摘要：上海网友最近订桶装水时发现，熟悉的蓝红包装不见了，取而代之的是个叫 “沪小娃” 的新牌子；更炸的消息在后面 —— 宗馥莉掌舵的宏胜系已经注册 “娃小宗” 商标，计划明年全面取代 “娃哈哈”。
“娃哈哈，纯净水，喝了都说好！” 这句刻在几代人 DNA 里的广告词，如今正变得陌生。
上海网友最近订桶装水时发现，熟悉的蓝红包装不见了，取而代之的是个叫 “沪小娃” 的新牌子；更炸的消息在后面 —— 宗馥莉掌舵的宏胜系已经注册 “娃小宗” 商标，计划明年全面取代 “娃哈哈”。
这场突如其来的 “分家大戏”，把国民品牌搅成了一锅乱粥。
上海 “优等生” 被逼改名，堂兄急得联系不上宗馥莉
最先扛不住的是上海娃哈哈饮用水公司。这家在上海桶装水市场稳坐前三的企业，20 多年从没亏过钱，去年光营收就超 1.2 亿，说是行业 “优等生” 毫不夸张。可 7 月份一封来自集团的函件，直接把它逼到了绝境。
“商标授权到期，立刻停止使用‘娃哈哈’字样。” 集团的要求简单直接，没给半点缓冲。董事长宗伟急得团团转，他是宗庆后的堂弟（也有说法是堂侄），按理说也算自家人，可捧着回函想沟通时，却根本联系不上宗馥莉。更狠的是，沟通无果后，集团直接向监管部门举报他们 “商标侵权”，这波操作被网友戏称 “亲妈举报亲儿子”。
没办法，厂子要开工，几百号员工要吃饭，遍布上海的水站还等着送水。8 月底，“沪小娃” 仓促上线，包装上特意印着 “至真至纯、同宗同源”，明眼人都看得出这份心酸 —— 水还是原来的水，就是名字变了味。有上海网友调侃：“这名字是取‘护着小娃’的意思吗？不如叫‘沪禄娃’，听着还能发财。”
宗馥莉砸出 “娃小宗”，网友吐槽：一股 “老登” 味
上海分公司的窘境还没平息，宗馥莉这边又扔出重磅炸弹。企查查显示，她掌控的宏胜集团早在 5 月份就悄悄注册了 “娃小宗” 商标，一口气申请了 45 个类目，从食品到日用品全包了，显然是早有预谋。
9 月流出的内部文件更是坐实传闻：为 “维护品牌合规性”，2026 销售年度起，“娃小宗” 将全面取代 “娃哈哈”。消息一出，网友的吐槽像潮水般涌来：“这名字怎么一股‘老登’味，光听就觉得不好喝”“怕不是随便敲两下键盘想出来的？”“好好的国民品牌，改成了山寨货既视感”。
要知道，“娃哈哈” 这三个字可是攒了三十多年的情怀。1988 年推出的儿童营养液，靠着 “喝了娃哈哈，吃饭就是香” 火遍全国；1995 年上市的 AD 钙奶，更是成了无数人的童年标配 —— 那会儿牛奶还是奢侈品，全年产量才 548 万吨，酸甜的 AD 钙奶简直是顶配零食。如今突然要换成 “娃小宗”，不少人直呼 “童年记忆被偷了”。
经销商集体懵圈：要么硬扛要么跑路
比起网友的情绪宣泄，经销商们更头疼的是生计。
乌鲁木齐有个经销商，80% 的营收都靠娃哈哈，听到消息只能硬扛：“只要品质没变，换个名字也能接受，总不能砸了饭碗。”
可更多人心里打鼓，重庆一位经销商干脆放话：“三四十年的老招牌说换就换，培育新市场的成本谁来担？我肯定不做！”
更扎心的是利润问题。有经销商透露，现在卖娃哈哈毛利润才 10%，扣完成本净利润只剩 2%~3%，“干一年不亏本就不错了”。江西经销商陈前已经躺平，今年销量跌了 15%，他干脆清空库存不补货了：“局势这么乱，压货就是找亏吃”。
最尴尬的是信息差。全国多数经销商都没收到正式通知，有人还是刷新闻才知道要换 “娃小宗”。有老经销商猜这是宗馥莉的计谋：“故意放风给其他股东施压呢，毕竟没人接得住这么大的盘子”。可不管是真是假，经销商群体已经人心惶惶，有消息说三分之一的经销商都到了 “崩溃边缘”。
商标成 “烫手山芋”，387 件转让全卡壳
这场分裂的根子，其实是 “娃哈哈” 商标这颗 “烫手山芋”。
说起来有点绕：商标最早属于杭州娃哈哈集团，但后来集团把商标作为出资注入食品公司，部分还被食品公司买了下来，等于食品公司才是实际权利人，再授权给集团和关联方用。2025 年 2 月，集团想把 387 件商标正式转让给食品公司，结果因为和外资的历史纠纷，备案全卡住了。
更麻烦的是股权架构。现在集团里，国资持股 46%，宗馥莉个人占 29.4%，职工持股会有 24.6%，“娃哈哈” 商标要用，必须全体股东点头。宗馥莉虽是接班人，却没有绝对话语权，这才有了另起 “娃小宗” 的心思。
业内人士分析，这可能是宗馥莉的 “阳谋”：要是 “娃哈哈” 用不了，就推 “娃小宗”，逼着股东们一起扛风险。可普通消费者不管这些门道，有人在超市对着货架叹气：“管它叫啥，好喝不贵就行，就是少了点小时候的味道。”
情怀能当饭吃吗？300 亿目标悬了
宗馥莉给 “娃小宗” 定下了 300 亿的年销售目标，这差不多是现在娃哈哈销量的八成。可现实骨感得很：光是名字就没讨到好，市场接受度更是个未知数。
要知道，“娃哈哈” 的魔力从来不止于产品。就像网友说的，现在喝 AD 钙奶不是为了补钙，是想 “喝一口回到小时候”。当年徐江在《狂飙》里摆满一屋娃哈哈的名场面，能瞬间戳中无数人的回忆杀，靠的就是这份情怀加持。
从“娃哈哈”到“沪小娃”“娃小宗”，名字越叫越小，格局却越来越裂。宗庆后当年一手打造的商业王国，如今在商标、股权、继承的迷宫中踟蹰前行。
或许，对宗馥莉而言，真正的挑战不是换不换名字，而是如何让“娃哈哈”这三个字，不再成为一纸束缚，而是继续成为一代又一代人心里，那句响亮的“喝了都说好”。
距离 2026 销售年度只剩一个半月，宗馥莉的 “娃小宗” 能撑起 300 亿目标吗？上海的 “沪小娃” 能留住老客户吗？没人能打包票。
但可以肯定的是，那个让我们 “过年不长大，做个大小孩” 的娃哈哈，正在慢慢走远。就像一位网友说的：“不是喝不起别的饮料，只是再也喝不到童年的味道了。
来源：一盅情怀
