摘要：一年前的今天，东北雨姐账号还在禁言中，客服当时说“还没接到复出通知”。结果今年8月，市场监管总局开新闻发布会，直接点了“东北雨姐”的名，把她当成直播电商里的典型案例。

之前粉丝超2000万的“东北雨姐”，账号被禁言一年后，现在粉丝直接掉到1746万——足足跑了700多万粉。

一年前的今天，东北雨姐账号还在禁言中，客服当时说“还没接到复出通知”。结果今年8月，市场监管总局开新闻发布会，直接点了“东北雨姐”的名，把她当成直播电商里的典型案例。

这位靠“豪爽东北农村大姐”人设火起来的网红，从巅峰摔到底，也就用了20天。现在她账号解封快到日子了，但想复出，前路还是没个准儿。

2024年9月，打假博主“大娃”发了个视频，说东北雨姐直播间卖的“红薯粉条”，压根没检出红薯成分，全是木薯的。

这一下就炸了锅，最后官方处罚下来，实锤了这事儿。2024年10月12号，本溪满族自治县市场监管局发通报，确认东北雨姐直播推的红薯粉条“没检出红薯源性成分，倒检出了木薯源性成分”。

不光罚了她公司165万（没收违法所得+罚款），还让暂停经营、限期整改。

更尴尬的是，央视记者去实地一看，发现东北雨姐视频里的农村生活，跟现实差得有点远。

她视频里用的农家小院，其实是租来的，不是当地村民的；那个看着豪爽又能干、能扛半扇猪的“农村大姐”，多半是精心包装出来的。

2024年10月，东北雨姐的短视频账号因为违反法规政策，被禁言了。从这时候起，她的网红路直接断了。

粉丝从巅峰时的2400多万，一下掉到现在的1746万，掉了700多万——相当于近三分之一的支持者都走了。

商业上的损失更要命。回想她最火的时候，飞瓜数据显示，2024年她直播带货28场，主要卖食品饮料和生鲜，场均有423.4万人看，总共卖了超1个亿。

广告收入也很可观，被封前她在巨量星图的报价不低：21-60秒的短视频要100万，60秒以上的直接要120万。可现在，这些收入全没了。

更棘手的是，网上还说，她之前花1800万买了栋电商大楼，其中1200多万是贷款。2024年10月，“东北雨姐的千万大楼贷款没还完”还上了热搜，愁坏了不少人。

眼看10月解封的日子快到了，东北雨姐团队早就在偷偷试探着准备复出。

今年8月9号，她在微博转发了宠物博主“回忆专用小马甲”的动态，配文“人间值得处”，结果这条动态发了几小时就删了。

同时，博主“金玉满堂”发了和她的合拍视频，文案说“东北雨姐本人真挺好，大家别喷她了，生活不容易，就是讨口饭吃”。可网友根本不买账，这些视频最后也都删了。

至于之后能不能接着带货，本溪满族自治县网信办的工作人员说：“只要她整改到位，理论上能接着做网络带货，但必须守规矩。”

今年8月22号，市场监管总局开新闻发布会，直接点了“三只羊”“东北雨姐”这些直播电商的重大案件。

市场监管总局副局长邓志勇说，国家联合相关部门一直在搞网络市场监管专项行动，光督促平台删违法商品信息就有454.1万条，让平台停掉5.8万个次网店服务，还查了10.5万件涉网案件。

这信号很明显：监管对直播电商的乱象管得越来越严，打击虚假宣传这类违规行为的力度也越来越大。以前靠假人设、吹得天花乱坠来带货的路子，现在根本走不通了。

东北雨姐的事儿不是个例，最近想复出的网红不止她一个。之前靠“中老年女性收割机”人设火的“秀才”，2023年因为税务问题被查、封号，今年8月也出现在和博主“王老四”的合拍视频里，结果因为舆论压力，很快就下架了。

消费者的心态也彻底变了，一次次看网红“翻车”，大家学会了用脚投票，不再随便为那些情感故事买单。

业内有人说，现在网红经济正从“靠流量”转向“靠价值”。在这个转变里，那些真用心做内容、认真选品、敢接受监督的主播，才能长期留住大家的信任和支持。

账号解封不代表信任能找回来。10月解封后，东北雨姐说不定能重新发作品，甚至接着带货，但网友的眼睛亮得很——“有过劣迹的网红”扎堆想复出，观众可不吃这一套了。

现在监管严了、消费者清醒了、平台算法也调了，网红经济的生存环境早不是以前那样了。留给“东北雨姐”这类人的，是条看着熟、其实早变了的路。

没有哪个网红能靠“假人设”长久走下去，这大概就是东北雨姐的事儿，给整个行业最实在的教训。

来源：木易说故事