摘要：9月24日，国家新闻出版署发布了2025年9月份国产网络游戏审批信息，145款游戏成功获批。本次获批游戏包括网易的《星绘友晴天》《全明星街球派对》、中青宝的《开派大祖师》、中手游的《镇魂街：天生为王》、吉比特的《皇室护卫队》、心动公司的《模拟江湖》等知名企业作
游戏版号发放稳中有进，产业迎来“黄金发展期”！145款游戏获批，米哈游网易中青宝新品就位
游戏行业在政策供给与需求共振下迎来转折点，版号常态化发放为市场注入持续动能。
9月24日，国家新闻出版署发布了2025年9月份国产网络游戏审批信息，145款游戏成功获批。本次获批游戏包括网易的《星绘友晴天》《全明星街球派对》、中青宝的《开派大祖师》、中手游的《镇魂街：天生为王》、吉比特的《皇室护卫队》、心动公司的《模拟江湖》等知名企业作品。
与此同时，米哈游新作《星布谷地》也已取得版号并于近日首次公开概念预告片。
版号审批常态化已成为行业稳定发展的重要基石。据统计，2025年1-7月，共有884款国产游戏获得审批，较去年同期的733款明显增加。
01 版号审批常态化，产业迎来政策红利期
游戏版号连续多月稳定发放，为市场注入强心剂。9月份获批的145款游戏中，移动游戏占据主导地位，同时包含多平台游戏。
版号审批的稳定性与可预期性正在重塑行业生态。东方证券研究报告指出，中国游戏市场在供给端是政策主导市场，“版号数量直接决定了行业增速和企业立项信心”。
2025年监管层面发生重要变化，版号试点属地办理使产品修改和审批加速，版号下发速度逐月上行。
游戏产业作为内容产业的重要组成部分，还获得地方政府大力支持。河南省近日印发《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案（2025—2027年）》，将动漫游戏产业链群列为全省8个重点产业链群之一。
该方案提出实施国家动漫产业发展基地重塑工程，支持郑州航空港经济综合实验区建设 “科幻动漫之都”。
02 重点企业新品分析，优质内容供给增加
本月版号名单中，多家行业知名企业新品获批，凸显行业创新活力持续释放。
网易作为行业巨头，本次有《星绘友晴天》《全明星街球派对》两款作品获得版号。网易近年来持续推出多款成功作品，如《三角洲行动》等新品为公司带来显著增量，其即将推出的《无限大》游戏也将结合AI构建丰富NPC生态。
中青宝的《开派大祖师》也在此次获批名单之列。中青宝作为老牌游戏企业，近年来持续推出新作，丰富其产品线。
米哈游的《星布谷地》虽未出现在本月版号名单中，但该作已于2024年7月获得版号，并于近日正式公布首支概念预告片。这款游戏由上海米哈游璃月科技有限公司开发，是一款模拟经营类游戏，将登陆手机与PC平台。游戏画面风格与《动物森友会》相似，引发玩家社区热烈讨论。
中手游的《镇魂街：天生为王》、吉比特的《皇室护卫队》均顺利获批，前者依托知名IP改编，后者延续经典玩法创新，有望成为各自细分赛道的热门产品。心动公司的《模拟江湖》及二次元回合制对战游戏《伊瑟》也同步拿到版号，将分别于9月和后续时段上线。
此外，波克科技股份有限公司的《灵动大世界》、金山世游的《不朽箴言》、腾讯间接持股的南京网典科技旗下《健康保卫战》等作品也获得版号，体现了行业多元化发展态势。
03 产业趋势与变革，AI赋能与出海加速
游戏产业正迎来多重利好叠加的发展机遇期。根据中信建投分析，在历经2021-2024年的自我梳理与外部变化后，游戏行业在2025年重新焕发生机。
今年上半年，国内自研网络游戏市场规模同比增长19%，在17家A+H股核心公司中，Q2收入增速的中位数为18%。
