摘要：你有没有发现，现在的网红越来越“不耐用”了？靠颜值圈粉的博主，直播间人数从几万掉到几百；靠猎奇视频火的网红，停更3个月就被彻底遗忘；哪怕是曾经的顶流网红，想带货却卖不动，只能靠“低价清仓”勉强维持——曾经靠流量就能赚快钱的网红时代，真的彻底结束了！

你有没有发现，现在的网红越来越“不耐用”了？靠颜值圈粉的博主，直播间人数从几万掉到几百；靠猎奇视频火的网红，停更3个月就被彻底遗忘；哪怕是曾经的顶流网红，想带货却卖不动，只能靠“低价清仓”勉强维持——曾经靠流量就能赚快钱的网红时代，真的彻底结束了！

但与此同时，另一种人却越来越吃香：小区里做辅食的“张姐”，每天订单排到下周；朋友圈分享职场经验的“王哥”，咨询费从200涨到800还抢着约；拍农村生活的“李叔”，靠真实分享圈粉几十万，带货农产品不愁卖——他们不是网红，却比网红更赚钱、更长久，因为他们做的是个人IP，而这，正是未来十年最稳的黄金赛道！

先搞懂：网红和个人IP，根本不是一回事！

很多人把“网红”和“个人IP”混为一谈，其实两者差得太远，一个是“昙花一现”，一个是“长久值钱”，看懂这3点区别，你就明白为什么网红时代会结束，个人IP时代会崛起！

对比维度 网红 个人IP

核心逻辑 靠“流量”赚快钱：靠颜值、猎奇、蹭热点吸引眼球，流量来了就变现，管不了长久 靠“信任”赚慢钱：靠专业、真实、有价值的内容积累信任，让别人认可“你这个人”

生命周期 短：流量红利一过，很快被遗忘，可能火3个月就销声匿迹 长：信任越攒越多，越做越值钱，甚至能做5年、10年，成为“常青树”

变现方式 单一：主要靠广告、带货，流量没了就没收入，很不稳定 多元：可以做咨询、卖服务、带徒弟、出产品，哪怕不发内容，老客户也会找你

简单说：网红是“平台的流量工具”，个人IP是“自己的品牌资产”。网红火的时候有多风光，凉的时候就有多狼狈；而个人IP不用追热点、不用博眼球，只要让别人相信你、认可你，就能越做越稳，越做越轻松。

为什么说个人IP的黄金时代刚刚开始？3个真相普通人要抓住！

网红时代落幕，不是流量消失了，而是用户的需求变了：以前大家看网红图个新鲜，现在更愿意为“靠谱的人”买单。而个人IP，正好踩中了这3个时代红利，普通人抓住就能翻身！

1. 用户更信“人”，不信“流量”：真实的个人IP比网红更有说服力

现在的人越来越反感“网红套路”：看到美颜过度的脸会划走，听到夸张的带货话术会反感，刷到千篇一律的视频会腻——但对“真实的人”却格外信任。

比如你想给孩子买辅食，不会信网红的“夸张宣传”，但会信小区里“张姐辅食”，因为她每天分享自己做辅食的过程，身边宝妈都吃过，靠谱；你想找职场咨询，不会信网红的“成功学鸡汤”，但会信“王哥职场”，因为他分享的都是自己踩过的坑、总结的经验，真实有用。

这就是个人IP的优势：它不是靠流量吸引人，而是靠“真实的人设、有用的价值”打动人心，只要别人相信你这个人，就会一直跟着你，甚至主动帮你介绍客户。

2. 平台更扶“IP”，不扶“网红”：普通人做个人IP更容易拿到流量

以前平台推网红，看的是“谁能博眼球、谁能带来短期流量”；现在平台更扶持“有价值的个人IP”，因为这类内容能留住用户，让平台更长久。

比如抖音、小红书现在更推“宝妈辅食”“职场干货”“农村生活”这类真实内容，哪怕你粉丝不多，只要内容有用、真实，就能获得推荐；反而那些靠颜值、蹭热点的网红，流量越来越少，因为平台不推了。

