摘要：虽然说国补还没完全落地，但商家们可没等，国庆期间直接把促销拉满了，值此国庆佳节，诸多商家喊出“不等双 11，国庆就焕新”的口号。他们纷纷让利消费者，部分商家补贴力度可达 15%至 20%，着实诱人。

国庆前一天，也就是9月30日，国家发改委官宣了个大事，今年第四批690亿超长期特别国债，专门用来支持家电以旧换新。

本来想这钱说不定国庆就能用得上，后来发现不是这么回事，中国家用电器商业协会的吴咸建说，这钱下拨到各地还得等阵子，大概率是要撑后面的双11大促。

虽然说国补还没完全落地，但商家们可没等，国庆期间直接把促销拉满了，值此国庆佳节，诸多商家喊出“不等双 11，国庆就焕新”的口号。他们纷纷让利消费者，部分商家补贴力度可达 15%至 20%，着实诱人。

说说京东，在广州搞了“羊城家装补贴”，最多能补15%，算下来能省2100块，到了深圳，还帮南山区发家电消费券，最高补10%，最多省1000块。

诚如所言，今年国庆期间，家电销售若想超越去年佳绩，着实困难重重，市场变幻莫测，诸多因素相互交织，在此情形下实现销量增长，绝非轻而易举之事。

毕竟，去年四季度国补带起来的基数太高了，奥维云网之前就说，2025年7、8月这俩月，家电市场整体增长已经慢下来了，到了国庆，大家更关注的不是卖了多少台，而是卖的都是啥好东西。

我去广州京东Mall逛的时候就发现，MiniLED电视、AI节能空调、滚筒扫地机器人这些升级款前面，围着重体验的人特别多。

今年国庆，彩电市场焦点非MiniLED电视莫属，与此同时，高端清洁机也备受青睐，二者宛如国庆消费浪潮中的璀璨明珠，成为市场上炙手可热的“香饽饽”。

国庆前TCL就发了QD-MiniLED电视，海信也跟着出了RGB-MiniLED电视，俩牌子直接把竞争火药味拉满了，一位华南彩电经销商向我坦言，当下国补券抢购困难，欲实现销量增长着实不易。故而国庆期间，他们主要依托厂家与商家补贴开展营销，着重推广新品及中高端机型。

本来想以为大尺寸MiniLED电视会贵得吓人，结果去广州京东Mall一看，不少机型都降了好几千。

以海信100英寸电视为例，原价近2万8，享受补贴后，到手价不到2万2，还有TCL 98英寸的QD - MiniLED电视，同样性价比不俗，原价差不多2万7，到手也才2万1左右，长虹还有款85英寸的，到手才8000多块，围着重看的人真不少

群智咨询的张虹说，现在电视品牌都在拼超大尺寸、MiniLED背光这些细分领域，就是想优化产品结构，多卖些高价机，不过她也说了，去年四季度国补让电视销量涨得太猛，基数太高，预计今年四季度国内电视出货量会比去年少7.2%，大概1080万台。

即便如此，MiniLED电视仍颇具机遇，CINNOResearch数据表明，今年上半年国内MiniLED电视销量渗透率达28.3%，较去年同期增长超3倍，预计全年将攀升至35.6%。

这样来看，MiniLED电视以后怕是要成主流了。

国庆前夕，科沃斯携手红星美凯龙推出全嵌入式扫地机器人，可完美嵌入厨房、餐边柜，丝毫不占空间，此外，石头也推出首款滚筒扫地机器人，堪称一项小突破。

而且，京东帮深圳南山区发的消费券，还能用来买云鲸、石头这些牌子的清洁机，算下来能省不少，在白电里，洗衣机今年的机会相对多些，毕竟去年四季度它增速不高。

近期，海尔、海信、松下纷纷推出多筒洗衣机，其中，松下与海尔更进一步，推出四筒洗烘一体机，此举旨在精准迎合大众将衣物分类洗涤的实际需求。

奥维云网说，接下来各品牌还会重点推热泵洗护一体机，这种机子对衣服损伤小，高端用户肯定喜欢，这表明，白色家电正朝着高端化、精细化的方向迈进，这一趋势反映了行业的发展与升级，预示着未来白电市场将呈现出更为优质、精良的产品格局。

今年国庆家电渠道还有个特点，就是线下抢着搞促销，线上则早早开始筹备双11，两边都没闲着，苏宁易购直接把双11启动时间挪到了国庆，还跟品牌工厂合作，对刚需、升级、家装三类家电分别补10%、15%、20%，京东则定在10月9号开启双11，国庆期间就在广州、深圳搞地方补贴预热。

线下连锁店亦未落后，顺电国庆时家电直补 15%，着重推动空调、冰箱等大家电焕新，江西四平电器更为激进，9 月 30 日下午便举办国庆夜宴促销，唯恐错失客户。

有好几家区域电器连锁的负责人跟我说，现在国补券不好抢，而且有些需求之前就提前释放了，预计今年四季度家电市场会比去年降一些。

广西星达家电的唐义军就说，他们打算跟厂家一起推“直补机”，就是想多留住些老客户，提高回购率，品牌方这边，国庆期间更是拼产品、拼价格、拼服务，一点不敢松懈。

空调市场里，传统品牌和新兴品牌的竞争特别激烈，格力在华南等地搞了工厂巡展，工厂补贴最高3000块，力度差不多10%到20%。

有个格力专卖店老板跟我说，“现在就是拼价格、拼服务，不然留不住客户。

”新兴品牌也不甘示弱，鸿蒙智选的美邦空调国庆期间不光补20%，还提供0元安装服务，就是想吸引更多消费者尝试。

华帝9、10月份在各地门店搞焕新服务到家的活动，还承诺上门、测量、设计、送货、拆机、安装全免费，省去了消费者不少麻烦，老板电器跟武汉工贸合作，重点推大容量洗碗机，卡萨帝洗碗机也在苏宁易购的微信群里做焕新服务推介，针对性挺强。

说到国补，现在前三批2310亿已经下拨了，第四批690亿预计10月落地，到时候正好能支撑双11，奥维云网建议厂商，等国补落地后多关注零售、加快去库存，同时多推高端产品和新品，抵消政策换挡带来的影响。

天水永盛的刘玟娟还给消费者提了个实用建议，智能马桶、恒温花洒这些没进国补范围，但能提升生活质量的品类，国庆期间可以放心买，国补覆盖的家电，就算一时抢不到补贴券也不用急，“十一”假期里厂家补、商家补、银行补加起来，力度不一定比国补小，完全可以安心选购。

吴咸建也说，第四批国补落地后，抢券难的问题会缓解不少，加上各地调整了发券方式，比如每天限额、集中发券，还有公证摇号，四季度国补会更精准。

但无奈之下，因为去年基数太高，市场还是会有压力，厂商肯定会更主动地投入资源“保增长”，再加上国补的翘尾效应，今年全年家电市场“保平”的可能性还是比较大的。

总的来说，今年国庆家电市场就是围绕着“国补衔接双11”“产品升级”“多补贴叠加”这几个点转，对消费者来说，从国庆到双11这段时间，不管是想换台MiniLED电视，还是入手一台高端洗衣机，都可以多对比下补贴，大概率能买到划算的。

对行业来说，接下来还得靠技术创新，把产品做得更贴合大家的需求，才能在市场里站稳脚。

来源：历史局面