摘要：“送房大爷”“昏迷阿姨”刷屏那天，我正排队等位，手机一刷，差点把奶茶喷出来——西贝又编故事了。

“送房大爷”“昏迷阿姨”刷屏那天，我正排队等位，手机一刷，差点把奶茶喷出来——西贝又编故事了。

8月，这条段子冲了3.8亿阅读，90后评论区齐刷“退订”。

我第一反应：这回他们玩脱了。

故事被扒皮后，西贝秒删文，留下一句“内部文化展示”。

我翻他们账号，1950篇同款鸡汤，篇篇比菜咸。

网友不傻：你拿我们当朋友圈长辈转发群？

数据很快落地。

美团上，儿童餐搜索掉17%，实拍图点击飙41%。

我看明白了：大家不再信文案，只想先看菜长啥样。9月，西贝把40家店后厨挂直播，喊我去试菜评审。

我进去瞄两眼，师傅正炒牛肋骨，油星蹦屏，弹幕刷“比故事香”。

那一刻我知道，他们终于把笔放下，拿起了锅铲。

行业协会也动手。

中国饭店协会拉30多个品牌签字：以后谁再编瞎哭，一起拉黑。

市场监管总局更狠，直接把“情感营销真实性”写进明年广告审查指引草案。

大学课堂动作更快，人大MBA拿西贝当反面教材，老师一句话：Z世代要的是真人真事，不是知音体。

我算了笔小账。

西贝一篇推文成本不到五千，却换来门店搜索下滑、会员退订、品牌词被嘲，折合损失够拍两百条实拍短视频。

故事贵，还是菜贵？

他们现在该懂了。

直播那天，我顺手点了一份面筋，吃完擦嘴，给后台留一行字：

“菜好吃，就不用眼泪当佐料。

”

来源：刀锋斩月123