消费品行业如何借力腾讯广告新升级

B站影视 内地电影 2025-09-30 17:44 1

摘要:过去一年,“内卷”成为消费品行业关键词。营销成本攀升、推新爆品愈发困难,商家普遍面临广告投放效率低、转化不稳等痛点。优化师与品牌方常在“广撒网”与“精投放”之间徘徊,既怕错过曝光,又担忧预算浪费。

一、前言

过去一年,“内卷”成为消费品行业关键词。营销成本攀升、推新爆品愈发困难,商家普遍面临广告投放效率低、转化不稳等痛点。优化师与品牌方常在“广撒网”与“精投放”之间徘徊,既怕错过曝光,又担忧预算浪费。

腾讯广告近期推进投放模式升级,引入“新资产”、“新链路”与“创意提效”三大维度变革,为行业带来破局新机遇。如何理解这些变化,并有效运用于实际投放?本文将结合腾讯广告最新动态与行业实践,为消费品广告主提供系统建议。

二、以“新资产”为核心,提升人货匹配效率

传统投放中,“人找货”思维导致大量预算浪费在非目标用户上。腾讯广告提出的「新资产」概念,实质是借助系统能力,将“商品”作为投放核心,通过数据与算法实现“货找人”。

1.核心动作

构建商品库:将商品信息标准化、标签化,方便系统识别与匹配;

强化一方数据合作:品牌可将自有CRM、交易数据与腾讯数据融合,提升模型准确性;

分场景表达诉求:在计划层级明确“店铺/活动/商品”等维度目标,让系统更懂生意意图。

图片来源:腾讯广告投放后台截图

2.成效与案例

某3C直播客户采用新模式后,广告条均消耗提升30%,生命周期延长20%-40%,ROI保持向好。系统不再“赌爆款”,而是均衡优化多条计划,整体稳定性提升25%。

建议:广告主应优先将商品信息结构化,积极推动一方数据对接,并清晰表达营销目标(如“推新品”还是“打爆款”),以最大化利用系统智能。

三、以“新链路”为抓手,精准匹配营销诉求

链路选择直接决定转化效率。腾讯广告升级后提供更丰富的OG(转化目标)与链路组合,支持广告主根据实际业务场景选择最优路径。

1.常见链路优化场景

1)直购 vs. 加粉链路

对于高客单、重决策商品(如服装、家电),引导用户添加企业微信或进入私域,后续通过1v1沟通促成转化,比直接下单更有效。某服装客户从“下单”转为“加粉+线下跟进”后,ROI实现数倍增长。

2)小程序内细分路径

即使同样选择“下单”目标,不同进入路径(如商品页直接下单 vs. 多页面浏览后下单)转化效率可能相差5倍。系统可识别高转化链路并优先放量。

图片来源:腾讯广告投放后台截图

2.关键升级

腾讯广告后台如今支持广告主清晰看到不同链路的表现差异,并可自主选择优化方向(如“优先企微1v1添加”),避免了过去“一刀切”的低效问题。

建议:广告主应基于产品特性、用户决策周期与服务模式,选择最适合的链路。同时进行A/B测试,持续优化路径组合。

四、以“创意提效”为突破,降低制作门槛提升质量

素材同质化与审核效率低是优化师长期痛点。腾讯广告推出的AI创意平台“妙思”,通过技术手段实现批量生成与自动化审核,显著提升创意环节效率。

图片来源:腾讯广告投放后台截图

1.三大优势

1)自动化审核

内置审核规则,素材拒审率下降5%,平均审核等待时长缩短81%,避免反复修改影响账户权重。

2)秒级生成与虚拟人像

输入文案即可生成高质量素材(4张图约20秒),虚拟模特可规避肖像权问题。

3)行业适配性

生成的素材符合信息流样式与消费品特征,例如“商品合成”功能可自动将产品图与电商背景融合,降低实拍成本。

2.案例参考

某汽车品牌使用“商品合成”功能后,素材制作成本降低95%,朋友圈大图广告点击率提升30%。

建议:优化团队可将重复性高的素材制作(如换背景、加卖点)交给AI工具,人力更专注于策略与创新,实现“人机协同”。

五、总结与行动建议

腾讯广告本轮升级的核心,是通过技术手段将投放过程系统化、自动化与精细化,减少对人力的依赖,提升整体确定性。对于消费品广告主,建议从以下三方面行动:

1.转变投放思维:

从“人工定向”转向“系统智能”,信任系统基于商品与数据的学习能力。

2.精细化链路设计:

根据产品类型和用户行为选择最优转化路径,避免盲目追求直接成交。

3.拥抱创意工具:

将AI纳入创意生产流程,提升效率的同时释放人力至策略层面。

4.市场环境仍在快速变化,但技术的进步为行业带来了更清晰的增长路径。

唯有积极拥抱变化、迭代方法的品牌,才能在新一轮竞争中抢占先机。

简而言之,以商品为中心,以链路为引擎,以创意为加速器——这正是腾讯广告新模式下“品效协同”的实战解法。

来源:A丝路赞学院

相关推荐