摘要：皖国古都，文脉绵延千年；安徽之源，风华浸润江淮。潜山市坐拥世界地质公园天柱山的雄奇风光，又承载京剧鼻祖程长庚的文化基因，正以创新之姿探索文旅融合新路径。

天柱山杯全国少儿京剧票友大赛 赵锐/摄

皖国古都，文脉绵延千年；安徽之源，风华浸润江淮。潜山市坐拥世界地质公园天柱山的雄奇风光，又承载京剧鼻祖程长庚的文化基因，正以创新之姿探索文旅融合新路径。

今年7月底，历时5个月的“天柱山杯”全国少儿京剧票友大赛落下帷幕，这场以“纪念徽班进京235周年，走进长庚故里”为主题的赛事，不仅为全国少儿京剧爱好者搭建了竞技平台，更成为当地以文艺赋能旅游、激活消费活力的生动实践，推动着潜山从“卖风景”逐渐向“卖文化”“卖体验”的深度转型。

品牌引领

锚定核心IP，以赛事聚流引客

文旅发展，客流是关键。潜山深谙“文化是旅游的灵魂”，牢牢抓住“程长庚”这一核心文化IP，将地方文化资源与现代赛事经济结合，以品牌赛事吸引游客。作为徽班领袖、京剧鼻祖，程长庚是潜山最具辨识度的文化名片之一。2024年，潜山成功举办“天柱山杯”长三角京剧票友大赛，积累了丰富经验；今年，赛事升级为全国少儿京剧票友大赛，紧扣“走进长庚故里”主题，既契合京剧爱好者对根源文化的向往，又联动天柱山风光，激发“寻文化根、赏山水景”的双重需求。

从3月启动到7月决赛，5个月赛程形成“持续升温、全程吸睛”的传播态势：前期线上征集选手，中期以“程长庚故事”“天柱山风光”预热，后期聚焦决赛报道，大幅提升程长庚IP与天柱山旅游的关联度，让“到潜山寻京剧之源、赏天柱之美”成为热潮。本次大赛吸引20多个省市和港澳台地区以及加拿大的397名选手报名，132个节目入围决赛，直接带动800余名选手、亲友团及专家学者走进潜山，注入首批“核心客流”。

场景耦合

打造“演艺+”生态，激活消费潜能

如何将赛事“流量”转化为“留量”，撬动全域消费？潜山整合“名山、名人、名剧”资源，构建“演艺（赛事）＋”文旅消费新场景，让游客实现“一站式消费”。

“演艺+研学”：延伸产业链，深化文化体验。依托天柱山地质奇观与程长庚京剧文化，潜山设计京剧寻根游、皖源文化游、地质科考游3条特色研学线路，将“观赛”与“研学”深度绑定。大赛期间，天柱山研学营地推出“菜单式”产品，小票友们在竞技之余，可参与戏曲文创制作——用流沙勾勒京剧脸谱杯垫、通过3D剪纸还原经典剧目场景。沉浸式体验不仅加深了孩子们对京剧文化的理解，更直接带动研学消费，仅大赛期间，天柱山研学营地营收就达19.2万元。

“演艺+非遗”：活化传统文化，提升消费附加值。潜山拥有痘姆古陶、桑皮纸制作技艺、孔雀东南飞3项国家级非遗及8项省级非遗。大赛期间，当地以“非遗体验”为切入点，推出系列活动：天柱山研学营地内，非遗传承人现场演示痘姆古陶拉坯、上釉技艺，游客可亲手制作简易陶具；雪湖里历史文化街区中，京剧、黄梅戏、弹腔演员常态化开展惠民演出，还开设“戏曲身段体验课”。

“演艺+旅游”：打包资源推套餐，满足多元需求。作为安徽省首批“皖美民宿集聚区”，潜山整合“文化赛事、自然景观、休闲体验”资源，推出多款文旅套餐：“听京剧决赛+登天柱山+住山间民宿”的经典套餐，满足家庭游客需求；“观赛+九曲河漂流+非遗体验”的动感套餐，吸引年轻群体；“程长庚故里寻根+张恨水故居探访+书画展参观”的文化套餐，契合文化爱好者偏好。这些“一站式”套餐，解决了游客“行程规划难、消费分散”的痛点，进一步释放消费潜力。

传播破圈

构建矩阵传播，提升品牌影响力

有效的传播是放大赛事效应、提升城市知名度的关键。潜山围绕“天柱山杯”大赛，构建“线上+线下”“主流媒体+自媒体”的全方位传播矩阵，实现品牌“破圈”。

线下，大赛开幕式选址雪湖里历史文化街区，青砖黛瓦与京剧文化相得益彰。开幕式当天，既有专业演员表演，也有小票友预热演出，吸引5.2万人次参与，营造出“全民关注、全民参与”的氛围，成为市民及周边游客的文化盛宴。

线上，潜山联动近百家媒体形成传播合力，让地方性赛事突破“戏曲爱好者圈层”，产生现象级传播效应。这不仅让更多人知晓潜山是“京剧鼻祖程长庚的故里”，更让“潜山=京黄故里（京剧、黄梅戏）+天柱山风光”的城市标签深入人心，改变了大众“只知天柱山，不知有文化”的认知。

传播效应直接转化为旅游动能。大赛决赛期间，2万多名海内外游客因赛事首次登临天柱山；今年7月以来，潜山承接赛事的酒店及民宿入住率达90%，较往年同期大幅提升；天柱山九曲河等重点漂流景区游客量同比增长100%，营收突破百万元；餐饮、购物、交通等相关产业同步受益，形成“赛事带动旅游、旅游拉动消费”的良性循环。

研传一体

守正创新，厚植文旅发展根基

文艺赋能旅游，短期靠赛事引流，长期靠文化传承。潜山在举办赛事的同时，推进“学术研究”与“文化传播”，构建“研传一体”的长效机制。

学术研究层面，大赛期间，潜山联合安徽省程长庚研究会举办“纪念徽班进京235周年暨程长庚研究学术座谈会”。北京大学、上海戏剧学院、安徽大学等高校学者，国家京剧院、北京京剧院等院团专家，以及程长庚后裔代表齐聚潜山，围绕“徽班进京的历史文化价值”等议题研讨，形成多篇高质量学术论文，为京剧艺术传承与文旅融合提供理论指导和智力支持。

文化传播层面，大赛坚持“以赛促传”，打造“专业赛事+文化普及”平台。评委阵容由国家京剧院一级演员宋小川领衔，确保专业性与权威性的同时，评委们在比赛间隙开设“京剧小课堂”，示范唱腔、身段技巧，与小票友及观众互动教学，形成“赛中学、学中赛”的氛围。

此外，潜山通过长效机制培育文化生态：成立安徽省张恨水研究会、安徽省程长庚研究会，连续举办“张恨水文学奖”“程长庚艺术奖”及相关学术活动；打造“恨水文学小镇”“长庚故里”等文化地标，让文化符号融入城市空间；常态化开展天柱国际诗会、诗词名家探天柱、名家书画展、星光音乐节等活动，形成“月月有活动、季季有亮点”的文化氛围，为文旅融合厚植土壤。

大皖新闻记者 蒋六乔 通讯员 曹杨记 许婷婷 陈中 章柯 刘汉迪

来源：大皖新闻