摘要：□ 本报记者 唐荣 李文茜 直播间靠误导消费者“搭便车”，旗舰店以影射对手“抢生意”。近日，广东省深圳市宝安区人民法院审结一起不正当竞争纠纷案件，判决被告B公司、C公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿原告A公司经济损失及合理维权费用共计50万元。 2022年12
转自：法治日报
□ 本报记者 唐荣 李文茜 直播间靠误导消费者“搭便车”，旗舰店以影射对手“抢生意”。近日，广东省深圳市宝安区人民法院审结一起不正当竞争纠纷案件，判决被告B公司、C公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿原告A公司经济损失及合理维权费用共计50万元。 2022年12月，A公司在某电商平台开设旗舰店，售卖“A第三代腹部健身仪”等商品。2023年3月，B公司入驻该电商平台开设旗舰店，售卖“B塑腰带”。C公司作为一家直播公司，主要业务是安排旗下主播为合作公司开展直播带货活动。起初，C公司与A公司开展合作，在合作期满后，转而与B公司达成合作协议。 2023年4月，A公司发现，C公司的主播在介绍B公司的“B塑腰带”时，声称“这是第四代升级款，功能更强大，价格却更低”。直播过程中，主播手中拿着A公司“A第三代腹部健身仪”的宣传单，而橱窗展示的却是B公司商品的链接。A公司认为，C公司主播曾为其直播推广过“A第三代腹部健身仪”，主播此番行为极易让消费者产生误解，认为B公司的“B塑腰带”是A公司产品的升级或改进版本。 在B公司商品上市后的一个半月内，A公司商品退货量急剧增加。B公司却在其店铺发表声明，暗示市面上存在“假洋货”健身仪，A公司认为其描述的产品特征与A公司产品高度相似。A公司遂将B公司及C公司诉至宝安法院，请求判令两家公司停止侵权行为，并赔偿相应损失总计80万元。 B公司辩称，声明中并未明确提及针对任何特定商家的商品，不构成对A公司的诋毁。C公司辩称，主播是因拿错商品介绍单，且很快就将其放下，不存在误导消费者的行为。 宝安法院经审理认为，A公司、B公司均销售塑腰带商品，C公司的主播在电商平台直播过程中涉及对塑腰带商品的推介及引导消费者对此类商品进行消费，故A公司、B公司、C公司均与塑腰带商品经营活动产生关联，直接或间接存在市场竞争关系。 关于C公司主播在直播时使用A公司的商品宣传单、将B公司商品描述为第四代升级款产品等行为，法院认为，直播间中的行为客观上容易使相关公众误以为B公司的“B塑腰带”与A公司的“A第三代腹部健身仪”存在特定联系。A公司提交的消费者与客服聊天记录也证明许多消费者误以为“B塑腰带”是“A第三代腹部健身仪”的升级款，故C公司在直播间中的行为构成其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。 关于B公司在旗舰店发表声明，指出市面上存在“假洋货”健身仪，所描述特征与A公司产品高度相似的行为，法院认为，B公司虽未直接点名A公司产品，但通过影射贬低对手商品为“假洋货”“崇洋媚外”，引导消费者对A公司产品产生负面认知，降低了A公司在消费者心中的商业信誉，破坏了市场竞争秩序。该声明属于编造误导性信息，构成商业诋毁。 据此，法院作出上述判决。现判决已生效。
市场主体在数字经济中需严守商业道德
承办法官表示，本案系利用新型网络营销手段实施的不正当竞争行为，集中体现了数字经济环境下商业混淆行为的多样性，属于反不正当竞争法第六条第四项规定的其他混淆行为。C公司主播在直播过程中通过对比展示A公司产品宣传资料、使用“第四代升级款”等具有延续性表述的行为，已超出正当商业宣传范畴。结合消费者实际产生的认知混淆及退货反馈，可以认定该行为具有明显的误导故意：一方面利用A公司产品已建立的商誉，另一方面通过暗示产品迭代关系不当攫取竞争优势，构成法律禁止的混淆行为。 本案的特殊性在于，混淆行为的实施主体涉及直播服务机构与商品经营者共同参与，手段上突破了传统标识模仿的单一模式，转而通过话术设计、场景布置等更具隐蔽性的方式制造产品关联性假象。对此，反不正当竞争法第六条第四项的兜底条款，正是针对新型不正当竞争手段所设置的法律屏障，其判断标准应当紧扣“是否产生混淆可能性”这一核心要件，结合商品关联度、受众认知特点、行为具体场景等要素综合认定。同时，B公司在店铺发表声明诋毁A公司商品的行为，触犯了反不正当竞争法第十一条关于商业诋毁的规定。商业信誉和商品声誉是企业的重要资产，编造、传播虚假信息损害竞争对手的这些权益，需承担相应法律责任。 数字经济环境下，市场主体在追求商业创新的同时，更应恪守商业道德底线。合作方转换时，应建立有效的商业信息隔离机制，避免不当使用前合作方商业成果。产品宣传应确保表述客观准确，不得使用可能引发产品关联联想的模糊表述。无论是电商直播还是其他商业活动，均应尊重竞争对手，依靠产品质量和服务赢得市场，而非通过诋毁他人获取利益。一旦实施不正当竞争行为，不仅将损害自身商业形象，还会面临法律制裁，可谓得不偿失。因此，企业在经营过程中，务必严格遵守法律法规，维护公平有序的市场竞争环境。
来源：新浪财经