摘要：其实，听到这消息我还挺意外的，毕竟法国对快闪行业不算宽容，Shein敢选这当线下试点，胆子确实不小。

2025年10月2日，亚洲快时尚巨头Shein官宣了个大事，要在法国开首批永久实体门店。

这跟之前不一样，以前它只在马德里、巴黎搞过临时快闪店，这次是真要长期扎根了。

其实，听到这消息我还挺意外的，毕竟法国对快闪行业不算宽容，Shein敢选这当线下试点，胆子确实不小。

Shein这次不是自己单打独斗，找了法国零售地产集团SGM合作。

SGM旗下有不少硬资源，像巴黎的BHV玛黑百货，还有名气超大的老佛爷百货，都是能聚人气的地方。

门店会先从巴黎的百货商场里搞“店中店”开始，之后再扩展到第戎、兰斯、格勒诺布尔、昂热和利摩日这五座城市。

按计划，这些店还能给法国创造大概200个就业岗位，涵盖销售、运营这些方向，单从就业这事看，对当地还是有点好处的。

本来想觉得Shein就是突然想搞线下，后来发现它早有尝试。

2022年的时候，它就在马德里开过第一家实体快闪店，不过那次就开了2个月，卖的还是限量款，明显是在试水。

这次法国的永久店不一样，重点是长期运营，还想深耕当地消费群体。

要知道Shein是2008年成立的，总部在新加坡，这些年全靠网站和手机APP做买卖，衣服能卖到150多个国家。

它的玩法也特别，靠算法和大数据抓潮流，从设计到生产没几天就能完成，再低成本大批量推向市场，这就是大家说的“超快时尚”模式。

之前它的APP下载量还超过过Zara、H&M这些传统零售巨头，年轻人确实吃它这套。

Shein说选法国是因为这里是“有全球影响力的时尚市场”，是实体零售的好试验场。

这话没毛病，法国本身就是时尚中心，年轻人对新鲜品牌接受度高，要是在这能站稳脚跟，以后往其他欧洲国家扩就顺理成章了。

而且跟SGM合作的“店中店”模式，风险也低不少，不用自己租独立店面，租金能省一大笔，还能蹭百货商场的现成客流。

就拿老佛爷百货巴黎店来说，每年光客流就超3000万人次，Shein借这流量起步，比自己从零开始拉客容易多了。

不过选法国也有坑，法国消费者对快时尚的要求不低，而且当地监管也严。

今年6月，法国参议院刚通过了个快时尚监管法案，专门针对Shein和Temu这类企业。

法案里说要处罚违规企业，还不让它们打广告，甚至要求产品得更耐用、更易回收，就是想遏制“低价、一次性”的消费模式。

其实，这对Shein可不是好消息，它的产品大多单价低，消费者换得勤，刚好撞到法案的“枪口”上。

全球纺织行业的环保问题本来就突出，每年要产生不少废料，快时尚贡献了其中三成以上。

Shein的“低价快消”模式，一直被批评会推动过度消费，加重环境负担。

虽然Shein也提过“关注环保”，但没说具体要怎么干，比如减排目标是多少，用多少可持续面料，啥都没公布。

环保组织质疑它整改的诚意，这也能理解，光说不做谁信啊？

除了环保，Shein的供应链劳工问题也一直被揪着。

2024年瑞士公益组织Public Eye做过调查，说部分Shein供应商的工人，一周要工作75小时，这比国际劳工组织规定的48小时上限多太多了。

而且工作环境也差，消防设施不全、通风不好都是问题。

后来Shein在舆论压力下承诺要改善，但没公开供应商名单，也没说请谁来第三方监督。

欧洲消费者协会今年做的调研显示，六成多欧洲消费者觉得Shein的劳工问题“没实质解决”。

很显然，欧洲市场对劳工权益看得重，这事不解决，Shein的口碑很难好起来。

Shein在法国开店，既是拓展线下的一步，也是在跟监管和舆论博弈。

实体门店能让它在欧洲更“显眼”，消费者能摸得着衣服，比线上光看图片更有真实感，说不定还能吸引到35岁以上、喜欢线下购物的群体，毕竟法国线下服饰消费占比不低。

而且创造就业这事，也能稍微回应下外界的质疑，算是个加分项。

但麻烦也跟着来，法国环保组织“绿色未来”已经说了，会盯着Shein门店的运营，要是发现违规就发起抗议。

法国经济部也可能抽样检查它的产品，看耐用性和可回收性达不达标。

还有法国主流媒体《世界报》，已经把Shein开店当成“快时尚监管观察重点”，以后说不定会经常报道它的环保、劳工问题，舆论压力不会小

其实Shein这事也影响着整个快时尚行业。

现在Zara已经在2025年推出了“可持续产品线”，说要用100%有机棉；H&M也搞了“衣物回收计划”，定了年回收量目标。

要是Shein在法国的试点能成，Temu这类品牌说不定也会跟着去欧洲开线下店。

如此看来，欧洲快时尚监管变严，正在逼着整个行业从“疯狂扩张”往“合规、可持续”转，消费者也更愿意选环保又合规的品牌，企业不调整策略就很难立足。

毫无疑问，Shein在法国开永久门店，是次重要的尝试，但也踩在“刀尖”上。

快时尚想在欧洲长期做下去，光靠低价、快生产已经不够了，得平衡好商业扩张和社会责任。

Shein要是真想在欧洲站稳，就得拿出实际行动，比如公开供应链信息、明确环保目标，而不是只靠嘴上说。

毕竟消费者不傻，监管也不会松，只有真合规、真负责，才能走得远。

希望这次法国试点，能让Shein真正意识到转型的重要性，也给快时尚行业趟出条更健康的路来。

来源：围炉夜话一点号