行业复苏的背后是供给与需求的双重改善。供给端方面，游戏产品正从“换皮”模式向长周期高质量转型。东方证券研究报告指出，头部游戏市场份额提升，生命周期增长，短周期游戏的生存空间持续被挤压。
AI技术对游戏行业产生深远影响。网易通过AI嵌入游戏制作全流程实现效率跃升：创意设计环节AI辅助生成内容；美术制作中新质生产管线覆盖90%场景，效率最高提升300%；技术研发中AI代码生成工具提升效率50%；营销运营环节AI驱动使效率提升250%。中信建投指出，AI对管线的赋能和产能提升已逐渐体现在报表端，申万游戏整体研发费用率从1Q23的48%降低到2Q25的29%，板块整体利润率的上行趋势明显。
游戏出海也成为行业增长重要引擎。中国手游出海市场份额从2018年的22%提升至2024年的28%，2024年新上线的头部游戏中TOP16榜单中国厂商可以占据12席。腾讯、网易等龙头企业持续加大海外布局，中小型厂商也通过差异化品类打开国际市场。
04 资本市场反应，游戏ETF获资金青睐
游戏行业的复苏已在资本市场有所体现。9月22日，游戏ETF近5个交易日累计获得资金净流入达5.07亿元，备受资金青睐。
资本市场对游戏板块的热情源于行业基本面的改善。中信建投认为，这一轮游戏景气变化的核心是供给、需求双旺盛带动的游戏总时长提升和大盘扩容，并且竞争格局明显趋缓。
此外，今年营销范式发生转移，轻买量、重内容营销成为新趋势，渠道变革带来销售费用、渠道分成压力的减轻。
机构建议关注在游戏渠道和长周期品类有优势的厂商：
- 心动公司：Tap游戏渠道有望因苹果调整而获益，公司旗下《心动小镇》《火炬之光》等多款老游戏环比增长，新游《伊瑟》即将上线
- 腾讯控股：小程序IOS端有望因苹果开源受益并收取渠道费，多款头部老游戏2025年流水创新高，新作《异人之下》已获批版号并计划9月20日上线
- 巨人网络：在休闲竞技类长周期赛道具备研发优势，新游《超自然行动组》畅销榜持续创新高
- 吉比特：凭借《皇室护卫队》等新品补充管线，长线运营能力突出，旗下老游戏保持稳定流水
- 网易：AI技术赋能全产业链降本增效，新品储备丰富，全球化布局持续深化
05 未来展望与风险提示
展望未来，游戏产业有望在政策支持、技术赋能和出海扩张三重驱动下持续增长。
政策层面，版号审批常态化机制已经确立，游戏企业有了更稳定的政策预期，能够更加专注于产品研发和质量提升。各地政府对游戏产业的支持力度也在加大，如河南省提出通过三年努力，实现重点文化和旅游产业链群“一年夯基蓄势、两年提质增效、三年跨越升级”的总体发展目标。
技术层面，AI的应用将进一步深化。AI不仅能够降低开发成本，提高效率，还可能催生新的游戏品类和玩法创新，网易伏羲AI技术支撑的《逆水寒》手游“剧组模式”已让数百万玩家转型为创作者，产生千万条UGC内容。随着VR/AR、云游戏等新技术的成熟和应用，游戏产业有望迎来更多创新突破和市场机遇。
出海前景广阔。随着中国游戏厂商开发预算逐年增长，部分头部项目投入已超过传统3A主机游戏预算，未来可预见多端产品占比持续增长，中国游戏企业有望在PC、主机领域对境外厂商构成竞争优势。
投资者也需注意相关风险，包括游戏延期风险、产品竞争风险、政策风险等。游戏行业作为内容产业，本质上有较高不确定性，单一产品成功与否可能对企业业绩产生重大影响。
随着版号审批常态化、AI技术赋能加速以及出海市场持续扩张，中国游戏产业已步入高质量发展新阶段。行业龙头公司通过加大研发投入和拓展海外市场，正在构建更加持续稳定的增长模式。
未来，在政策与技术的双轮驱动下，游戏产业有望迎来新一轮黄金发展期。
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来源：虚空破碎战神