欧洲电商市场崛起：亚马逊、TikTok、Temu、SHEIN成卖家必争之地

摘要：根据Statista等机构统计，亚马逊在德国、英国、法国、西班牙的市占率分别高达50%、30%、37%和25%，其统一账户体系允许卖家一套资料开通多国站点，为跨境电商提供高效入场路径。

欧洲作为全球电商增长新高地，正引发亚马逊、TikTok Shop、Temu、SHEIN等平台的战略竞逐。

根据Statista等机构统计，亚马逊在德国、英国、法国、西班牙的市占率分别高达50%、30%、37%和25%，其统一账户体系允许卖家一套资料开通多国站点，为跨境电商提供高效入场路径。

欧盟跨境电商市场

TikTok Shop加速布局欧洲电商市场，3月底开放德意法三大站点，覆盖六国核心市场，9月降低入驻门槛。

与此同时，SHEIN的半托管模式覆盖了欧洲五大核心市场，Temu则通过“本地对本地”模式加速欧洲布局。这些数据表明，欧洲电商市场正在成为跨境电商卖家的重要增长点。

欧洲市场之所以备受青睐，与其经济实力和消费潜力密切相关。欧盟整体GDP达到19.4万亿美元，人均GDP约3.85万欧元，为电商发展提供了坚实基础。据Forrester预测，未来五年欧洲电商零售额将以每年7.8%的速度增长，市场规模将从3890亿欧元扩大至5650亿欧元。这样的增长前景使得欧洲市场成为亚马逊、TikTok Shop、Temu和SHEIN等平台卖家不可忽视的战略要地。

欧洲跨境电商

各平台针对欧洲电商市场推出了差异化策略。TikTok Shop降低了入驻门槛，将第三方平台运营经验从必填改为选填，并为新卖家提供佣金减免及最高30%商品补贴等优惠。SHEIN通过设立欧洲总部加强履约布局，Temu则与DHL合作提升本地化服务能力。这些举措为通过亚马逊、TikTok Shop、Temu和SHEIN等平台拓展欧洲市场的卖家创造了有利条件。

欧洲电商市场虽然潜力巨大，但跨境电商卖家也面临多平台运营的挑战。易仓ERP已对接亚马逊、TikTok Shop、Temu、SHEIN等60余个跨境电商平台，支持多店铺订单集中处理，自动拦截亏损订单，并匹配低价履约渠道，节省20%以上运输成本。易仓ERP多海外仓管理功能协同官方仓、自营仓、三方仓库存数据，优化欧洲多国备货路径。易仓ERP自动归集平台佣金、履约费用及关税等成本项，按先进先出原则计算各SKU毛利，通过商品、仓库、负责人三重视角分析利润。