摘要：从“中国制造”迈向“中国名片”，越来越多中国品牌正扬帆出海，成为世界舞台上备受瞩目的东方符号。在这股浪潮中，传承近五百年、入选国家级非物质文化遗产的片仔癀，正以守正创新之姿，稳步走向全球。

东方药香 世界舞台：片仔癀闪耀巴黎加速中医药出海

从“中国制造”迈向“中国名片”，越来越多中国品牌正扬帆出海，成为世界舞台上备受瞩目的东方符号。在这股浪潮中，传承近五百年、入选国家级非物质文化遗产的片仔癀，正以守正创新之姿，稳步走向全球。

2025年9月24日至26日，中法品牌周暨第十一届中法品牌高峰论坛在巴黎埃菲尔铁塔隆重举行。作为中医药出海的重要代表，片仔癀携全系产品矩阵闪耀登场，以东方韵味对话西方地标，向世界生动诠释了中医药文化的深厚底蕴与时代魅力。

全品类绽放 片仔癀闪耀巴黎

作为促进中欧品牌交流、文化深度融合、助力中国品牌出海欧洲的重要平台，本届品牌周以“破局之道：品牌高溢价出海欧洲”为主题，聚焦如何推动中国品牌高溢价走向欧洲市场，实现全球高价值与文化共鸣。

欧洲先锋选品会由Bonjour Brand旗下高溢价出海平台Bonjour 4C（TikTok官方认证的TAP/CAP/MCN机构）主导，联合国内顶级电商直播平台美腕与澳门直播协会共同举办，成功搭建起中欧品牌高效对接的桥梁。片仔癀等系列产品的卓越表现，成为会场焦点，充分展示了中国品牌在国际高端市场上的强大吸引力与商业潜力。

本次论坛汇聚中法政商界领袖、企业家与专家，共探中国品牌国际化新机遇其中，片仔癀凭借独特的品牌理念、卓越的产品品质以及所蕴含的中国传统中医药文化价值，引发了与会嘉宾与媒体的广泛关注。作为象征友谊与尊重的文化纽带，片仔癀还正式赠予中华人民共和国“友谊勋章”获得者、法国前总理、法国展望与创新基金会主席 让-皮埃尔·拉法兰先生。

荣耀加身 彰显品牌价值

片仔癀拥有近500年历史，其制作技艺被列入了国家级非物质文化遗产名录。传承中医药文化的同时，片仔癀积极地拥抱创新，不断推进中医药现代化与国际化进程，加速品牌发展。

论坛现场，由CMG中央广播电视总台与Bonjour Brand联合发起的里程碑式项目“值得向世界推荐的中国品牌”重磅启动。该项目将通过央视权威传播与Bonjour Brand深耕欧洲十余年的资源优势，为中国品牌在国际舞台的高溢价出海提供全方位支持。

在备受瞩目的首届评选中，片仔癀凭借卓越的品牌实力与深厚的文化内涵脱颖而出，荣获首届“值得向世界推荐的中国品牌”称号，成为首批获此殊荣的两大品牌之一。这一权威认证，不仅是对片仔癀品牌价值与长期坚持高质量出海路径的高度肯定，也标志着片仔癀在践行“破局之道”、进军欧洲高端市场的战略中迈出关键一步。

守护健康 加速走向世界

近年来，国家政策持续推动中医药高质量融入共建“一带一路”建设，为中国企业走向国际市场提供了新机遇。作为“海上丝绸之路”的“中国符号”，自1988年首批获得自营进出口权以来，片仔癀系列产品已销售至泰国、马来西亚、新加坡、印尼、加拿大等多个国家以及中国香港、中国澳门等地区，核心产品“片仔癀”更是多年来位居中成药的出口创汇前列（首位），深受海外华人与当地居民的喜爱。

片仔癀紧抓“一带一路”倡议与中医药出海机遇，积极响应国家品牌战略，深度参与漳州市中医药“入岛出海”行动，通过亮相国际高端展会、布局海外终端、打造高端消费场景等举措，稳步推进国际化布局，持续加快境外销售终端建设。现已在中国香港、中国澳门和泰国等地设立国药堂和专柜。此外，片仔癀积极开拓东盟、非洲等新兴市场，探索海外销售新模式，目前已在老挝、莫桑比克、中国香港等国家和地区取得片仔癀胶囊、茵胆平肝胶囊、藿香正气胶囊等多个中成药注册批文，持续扩大中医药国际准入范围，为品牌全球化注入持续动力。

在开拓国际市场的同时，片仔癀始终秉持“良药济世，臻于至善”的核心价值观，全面推进企业高质量发展，业务范围已覆盖药品、化妆品、保健食品、医疗器械及医药流通、终端零售、医疗服务等大健康领域，致力于打造大健康领域的领导品牌。

在中医药现代化、产业化和中国品牌加速出海的浪潮下，片仔癀将进一步弘扬发展中医药文化，以全球视野诠释中国式现代化进程中的健康文明新范式，为推动中医药文化走出国门、走向世界，增进全人类健康福祉贡献更多力量。

来源：健康新经一点号