摘要：要知道，普通歌星拼尽全力，收入顶天了也只是专辑加门票的“死钱”，她却能让财富越滚越多，甚至还能带动一座城市的酒店、影院跟着赚钱，这35岁的泰勒，到底靠哪招把小生意做成了商业帝国？

文 | 锐观经纬

编辑 | 锐观经纬

提到霉霉——泰勒·斯威夫特，很多人第一反应是“唱流行歌的顶流”，可很少有人注意到，这个刚满35岁的女人，早把“唱歌”做成了一门百亿生意。

翻查彭博亿万富翁指数的数据就知道，她如今的总资产已经冲到21亿美元，光过去两年就多赚了整整10亿。

要知道，普通歌星拼尽全力，收入顶天了也只是专辑加门票的“死钱”，她却能让财富越滚越多，甚至还能带动一座城市的酒店、影院跟着赚钱，这35岁的泰勒，到底靠哪招把小生意做成了商业帝国？

想搞懂她的财富逻辑，得先看她最“稳”的一步棋——把版权牢牢攥在自己手里，早年间，泰勒遇到过一个挺棘手的问题：她早期专辑的母带被一家私募股权公司买走了，这意味着，哪怕是她自己写的歌，后续赚的钱也跟她没多大关系。

换作其他艺人，可能也就认了，要么妥协要么赶紧写新歌，可泰勒偏不，她直接从这家私募手里把早期专辑的版权全买了回来，还特意推出“泰勒版”再版作品，把原本旁落的收益权重新抢了回来。

这步“版权反杀”的价值，很快就显出来了，彭博亿万富翁指数算过一笔账，单是2019年之后她创作的音乐，价值就已经达到4亿美元。

更关键的是“泰勒版”带火了旧歌，熟悉流媒体平台的人都能发现，每次她发新专辑，之前的老作品播放量都会猛涨——比如去年她有张新专上线，五年前的一张旧专居然重新挤回了流媒体榜单前20。

这种“新专带旧专”的效应，让她的音乐不再是“卖一次就完”的商品，反而成了持续生钱的“小金库”，而这份稳定的版权收入，正是她能两年多赚10亿的底气，毕竟商业帝国得先有“地基”才能往上盖。

不过，光靠版权打底还不够——真正让她两年多赚10亿、撑起商业帝国的“关键一招”，是把巡演和电影玩出了新花样。

泰勒的“时代巡回演唱会”早就是全球娱乐圈的“现象级事件”，这场巡演跑了51个城市，单是北美地区的门票销售额就有22亿美元，直接把全球巡演票房的纪录给刷新了。

但她没把巡演的价值只停在“卖票”上，反而把它变成了一个能反复利用的“IP”——她拍了部演唱会电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》，而且没走传统路数找电影制片厂合作，直接跟连锁影院AMC谈了合作。

这种绕开中间环节的合作方式，让她拿到了更高的毛利润分成，IMDB上的数据显示，这部电影最后拿了2.617亿美元的全球票房，更夸张的是，电影刚开售不到三小时，就打破了单日预售票房纪录，把之前《蜘蛛侠：英雄无归》保持的纪录给超了。

如今她还在沿用这招，又跟AMC合作了新的演唱会电影《泰勒·斯威夫特：歌舞女郎官方发布派对》，这部电影只计划放一个周末，据Deadline报道，光美国本土的票房预期就有3000万到3500万美元。

Comscore的市场趋势主管保罗·德加拉贝迪安曾跟媒体分析过，泰勒这是重新定义了电影院的用处——它不只是放好莱坞大片的地方，还能变成宣传音乐、加固个人IP的阵地。

泰勒的商业帝国能这么“能打”，还有个重要原因：她能带动外围经济，而这背后全靠她的粉丝群体“Swifties”。

调查公司Question Pro做过统计，单是美国的粉丝，为了“时代巡回演唱会”就花了差不多50亿美元，这个数跟一些小国一年的GDP都快持平了。

美国旅游协会也发现，去看巡演的粉丝，在旅行、酒店、餐饮和周边上的平均花费有1300美元，这个消费水平跟超级碗观众差不多，要知道超级碗是全球最火的体育赛事之一，泰勒单靠一场演唱会就能让粉丝掏这么多钱，可见她的IP号召力有多强。

更直观的是，她到过的城市都能沾光，比如宾夕法尼亚州的匹兹堡，她去开演唱会那几天，市中心的交通量比平时多了近三成，酒店入住率更是破了当地纪录，不少酒店得提前一个月订才能有房间。

美国大学的经济学教授卡拉·雷诺兹还注意到一个细节：泰勒发专辑，对当地经济的拉动比其他艺人都强。

专辑一上线，酒吧会专门办发行派对吸引顾客，年轻人会为了去派对买新衣服，影院也会靠放她的电影多赚一笔——这些零散的消费加起来，就是一股不小的经济力量。

很多人觉得泰勒能成功是因为“运气好、人气高”，但其实她真正厉害的，是搭起了一套“完整的经济体系”。

俄勒冈大学的音乐教授德鲁·诺比尔分析过她的模式，他说在流媒体时代，专辑销售早就不是艺人的主要收入来源了，而泰勒刚好是这种新模式的先行者。

她把新专辑当“敲门砖”，用它带动周边商品、收藏级黑胶和磁带的销量，再靠巡演把粉丝流量变成线下消费，最后用电影让巡演的热度持续发酵。

过去两年，她一直是Spotify上全球最卖座的艺人，有超过100张专辑拿到了白金销量（也就是单张卖超100万张），这还没算上她的单曲和非专辑作品。

回头看泰勒的路就会发现，她能两年多赚10亿、建起商业帝国，靠的从不是“一招鲜”，而是把每一步都踩在点上。

先靠版权稳住收益基本盘，再用“巡演+电影”打通线上线下的赚钱渠道，最后靠粉丝经济带动外围消费——说到底，她真正的“招”，是把“个人IP”变成了“能自己造血的商业生态”。

这也难怪35岁的她能跳出“歌星”的局限，活成了娱乐行业里独一份的商业标杆。

来源：月尘染星河一点号