对普通人来说，这是最好的机会：不用长得好看，不用会蹭热点，只要你有一技之长（比如做饭、带娃、职场经验），愿意真实分享，平台就会帮你推流，做个人IP比做网红容易10倍！

3. AI时代，个人IP是“反AI”的稀缺资产：机器替代不了“人的信任”

AI能写文案、能做视频、能模仿网红的风格，但它永远替代不了“人”——替代不了你和用户之间的信任，替代不了你独特的经验，替代不了你真实的人设。

比如AI能写辅食教程，但它成不了“张姐辅食”，因为张姐有“帮100个宝妈解决孩子吃饭问题”的经验，有宝妈们的真实口碑；AI能写职场文案，但它成不了“王哥职场”，因为王哥有“从职场小白做到主管”的亲身经历，能帮用户解决真实的职场难题。

未来十年，最值钱的不是“会用AI的人”，而是“有个人IP、被人信任的人”。因为AI能帮你提高效率，但个人IP能帮你建立“别人拿不走的信任”，这才是最稳的铁饭碗。

普通人做个人IP，3步就能起步，不用你有多厉害！

别觉得个人IP是“大V的专利”，普通人只要抓住这3步，不用花一分钱，今天就能开始，越做越稳！

1. 找定位：“小而美”的方向，比“高大上”更靠谱

不用追求“全网知名”，先从“身边人的需求”出发，找一个“你擅长、别人需要”的小方向，比如：

- 你擅长带娃，身边宝妈多——定位“宝妈带娃避坑达人”；

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- 你擅长做饭，朋友总夸你——定位“家常快手菜博主”；

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- 你擅长修家电，邻居总找你——定位“小区家电维修师傅”；

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- 你擅长省钱，同事总问你——定位“月薪3000省钱达人”。

记住：个人IP的定位，越小越精准，越容易被记住。不用怕方向太小，只要能帮到一部分人，就能慢慢做起来。

2. 做内容：不用精致，“真实有用”就是最好的内容

不用买专业设备，不用学复杂剪辑，手机就能拍，朋友圈就能发，记住“3个真实”：

- 真实分享：拍你做饭的过程，说“今天教大家10分钟做番茄炒蛋，孩子超爱吃”；

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- 真实经验：发朋友圈说“昨天帮同事改简历，把‘负责报表’改成‘用Excel优化报表，效率提高50%’，HR立马约面试”；

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- 真实服务：拍你帮邻居修家电的视频，配文“家里空调不制冷，这样检查能省200块，有需要的邻居可以找我”。

内容不用完美，只要让别人知道“你是谁，能帮他解决什么问题”，就够了。每天花20分钟发一条，慢慢就会有人关注你、信任你。

3. 去变现：先赚“小钱”，再赚“长久钱”

不用等粉丝多了再变现，一开始就能靠“小服务”赚钱，比如：

- 做辅食定位：有人问“能不能帮我设计一周辅食菜单”，收50元一次；

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- 做职场定位：有人说“帮我改改简历吧”，收100元一次；

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- 做维修定位：邻居找你修家电，收80元一次。

先靠这些“小钱”积累口碑，等别人越来越信任你，再慢慢拓展变现方式：比如开辅食教程、做职场咨询、带徒弟，甚至自己做产品——个人IP的变现，越往后越轻松，越往后越赚钱。

最后想说：

网红时代的结束，不是机会没了，而是“赚快钱的机会”没了；个人IP黄金时代的开始，是给普通人的“长久机会”——不用靠颜值，不用靠套路，只要你有一技之长，愿意真实分享，愿意积累信任，就能靠个人IP赚到“长久的钱”。

网红是“一阵风”，吹过就没了；个人IP是“一棵树”，越养越茂盛。与其羡慕网红的短期风光，不如沉下心做自己的个人IP，把自己打造成“别人离不开的品牌”，这才是未来十年最稳的底气。

最后问问大家：你最擅长的事是什么？是带娃、做饭、职场经验，还是修东西、搞收纳？来评论区说说你的“擅长领域”，我帮你看看，你的个人IP该从哪里起步！

来源：欣阅2