摘要：京东在泰山的南天门放了一个特别好玩的广告牌：你已经登顶百分之五十了，然后他又给你打个折，让你买家电家居，这个又好玩又和场景结合，包括在苏州博物馆。还有广州水上乐园，门口的广告也是刷屏了整个社交平台，疯狂周末这个话题阅读量破了一百个亿。

让品牌更有温度，更有个人情味，就是我们说的活人感营销。

国庆假期期间京东的营销活动，能够给我们带来哪些启发呢？

京东在泰山的南天门放了一个特别好玩的广告牌：你已经登顶百分之五十了，然后他又给你打个折，让你买家电家居，这个又好玩又和场景结合，包括在苏州博物馆。还有广州水上乐园，门口的广告也是刷屏了整个社交平台，疯狂周末这个话题阅读量破了一百个亿。

它背后透露的一个趋势就是：现在的消费者其实不再那么喜欢完美无缺的品牌人设，他们更喜欢的是有真实人性的，活人感品牌。所以现在的活人感营销，其实是对品牌越来越同质化的反击，大家现在要拼的，不是做非常精致的种草，更多的是要通过一些真实的人格，通过一些兴趣的连接，以及情绪的共振，来让你的品牌走进消费者的生活，成为他们鲜活的伙伴。

在品牌营销中，活人感营销到底有哪些核心的转变，又有哪些比较好的机会点呢？

首先第一个就是从完美人设到真实人格，科沃斯广告就是用一种比较自嘲的幽默，来打动打工人。

第二个就是从产品推销到兴趣连接，星巴克做的宠物友好门店，就会让用户的活跃度是普通门店的三倍。

第三个就是从单向传播到情绪共振，瑞幸跟多邻国合作的绿鸟结婚，首周的销量就突破了九百多万杯。其实背后都是因为消费者对于这种真实可信的品牌的偏好，已经达到了81%，但是现在市场上能够做到让用户觉得你是足够真实的品牌，只有34%。所以这个中间的差距就是一个巨大的机会。

来源：钰尚传媒