摘要：而在陕西省歌舞剧院，演员们对着镜头反复调试动作幅度，光相机角度就试了十几种；在长沙铜官窑景区，@千娇·芳华 的主播与千年非遗“打铁花”共创“火龙共舞”的奇观……
国有院团推倒围墙，综艺团队跨界再造，文旅地标破圈生长——专业力量正在整顿团播赛道。
“动作还不够齐。”2025年8月的一个下午，长沙七维动力直播间里，负责人芦林叫停了当晚的团播。每推迟一天，他就要承担数万元的损失。
而在陕西省歌舞剧院，演员们对着镜头反复调试动作幅度，光相机角度就试了十几种；在长沙铜官窑景区，@千娇·芳华 的主播与千年非遗“打铁花”共创“火龙共舞”的奇观……
为推动团播走向更高质量，近日，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”，目标是在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播。
国有院团破墙
从“最低优先级”到“第一优先级”
“我们是老院团，但我们是团播的新人。”陕西省歌舞剧院的二级舞蹈演员马洁坦言。这位被定位为“花木兰”的专业舞者，如今在直播间里找到了新的表达方式。
舞台上，马洁先是执花的闺中木兰，温婉娴静；后是仗剑的军中木兰，英姿勃发。为完美诠释这两个截然不同的形象，她私下苦练剑舞，更巧妙地将《木兰辞》的童声朗诵融入音乐，让舞蹈叙事更具层次。
自今年6月，剧院试水团播，成为全国首批尝试团播模式的专业院团。7月，剧院与市场化团播团体@梦华录·踏月 和主播@二饼胡拉 合作推出“古艺新声，三方共舞”主题团播。开播十分钟点赞就逼近千万，最终吸引210万人次观看，最高5万人同时在线。“原来传统舞蹈能这么燃”，弹幕里的反馈让院团看到了团播的潜力。
转变并非一蹴而就。剧院抖音直播组组长黄晓宇回忆，最初直播收入低、数据差，一度被放在整个院团事务的“最低优先级”，“会为所有演出项目让步”。直到今年6月，陕西省歌舞剧院试水团播模式。
今年6月18日，陕西省歌舞剧院开启首场舞蹈团播，效果出乎意料——仅此一场直播，打赏数额比过去一个月积攒起来的更多。此后，剧院在30天内直播24场，不仅超预期获得打赏，更吸引了不少新观众：“专业的果然不一样”，“你们早该播了！”
团播从此成为院团的“优先级第一”。
综艺团队跨屏
百万级直播间里的“小学生”心态
“到今天我还是小学生，这里坐了很多我的同行前辈。”七维动力联合创始人芦林在“优质团播计划”启动会上这样形容自己的心态。
这位曾制作《歌手》等大热综艺的资深制作人，如今率领40多人的专业幕后团队投身团播。他打造的@SLAY D 男团直播间配备电视台晚会同款灯具，灯光师曾参与刘德华演唱会制作，一个直播间的造价超百万元。
“大家都说我们进来是降维打击，其实我们是抱着幼儿园、小学生的心态来学习。”芦林坦言，与其说是“降维打击”，不如说是“跨屏重生”；与其说是“降维”，不如说是“升维”。从电视到直播，是观念的彻底转变。
来自严谨的电视工业，芦林一度认为晚上8时开播是“铁律”。因此，当首次遭遇直播后台卡顿、身份验证失败导致断线重连时，他感到“天塌了”。而直播同事对此习以为常，认为不过是“断开再重连”。这更让他意识到，自己那套专业内容功底之外，还必须适应直播间的“新规则”。
直播的实时互动也是其“魔力”之一。一次，@Slay D直播间观众自发为一位屡受挫折的女主播刷屏打赏，只为助她“赢一次”。这突如其来的温情瞬间点燃了全场，团队与观众共同完成了一场精彩的直播表演。那一刻，芦林的所有困惑得以释然，“这就是直播最动人的地方”。他感叹道：“内容与人的连接，从未如此紧密直接。”
文旅融合破圈
实景直播让千年非遗焕发新生
