摘要：首批覆盖的是上海、深圳、嘉兴三个地方的核心商圈，做的都是餐饮类，像桂满陇、有喜屋、尊宝披萨这些牌子都在里面。

2025年9月20号，淘宝闪购上线了到店团购业务。

首批覆盖的是上海、深圳、嘉兴三个地方的核心商圈，做的都是餐饮类，像桂满陇、有喜屋、尊宝披萨这些牌子都在里面。

我一开始刷到这消息，还以为是阿里看到别人做团购火，也跟着凑热闹，后来翻了翻细节才发现，这事还真不是拍脑袋决定的。

这次淘宝闪购的团购，阿里给的资源挺实在。

相关商品不光在淘宝闪购能买，支付宝和高德上也能找到。

这三个APP可是阿里流量最大的家当，加起来日活用户好几亿。

本来想，这么多入口会不会让用户找不着北？但实际用下来发现，不管在哪个APP搜“团购”，都能直接跳转到套餐页面，倒还挺方便。

供给端更不用愁，是饿了么在负责。

参与的团队有几百人，大多是饿了么的人。

而且首批落地的上海、深圳、嘉兴，本来就是饿了么重点做的城市，餐饮商家资源很全。

套餐优惠力度也够意思，喊的是“9.9元起到店吃”，不少套餐都是3折到6折。

我看了眼某品牌的双人火锅套餐，原价两百多，团购价才八十多，确实挺有吸引力。

不过有个点我挺在意，为啥阿里不直接让饿了么做团购，非要让淘宝闪购来做？后来想了想，可能是淘宝闪购这几个月在“到家”业务上攒了不少用户。

从5月全量上线到9月，它一直盯着餐饮外卖和即时零售，用户量和订单量都涨得挺快。

用淘宝闪购来接团购，相当于把已经有的用户再引导到到店场景，比重新起个新号省事多了。

淘宝闪购敢做团购，其实是抓住了供需两端的需求。

先说用户这边，它那3亿月度买家，平时在上面点外卖、买日用品，时间长了自然会想约朋友去店里吃顿饭。

这种需求很常见，只是之前没人专门对接。

团购一出来，相当于刚好接住了这部分需求。

商家那边就更明显了。

现在餐饮行业还在慢慢复苏，不少商家都缺客流。

尤其是快到“十一”黄金周了，去年这时候全国到店消费涨了不少，商家都想趁这时候多做几笔生意。

淘宝闪购做团购，正好帮商家把线上的用户引到店里来。

我问过一个参与的商家，他说“赚多赚少都是赚，总比店里空着强”，这话其实挺实在的。

还有个有意思的协同，就是和高德的扫街榜。

高德之前上线了扫街榜，靠点评内容吸引用户去探店。

现在淘宝闪购上了团购，用户看完高德的点评，能直接在淘宝闪购买套餐，再用高德导航到店，一套流程下来特别顺。

这种“内容吸引+交易转化”的组合，比单一做内容或者单一做交易要管用。

当然，淘宝闪购做团购也不是没挑战。

现在大家买团购，要么习惯看直播囤券，要么结账时才想起搜套餐。

淘宝闪购在这两个场景里还没形成用户习惯，得慢慢磨。

而且像美团、抖音在团购领域已经做了挺久，用户心智不好抢。

总的来说，淘宝闪购的到店团购不是跟风，更像是从自己的业务里“长”出来的。

它先把到家业务做稳，再顺着用户和商家的需求做团购，还能和阿里其他APP协同，这条路走得挺扎实。

不过后续能不能留住用户，能不能从其他平台手里抢市场，还得看它后续怎么运营。

毕竟本地生活这行，光有资源不够，还得让用户觉得“用着顺手、划算”，这才是关键。

来源：律行僧