摘要：3月28日，佛山华夏陶瓷城，马可波罗瓷砖把整条窑炉搬进抖音直播间，6小时卖出3.2亿元，直接把隔壁展厅的“清仓大甩卖”横幅衬成黑白照。

“再不上车，明年连砖缝都摸不到。

”

3月28日，佛山华夏陶瓷城，马可波罗瓷砖把整条窑炉搬进抖音直播间，6小时卖出3.2亿元，直接把隔壁展厅的“清仓大甩卖”横幅衬成黑白照。

直播早就不是“甩尾货”的边角料，而是建材圈最锋利的镰刀。

VR全景验货+专家连麦，一块标价三千的岩板，观众边看边下单，转化率飙到12%，比传统网店高八倍。

东鹏更狠，干脆把摄像头架在生产线，窑炉温度、喷墨走位全程裸播，评论区刷屏“比追剧还上头”。

有人算过，日不落直播间一天烧掉的电费，抵得上中端品牌一年线下推广预算，但ROI漂亮到财务笑出声。

热闹都是别人的，中小厂只剩“以吨计价”的哭腔。

工程砖跌到一片不到七块，货车司机排队等货，老板蹲在门口抽烟：“卖一吨，倒贴两百，就当清库存。

”

高端线却越涨越有人抢，梵高联名款瓷砖溢价50%，要排单到明年3月。

最魔幻的是碳足迹标签，同一条生产线，贴上区块链二维码的砖，出口欧洲每平方多卖2欧，还抢着要；没贴的，国内工地都嫌贵。

渠道也在翻脸。

中建三局上线MRO直采平台，AI比价，90天账期直接砍成T+7，供应商哭晕，但挤破头也要进库。

设计师更省事，酷家乐里点两下，方案连带SKU一起推给业主，成交了自动分佣，连酒都不用请。

抖音夜里两点，诺贝尔的AI数字人还在微笑带货，普通话比真人标准，凌晨成交占全天三成，主播们集体失眠。

有人出海找活路。

越南、印尼的工地，中国建材品牌认知度一年涨15%，国产发热瓷砖在曼谷别墅区卖到脱销。

圣象把地板+智能安装打包成套餐，客单价抬高2.8万，用户懒得比价，只问“最快哪天装”。

三棵树干脆把涂料卷到太空舱级别，别墅业主就吃“抗霉”两个字，贵也认。

看不懂的人还在打价格战，看懂的人悄悄囤绿色认证。

2026年欧盟碳关税一到，没有碳足迹的货，连码头都靠不了。

东方雨虹的防水卷材已经自带区块链出生证，扫码能查到一粒沥青从油田到工地的碳旅程，出口价比同行高10%，欧洲经销商照单全收。

留给国内中小厂的路只剩三条：

一是砸钱做碳认证，拿到绿色通行证；

二是抱紧央企大腿，哪怕利润薄如纸，至少现金流不断；

三是杀进直播，用VR让买家隔着屏幕摸纹理，用数字人熬穿黑夜。

还想守着批发部等电话订单？

明年这时候，可能连仓库门口的狗都饿跑了。

——“别哭，去年我也觉得直播是骗子，现在我在窑口旁边搭了个影棚，一天卖完一个月的产量。

时代抛弃你，连招呼都不打。

”

来源：聪慧阳光At