在4A级旅游景区铜官窑的夜色中，一场跨越千年的对话正在上演。团播团体@千娇·芳华 主播桃桃的舞姿刚柔并济，与漫天泼洒的“打铁花”非遗技艺完美同步。沸腾的铁水化作璀璨星雨，为屏幕前的15万观众勾勒出一幅“火龙共舞”的壮丽奇观。
从北宋传承下来的“打铁花”技艺，在无人机的俯瞰镜头与直播的即时传输下，与当代舞者的身影精准交融。这场名为“千娇芳华国风夜”的实景直播，不仅冲上抖音直播人气榜首位，更让铜官窑的千年底蕴，通过线上平台成功触达了新一代年轻群体。其意义远超一场表演——它让一个地方文旅IP，以更加鲜活生动的方式，实现了破圈传播。
“线上直播+线下实景模式的核心价值，绝非短暂的品牌曝光，而在于构建一个可持续、双向赋能的内容-消费新闭环。”@千娇·芳华 所属直播机构千思万娱表示，线上直播通过优质内容吸引用户关注，激发其线下体验的欲望；而线下实景则能将线上流量转化为真实消费，并通过游客的实地参与，反哺线上内容创作，形成良性循环。
平台治理升级
为优质团播成长营造健康环境
高速发展的团播行业也面临着规范治理的挑战。2025年7月，抖音升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》，严格治理低俗低质内容、欺诈诱导打赏、侵犯主播合法权益等问题。
依据升级后的规范，团播场景下，对存在违规行为的账号，平台将根据违规程度实施阶梯式处罚，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励乃至无限期收回直播权限等。
近一年来，平台处置1200多个违规团播账号，清退12家违规经营团播机构。
“规范是行业发展的生命线。”抖音直播相关负责人表示，平台以“规范+激励”双轮驱动，为优质团播成长营造健康环境。
【记者手记】
优质团播计划撬动行业新价值
在“优质团播计划”启动会现场，当红星新闻记者将关于团播多元价值和发展前景的问题分别抛向平台、机构与主播三方时，收获了三个维度各异却彼此印证的答案。
抖音直播“优质团播计划”负责人武小雅站在行业高度，期待更多人看到团播背后的新就业岗位、新内容形式，以及它带来的新的社会价值。她同时期待AI虚拟融合等创新突破，希望通过计划的发布带来更创新的力量。
团播机构“七维动力”联合创始人芦林则以一个精妙比喻点破行业本质——晚会舞台再大，人却稍显渺小；直播屏幕虽小，却能放大个体价值。这句话道出了专业力量纷纷入局的根本原因——在这里，专业能力与个人魅力能够被精准看见、充分赋能。他认可“优质团播计划”是一条“必经之路”，更是一位实践者对行业走向专业化、精品化的坚定判断。
主播七七的回答最为朴实，也最为有力。她没有谈论宏大叙事，只是分享了一个细节：她的师弟师妹们，如今已将“团播”视为一种职业选择。这个细微变化，比任何数据都更能说明，团播正在如何重塑年轻人的就业观念与职业路径。
据中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕介绍，即将发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示，2025年团播行业规模预计突破150亿元，日均开播房间数约8000个；“团播正推动行业从依赖个人魅力的‘偶然性爆发’，转向依靠系统创新的‘确定性增长’。”
潘燕在活动现场分享了对团播进入高质量发展阶段的看法
团播行业似乎已经没有回头路——观众的口味已被“养刁”，平台的标准在不断升高，更多专业机构也在不断入场。
团播不是一场流量游戏，而是一个需要专业内容、精细运营和长期主义的行业。从大剧场到小屏幕，从传统到现代，这场始于手机直播间的变革，正在重塑整个演艺行业的未来格局。
红星新闻记者 严丹 图据受访者
来源：红星深度
