵资产。