摘要：9月28日，茅台1935冠名的湾曲升明月演唱会；9月25日，茅台1935冠名《今天…is the day》刘德华巡回演唱会抖音线上首播；8月29日，五粮液冠名邓紫棋“29°五粮液·一见倾心”演唱会；9月19日—21日，国台酒独家冠名谢霆锋“进化”广州演唱会。据

9月28日，茅台1935冠名的湾曲升明月演唱会；9月25日，茅台1935冠名《今天…is the day》刘德华巡回演唱会抖音线上首播；8月29日，五粮液冠名邓紫棋“29°五粮液·一见倾心”演唱会；9月19日—21日，国台酒独家冠名谢霆锋“进化”广州演唱会。据行业媒体不完全统计，从2023年演唱会井喷至今，已有超20家知名白酒品牌赞助了超百场演唱会，茅台、五粮液、郎酒、古井贡酒、国台酒、洋河股份、习酒、仰韶彩陶坊等酒企纷纷入局。

高频度、高规格，频频冠名演唱会的白酒品牌们，持续吸引公众的注意力，不间断的形成话题的热度。行业人士表示，如果说五粮液赞助青年歌手演唱会，是对年轻消费群体的精准触达，那么，冠名长青歌手的演出，则是对70后、80后的情怀展开营销，而演唱会，正是在这一历史性转折点上，崛起为一座连接过去与未来、帮助品牌穿越代际鸿沟的战略桥梁。

重构价值：从尊重历史到拥抱当下

未来商业的竞争，本质是对未来主导权的争夺。当消费主力从70后、80后，不可逆转地转向90后、00后转移，一个残酷的现实摆在白酒面前，当传统的品牌叙事和销售场景逐渐失效，对于当下的白酒行业而言，这场争夺战的胜负手，正处于一场深刻的代际更替，如何能稳住老客户，赢得新消费。

众所周知，对于成长于物质匮乏时代的60、70年代人，白酒的品牌价值建立在历史、工艺和稀缺之上，消费场景以宴请、送礼和收藏为主，而核心情感是尊重与传统礼仪，为的是面子工程。白酒品牌冠名刘德华、张学友或者刀郎，是一场文化与商业完美的结合，演唱会赋予酒业新活力。

而自80年代后，新一代消费者成长于物质丰裕的时代，尤其是90后伴随着互联网的崛起，他们的消费逻辑变了，以为我所用、悦己和情感共鸣，只为寻找一个自我舒适的状态，在他们看来，你有多长历史和我无关，而是主动选择你有多懂我，能够给我提供什么样的情绪价值。谢霆峰、邓紫棋无疑于给偏年轻的受众更好的体验，在名酒与名人效应的双重加持下，释放出品牌的调性。

在这个时候，冠名演唱会的重要性就会凸显，明星演唱会成为品牌重构价值的绝佳熔炉，主动拥抱演唱会经济与核心受众，对酒当歌，顺势掀起新一轮品牌营销大战。在这个场域里，品牌可以暂时放下千年窖池万年糟的厚重，转而讲述与青春共舞的激情。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，冠名或赞助演唱会，让品牌得以用新世代熟悉的语言和场景，将传统的酒文化转化为一种全新的社交货币和情感体验，从而完成价值体系的平滑过渡。

破冰之旅：从单向灌输到共同记忆

当下，中国白酒已迈入存量竞争，去库存不易、拓增量更难，单独的淡季做市场旺季抢销量是达不到目标的，必须另寻它途。而冠名或赞助一场场粉丝爆满、一票难求的演唱会，不仅能增强品牌曝光度，提升品牌知名度，更有望撬动上亿元销售。

不在一个餐桌上的，不在一个消费空间里的，消费层与层之间更替最大的挑战是失语，酒企不能既要，又要，还要，传统广告的单向灌输，在习惯互动、厌恶说教的新一代消费者面前苍白无力，所以品牌需要的不仅只是曝光，更是一场能够引发共鸣的对话，几个时代之间的共同对话。刘德华、张学友、刀郞、谢霆峰、邓紫棋等演唱会现场聚集了这个条件。

演唱会无与伦比的价值在于，它本身就是一个强大的情感共鸣场，源自于歌手的魅力，是其个人修养和人格魅力的集中体现。当万人大合唱时，那种集体性的情绪高潮是真实且强烈的。

企业通过冠名深度嵌入这一场景，不再是高高在上的布道者，而是变成了这场演唱会共同记忆的创造者之一。这种基于共同爱好和经历建立的连接，远比任何广告词都更有力，让品牌打破失语状态，满足当下消费群体，并实现与未来消费主力军有效、深度的情感破冰。

据消费NOTE后浪研究所数据显示，在消费降级时代，年轻人将演唱会视为解压良药。最近的一年里，年轻人平均看来了3.5场音乐会，无论I人还是E人，近8成都看过演唱会。

锁定未来：从争夺现有到投资未来

白酒企业砸钱赞助演唱会究竟图什么？答案或许是白酒企业奔赴年轻市场的决心。白酒行业的竞争，如果只盯着当前有消费能力的中年群体，那就是一场残酷的存量厮杀。真正的远见，在于投资未来，在下一代消费者形成稳固品牌偏好之前，提前锁定他们的心智，打破年轻人对白酒的传统刻板印象。

据行业相关分析，演唱会精准地聚集了未来5-10年的核心消费人群，酒企当下的投入，看似在赞助一场娱乐活动，实则是在进行一项重要的品牌基础设施建设，完成在年轻人的情感世界里提前占位。

至于为什么还是老牌歌星这么红，消费NOTE同样给出了答案，网红演唱会炒的热闹，实陆路只有0.62%的人看过。95%以上的年轻人，还是会选择专业歌手或乐队。

刘德华已年过六旬，看一场少一场的演唱会，依旧凭借着独特魅力醉人吸金；张学友60+为期逾两年的巡演，仍然场场爆满；刀郎·2025山歌响起的地方巡回演唱会，依然唱响时代的意义；年轻人喜欢邓紫棋，在于她卓越的音乐才华、坚韧乐观的个人品质以及积极正面的影响力，其特质通过其作品和人格魅力深入人心。

粉丝聚集到现场，只为听他们的歌、回忆曾经共同的青春，这种目标单一且情感直接的场景，让演唱会能稳稳抓住观众需求，成为不受档期、竞品影响的号召力自留地。无论是青春岁月的懵懂爱恋，还是奋斗路上的孤独坚守，抑或是迷失时刻的内心指引，当不同代际的人能在同一首歌中找到属于自己的解读，此番共鸣超越了音乐与酒本身。

当这批年轻人步入社会，开始需要白酒来应对商务宴请或表达个人品味时，那个曾出现在他们青春记忆里的品牌，不止为星奔赴，更因一事倾心，是品牌用当下资源千帆过尽，换取未来市场的一张期权，其回报或许将是长达数十年的品牌忠诚度。

在不少人看来，白酒企业冠名或赞助演唱会，已远非一场简单的营销活动，而是白酒巨头们在时代转折点建造的一座战略桥梁，它跨越的不仅是舞台与观众席之间的距离，更是一个行业从过去驶向未来的鸿沟，在消费主力彻底换挡之时，依然稳坐牌桌，通过一场场视听的盛宴，去赢得新的江湖。

来源：食代观察