摘要：最近，某新能源车企的一则广告引发争议：画面中，军机作为背景赫然出现，搭配“与国同梦”等宣传语，试图将品牌与国家情怀绑定。事件发酵后，企业回应称“拍摄经长春航空展运营方允许”，但很快被澄清——允许的是展馆建筑拍摄，不包括军机本身。这一波操作，不仅没赢得好感，反而

最近，某新能源车企的一则广告引发争议：画面中，军机作为背景赫然出现，搭配“与国同梦”等宣传语，试图将品牌与国家情怀绑定。事件发酵后，企业回应称“拍摄经长春航空展运营方允许”，但很快被澄清——允许的是展馆建筑拍摄，不包括军机本身。这一波操作，不仅没赢得好感，反而让公众质疑：商业营销的边界，到底在哪里？

军机不是网红打卡点，也不是品牌蹭热度的背景板。它承载的是国家军事形象，象征着国防尊严，更涉及敏感的知识产权与安全规范。把这样的元素拿来为产品背书，本质上是一种“碰瓷式营销”：打着“爱国”旗号，行博眼球之实。嘴上说着“与国同梦”，实则把国家符号当成了流量密码，这不仅是对公众情感的误读，更是对底线的试探。

更值得警惕的是，这并非个例。五个月前，该车企在发布会上播放“乘用车撞飞卡车”的视频，因严重违背物理常识被全网群嘲，最终不得不公开道歉。两次事件看似不同，内核却高度一致：热衷制造争议性话题，忽视基本逻辑与社会共识，企图用“爆点”代替品牌建设。

问题是，汽车不是短平快的快消品，消费者也不会因为一次“出圈”就买单。他们关心的是安全性能、续航表现、品控质量，是车子能不能在关键时刻靠得住。一辆车的技术实力，远比一段夸张的视频、一张吸睛的海报重要得多。

企业要发展，核心永远是产品力。正如任正非所说：“豆腐要好好磨，磨好了自然有人买。”与其在营销上剑走偏锋，不如沉下心来打磨技术、优化体验。新势力竞争已进入深水区，拼的是研发、是口碑、是长期信任。靠“擦边球”换来的热度，来得快，去得更快；而靠品质积累的用户黏性，才经得起时间考验。

诚然，创新营销无可厚非，但必须建立在尊重事实、遵守规则、守住底线的基础上。可以有创意，不能无边界；可以追求传播效果，不能牺牲公序良俗。一旦把国家象征、公共情感当作营销工具，哪怕初衷是“提升品牌形象”，最终只会适得其反。

流量会过期，信任才长久。真正走得远的企业，从不靠“碰瓷”出位，而是用实力说话。希望更多车企明白：赢得市场的方法，不是在红线边缘试探，而是在产品上下功夫。守住底线，才是最大的“爆款”。

来源：汽车情报组i