摘要：9月23日下午，北京三里屯耐克临时网球场。活动原定两点半开始，但一点半时，临时搭建的快闪球场已经被人群围得水泄不通。安保人员不得不提前出动，疏通走道，维持秩序。

2025中国网球赛季，耐克率“网坛天团”打响“营销第一枪”。

文|马莲红

9月23日下午，北京三里屯耐克临时网球场。活动原定两点半开始，但一点半时，临时搭建的快闪球场已经被人群围得水泄不通。安保人员不得不提前出动，疏通走道，维持秩序。

这场名为“JUST DO IT挑战场”的快闪体验集齐网坛天团——郑钦文、扬尼克·辛纳、大坂直美、阿曼达·阿尼西莫娃、艾玛·拉杜卡努、卡伦·卡恰诺夫、米拉·安德烈耶娃悉数亮相，成百上千的路人和球迷夹道围观，街区一角俨然成了迷你“中央球场”。

这个中国网球赛季，耐克活动与近期密集公布的赛事赞助、球员代言共同构成了一个信号：网球，正在成为运动品牌和商业市场的新焦点。

北京之外，上海西岸同样出现了一颗巨型网球装置，配合郑钦文的巨幅海报和线上传播，形成南北呼应的营销矩阵。

“保持领先”，耐克网球场之外的胜算秘诀

在球星云集的时候，品牌往往会邀请运动员进行一次表演赛，大秀专业风姿。

但那绝不是耐克会做的事。

在精心设计的互动环节中，球员尝试了各种“非正统”挑战：郑钦文挥拍击打篮球大小的巨型网球，辛纳干脆用球鞋上阵，大坂直美、阿尼西莫娃则用巨型网球拍击球，安德烈耶娃在场上连连抗议“这不公平”，卡恰诺夫打完一个球后做出比心动作，拉杜卡努更是停不下来，在原地不断跳跃。

轻松搞怪的活动环节中不仅彰显球员的高水平实力，当然也同样契合耐克全新品牌企划“Why Do It?”——胜利并非天生，而是源于不断尝试的选择，强化品牌差异化影响力正是耐克不断拉近与消费者距离的关键路径。

这场名为“Just Do It挑战杯”的快闪活动持续五天，包含训练课程、混双互动和淘汰赛。与此同时，耐克在现场发布全新“胜算”系列产品，并开放“NIKE BY YOU”定制服务，允许消费者挑选限定图案，打造个人单品。

耐克在网球领域一直处于“领先”地位。从安德烈·阿加西（Andre Agassi）的经典逆转，到李娜的突破性胜利，耐克始终与网球运动紧密相连，不仅见证更推动着这项运动的演进。

进入21世纪，网坛进入“三巨头”时代，这种“领先”被推向极致。费德勒与纳达尔在大满贯赛场的世纪对决，成为21世纪网球最具代表性的画面，而耐克同时站在两边。多年间，无论胜负，它都确保了赛场核心曝光。即便费德勒后来改穿优衣库，这段历史已经足以让耐克在全球网球记忆中留下深刻烙印。

在这一时期，女子网球也成为耐克战略重点。莎拉波娃的“小黑裙”、小威廉姆斯的力量型设计，把女性网球服饰推向了“功能+时尚”结合的新高度。耐克通过明星个性化表达，逐步将网球产品从功能导向拓展为潮流符号。

如今，耐克继续延续并升级这种打法。ATP最新排名中，世界第一的卡洛斯·阿尔卡拉斯和世界第二的辛纳，同穿耐克出战，形成“新双雄”。外媒披露，阿尔卡拉斯与耐克的续约合同价值高达每年2000万美元。

女单方面，耐克同样牢牢掌控主动。WTA前五中，萨巴伦卡、阿尼西莫娃、安德烈耶娃均在耐克阵营，郑钦文稳居前十，曾登上第一宝座的大坂直美也依然是社交媒体与商业市场的符号人物。换句话说，无论是成绩还是话题，耐克几乎在女子网球的核心叙事中都拥有代表。

从经典世纪对抗到新生代力量崛起，耐克始终在网球赛场处于“领先”位置，与运动员共同成就赛场上的每一个关键瞬间，并将其转化为品牌资产。

谁能赢下中国网球赛季？

如上文所言，半个世纪以来，耐克通过关注顶尖选手掌握话语权：无论是小威与莎娃，还是费德勒与纳达尔的世纪之争，耐克都确保自己在故事的中心。而此次耐克的三里屯快闪表面上是一场营销活动，实质上是一次叙事权的争夺。

当前，我国网球市场正面临两大利好，一是政策驱动的蓝图，《网球改革发展方案》要求到2030年建成“十省百城”，培养十名以上进入世界前百的球员，并在青少年层面打造完整竞赛梯队。政策推动下，网球正从“小众”走向大众化和产业化。

二是郑钦文、王欣瑜、布云朝克特等年轻球员冒头带来的网球热潮，这两年室内网球、室内高尔夫、匹克球成中产新晋运动三件套。《中国网球事业发展基础数据》报告显示，2024年中国网球人口达到2518余万人，相较于2021年，增长率达28.03%。

成熟的赛事体系，也让品牌更愿意参加进来。随着ATP和WTA在亚洲的布局，北京、上海、深圳等城市逐渐构成相对完整的中国赛季。2025年，北京中网（WTA 1000/ATP 500）依然是其中的核心。赛事不仅带动观众和票房，还与城市旅游、商业和赞助结合，为品牌创造短时间高密度的曝光窗口。

在赛季来临前后，多项品牌代言、跨界合作、新品密集发布，赞助格局也变得更加多元，既有国际巨头的深度绑定，也有本土品牌的灵活切入。对于品牌而言，这不仅是赛场曝光，更是文化和市场的全面角力。

耐克选择在赛季前夕密集推出营销活动，正是瞄准了这种窗口效应。艾媒数据预测，2029年我国网球运动市场规模将达624.9亿元，增长率远高于全球水平。在未来十年的全球网球商业版图中，谁能在中国赛季掌握主动，谁就能在产业格局中占据更重要的位置。

注：本文所用图片来自耐克

来源：体育大生意一点号