邵阳如何接住湘超“泼天富贵”？

摘要：从9月28日晚邵阳队与株洲队“不败双雄”的足球之战，到10月1日邵阳队与大湾区湖南人队开启“自己人打自己人”的足球友谊赛，再到10月4日邵阳远征张家界上演“比肩同行”之战。国庆前后，“湘超”热度不断攀升，邵阳球迷们的热情如同秋夜里的火焰，照亮了赛场的夜空。

从9月28日晚邵阳队与株洲队“不败双雄”的足球之战，到10月1日邵阳队与大湾区湖南人队开启“自己人打自己人”的足球友谊赛，再到10月4日邵阳远征张家界上演“比肩同行”之战。国庆前后，“湘超”热度不断攀升，邵阳球迷们的热情如同秋夜里的火焰，照亮了赛场的夜空。

邵阳人都在调侃：“现在邵阳最硬的通货，不是钞票，是球票！”

“一票难求”，“湘超”热情似火的背后，远不止是一场体育赛事的热度高涨。这一现象更像一面多棱镜，既折射出当下社会文化取向、区域发展差异与公众心理诉求的丰富面相，更暗藏着城市能级跃升的深层逻辑与实践路径。

“超”预期火爆，热度再攀高峰

“苏超”之后，“赣超”“蒙超”“湘超”“川超”接踵而来，而“湘超”凭借着湖湘儿女的热血，频出的热梗，短短三周内，热度远超其他“超”。

“湘超”在办赛，更在“营赛”。它成功地将体育竞赛转化为了一个集体育、文化、娱乐于一体的区域性社会热点事件，并围绕赛事构建了一套可持续的关注度和影响力生成机制。

有网友“辣”评：别家“超”都在搞竞技体育，“湘超”是在整综艺节目。

而在湖南14个市州中，邵阳“整活”速度堪称数一数二——前有开幕式上邵阳队身穿甲胄出征湘超震撼全场，到邵阳队主场首战湘潭的“ETC”大战，后有客场对阵岳阳队调侃“接着揍‘岳’，接着舞”，再到喊话“株株宝贝”株洲队，决战谁才是真“E”哥。

“热梗”“花活”频出，吸引了上百亿的流量与关注，也让邵阳这座湘中城市的热度持续攀升。

众多网友在邵阳本地媒体下留言：邵阳媒体在报道湘超中表现一骑绝尘。

网络上一片好评，“E”哥邵阳队名声大噪，邵阳队主场门票20秒售空，大麦App预购门票球迷超58000人，社交媒体上，求“邵阳主场票”的呼声持续刷屏，“一票难求”成为邵阳队火爆出圈的最真实写照。

9月28日晚，“湘超”邵阳队主场对阵株洲队，邵阳市体育中心体育馆现场座无虚席。邵阳日报记者申兴刚摄

9月28日晚，整个邵阳市体育中心爆发出震耳欲聋的加油呐喊，这声音不仅响彻体育场，更在场外回荡，甚至连距离体育场3公里外的市民都听到了阵阵声浪。

进不了第一现场观赛的观众，在遍布12个县市区的33个“第二现场”，观赛、吃夜宵两不误。处处是为家乡球队加油助威的邵阳人，一场全民参与、让足球回归草根、快乐、竞技本真的全城狂欢热辣来袭。

“火”从何来？这是一座城的同频共振

“泼天富贵”绝非凭空而降，靠的不是运气，而是实打实的“内功”：

线上，邵阳官方媒体与自媒体深入挖掘邵阳队与球迷故事，及时发布信息，有效触达各圈层人群。邵阳与湖南其他兄弟城市互动频繁，组“CP”，隔空喊话，全方位展示各自文化魅力。

线下，赛场变秀场，邵阳队绿茵场上热血拼搏，看台之上，宝古佬球迷山呼海啸，热情又文明。

硬件上有“排面”，40天场馆“焕新升级”，新设5D裸眼屏，为球迷准备伴手礼，凭票根免费游邵阳热门景区，只为让球迷的观赛与旅行体验感“爆棚”。

众多市民通过邵阳市体育中心广场上的5D裸眼LED电子屏观看比赛。邵阳日报通讯员徐利平摄

软件上有“风度”，对待远道而来的“湘超”足球队伍，邵阳邀请湘潭队入住“冠军房”，用鲜花与邵阳美食迎接远道而来的株洲队、大湾区湖南人队，尽显热情好客之姿。

邵阳市商务局市场运行调节科科长范准介绍：“为了‘湘超’球迷有更好的体验，我们在场外打造夜间消费聚集区，东西广场内汇聚非遗文创体验、邵阳特色美食和农产品，让看比赛的观众也能感受到邵阳的烟火气与地域文化，将体育流量转化为消费增量。”

赛事组织高效顺畅，安保、交通、志愿服务周密细致，每一个细节都在诉说着邵阳的热情姿态。

“湘超”带来的“泼天富贵”，是对邵阳城市魅力、发展活力及综合保障能力的集中检验。一票难求的火爆，映射的是邵阳人民对本土荣耀的渴望与城市凝聚力的高涨。

从热血拼搏的球员，到全情呐喊的球迷，再到高效协作的保障力量，这场全城总动员已为“接住富贵”奠定了基石。

接住“泼天富贵”，邵阳如何更上一层楼？

不难看出，“湘超”是一种文化共鸣、一种情感联结、一种梦想承载、一种生活态度，是自下而上、扎根民间的活力绽放热潮。

这股热潮若要获得持续涌动的深层动力，离不开“湘超”背后悄然生长的微型产业链。

它早已超越了球员在绿茵场上的竞技本身，将赛事组织、场地管理、媒体传播、品牌合作、非遗文化输出、青少年培训、城市消费等环节紧密衔接，逐步构建起一个充满活力的商业与就业生态。

面对汹涌而来的关注与机遇，邵阳如何走得更高更远，把握住长远发展的“留量”？

足球赛事不缺群众基础。“湘超”已吸引邵阳大量青少年关注，本土球员成为孩子们的偶像，这为足球运动培育了更广阔的群众土壤。

“湘超”邵阳队教练、航海足球俱乐部技术总监岳彬说：“随着‘湘超’联赛的推进，邵阳学生和家长的足球热情高涨，我们从中挖掘了一些好苗子，也希望以联赛为引领，建立各年龄段足球人才梯队，确保人才培养的连续性和有效性，走出一条具有邵阳特色的足球发展之路。”

他山之石，可以攻玉。从“苏超”中，邵阳可挖掘与之相似之处，学习其将足球深深植入城市血脉的做法。让球场不仅是比赛地，更是城市文化地标与社区中心。

正如邵阳可结合正在打造的双清区紫薇体育公园，打造为集比赛、市民健身、体育文化展览于一体的多功能空间，并培育浓厚的本地足球文化，形成群众足球运动文化氛围，进一步发展邵阳文体产业。

我们亦可从“淄博烧烤爆火”现象中寻得启示——

学习淄博市全市快速响应的协同机制与温暖真诚的城市待客之道。邵阳可进一步优化交通接驳、信息指引、应急处理等细节服务，以“人人都是城市形象代言人”的姿态，让每一位因球赛而来的访客感受到邵阳的热情与高效。

从事旅游行业25年的邵阳中旅国际旅行社董事长银西龙，对借助“湘超”这股东风，实现文体旅深度融合有着独到的观察。他建议围绕“湘超”，从三个方面整体提升邵阳文体旅融合：

一是打造“赛事+地标”沉浸游线，构建全域联动服务网：突破传统线路规划，将邵阳主场赛事与崀山、蔡锷故居等文旅地标深度绑定，设计“观赛+民俗+山水”主题游产品。联动湖南各地文旅部门与旅行社推出“湘超票根特权计划”，凭赛事门票可享景区折扣、非遗体验优先预约等权益，构建“一站购票、全域通行”的服务体系，让“全域联动、全时体验”从概念落地为可感知的消费场景。

二是升级“赛事+节庆”体验矩阵，拉长全时消费链条：跳出90分钟比赛局限，将赛事日升级为“邵阳足球文化嘉年华”。参照都匀“铁三赛事节”模式，形成“赛前非遗市集预热、赛中民族鼓乐助威、赛后球迷狂欢夜”的固定节律，新增亲子足球体验、湘味美食品鉴等互动环节，同时针对赛事周期设计淡季专属活动，填补消费空窗期，实现“赛事有档期，消费无淡季”。

三是塑造“精神+文化”专属IP，激活衍生价值生态：深挖邵阳“敢为人先”的城市气质，将球队拼搏精神融入IP打造，推出“邵军战魂”系列IP符号。借鉴徐州马拉松文化植入经验，把滩头年画、蓝印花布等非遗元素融入赛事奖牌、球衣设计；开发“球员同款”文创盲盒与“赛场记忆”数字藏品，联动商圈设立IP主题展区，让赛事IP从观赛符号转化为可带走、可传播的文化产品，实现“流量”到“留量”的长效转化。

邵阳职业技术学院艺术创意学院教师、花瑶挑花推广大使肖小芳从输出邵阳文化方面提出建议：“我们要把宝庆竹刻、滩头年画、花瑶挑花，猪血丸子、武冈卤菜等邵阳非遗与特产带到镜头前、带入百姓家。把邵阳传统非遗与足球运动相融合，让非遗产品兼具美观与实用性，让设展不仅是销售产品，更多是希望推广邵阳非遗文化，走进大众心中，实现活态传承。”